前言
第一章 緒論
一、三農(nóng)傳播與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
二、地方主流媒體的媒介角色
三、地方主流媒體三農(nóng)傳播的發(fā)展歷程
四、媒介變革大時(shí)代下的主流媒體融媒發(fā)展
第二章 農(nóng)業(yè)電視：專業(yè)傳播“主擎手”
一、農(nóng)業(yè)電視與三農(nóng)社會(huì)
(一)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與農(nóng)業(yè)電視頻道
(二)農(nóng)業(yè)電視創(chuàng)作與傳播的發(fā)展
(三)農(nóng)業(yè)電視的專業(yè)性與綜合性
(四)“后農(nóng)業(yè)社會(huì)”的農(nóng)業(yè)電視與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)
二、農(nóng)業(yè)傳播學(xué)意義上的地方農(nóng)業(yè)電視
(一)農(nóng)業(yè)傳播主力與先鋒：農(nóng)業(yè)電視
(二)接近、接地的地方性傳播效果
(三)從政治到教育的統(tǒng)籌傳播意義
(四)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與各地農(nóng)業(yè)電視傳媒發(fā)展
三、鄉(xiāng)村振興視角下地方農(nóng)業(yè)電視傳播理念
(一)在思想上樹立為三農(nóng)服務(wù)的根本宗旨
(二)在模式上堅(jiān)持高端化和公益化
(三)在形式上注重嚴(yán)謹(jǐn)性和易受性的統(tǒng)一
四、地方農(nóng)業(yè)電視在“兩個(gè)現(xiàn)代化”建設(shè)中的稟賦功能
(一)解讀農(nóng)村新發(fā)展理念，引導(dǎo)監(jiān)督政策施行
(二)傳遞各地新發(fā)展動(dòng)態(tài)，交流現(xiàn)代化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
(三)拽耙扶犁，對(duì)農(nóng)事農(nóng)時(shí)的提醒與指導(dǎo)
(四)聚集農(nóng)經(jīng)，對(duì)科技市場(chǎng)信息的篩選推送
(五)傳播有益三農(nóng)文化，豐富農(nóng)村文娛生活
(六)常態(tài)化深入基層，協(xié)助做好鄉(xiāng)村“善治”
五、提高站位，做好農(nóng)業(yè)電視經(jīng)營(yíng)管理
(一)諧頻共振，與鄉(xiāng)村振興主線要點(diǎn)同程同步
(二)研究需求，開發(fā)提振人心、適銷對(duì)路的節(jié)目群
(三)自身“造血”，做好多元經(jīng)營(yíng)、發(fā)展多種協(xié)作業(yè)務(wù)
(四)技術(shù)更新，提升硬件水平，擴(kuò)大傳播覆蓋面
六、地方農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的融媒發(fā)展之路
(一)形成以電視為核心的差異化架構(gòu)
(二)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視融媒發(fā)展的統(tǒng)籌和分工
結(jié)語(yǔ)：舉臂托舟展示征程
第三章 “兩微一端”：政民互動(dòng)“輕騎兵”
一、農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”概述
(一)“兩微一端”與政務(wù)宣傳和互動(dòng)
(二)“兩微一端”與輕質(zhì)化精準(zhǔn)傳播
二、地方涉農(nóng)政務(wù)“兩微一端”的發(fā)展
(一)發(fā)展基礎(chǔ)與背景
(二)發(fā)展類型與狀況
三、地方農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”的運(yùn)營(yíng)理念
(一)以“兩個(gè)抓手”帶動(dòng)三農(nóng)工作
(二)以“推送引領(lǐng)”構(gòu)建鄉(xiāng)村振興互動(dòng)傳播場(chǎng)
(三)以技術(shù)參數(shù)，衡量“兩微一端”運(yùn)營(yíng)影響力
四、發(fā)揮“兩微一端”的傳播功能
(一)以用戶模式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)告知地方三農(nóng)政務(wù)
(二)以多種體裁多樣呈現(xiàn)地方三農(nóng)資訊
(三)以微營(yíng)銷、物聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷兩旺
五、農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”與政府形象建構(gòu)
(一)三農(nóng)政務(wù)“掌中窗口化”辦事體驗(yàn)
(二)凸顯“議程設(shè)置”與話題有效引領(lǐng)
(三)交往間性理論下的農(nóng)業(yè)政務(wù)微傳播
(四)“兩微一端”對(duì)話關(guān)系與涉農(nóng)部門形象
六、找準(zhǔn)問題和差距：農(nóng)業(yè)政務(wù)“兩微一端”發(fā)展建議
(一)配合鄉(xiāng)村振興，建立“兩個(gè)輿論場(chǎng)”
(二)內(nèi)容定位適切，打造資訊可喻性
(三)優(yōu)化設(shè)計(jì)，提升接觸界面友好性
(四)加強(qiáng)維護(hù)，增強(qiáng)運(yùn)行技術(shù)穩(wěn)定性
(五)做好人工回復(fù)，提高互動(dòng)工作效能
(六)擴(kuò)大用戶數(shù)量，影響潛在受眾
結(jié)語(yǔ)：量輕質(zhì)精掌中交互
第四章 地方黨報(bào)：再造影響力
一、發(fā)揮地方黨報(bào)三農(nóng)工作的排頭兵作用
(一)地方黨報(bào)對(duì)農(nóng)宣傳的使命與挑戰(zhàn)
(二)地方黨報(bào)發(fā)展的外部媒介環(huán)境
(三)對(duì)農(nóng)宣傳融媒發(fā)展的必然性與重要性
(四)地方黨報(bào)多媒體改制的理念與得失
二、建構(gòu)地方黨報(bào)對(duì)農(nóng)宣傳融媒體矩陣
(一)紙質(zhì)媒體融媒體矩陣及中央化集成編輯
(二)地方黨報(bào)對(duì)農(nóng)宣傳的品性與“兩個(gè)影響力”
(三)打造黨報(bào)宣傳立體體系，鞏固影響力高地
三、黨報(bào)影響力不斷生成的歷史觀與系統(tǒng)觀
(一)繼承和發(fā)揚(yáng)黨報(bào)對(duì)農(nóng)新聞工作的優(yōu)秀傳統(tǒng)
(二)馬克思主義新聞?dòng)绊懹^的當(dāng)代意義
(三)打造“三感”，地方黨報(bào)新聞?dòng)绊懹^的時(shí)代化
(四)融媒系統(tǒng)“理念—要素—結(jié)構(gòu)—功能”四個(gè)環(huán)節(jié)
(五)從主線到目標(biāo)：影響力生成的系統(tǒng)思維與模塊銜接
四、地方黨報(bào)對(duì)農(nóng)宣傳影響力的主客體研究
(一)傳者、信源可信性效果與話題影響力方法
(二)群體關(guān)切、分眾研究與涉農(nóng)受眾媒介偏倚
五、策略論視角：地方黨報(bào)對(duì)農(nóng)宣傳融媒發(fā)展的方法與途徑
(一)業(yè)務(wù)拓展：多元對(duì)接開放性服務(wù)
(二)陣地鞏固：合力輿論“場(chǎng)域”的生成
(三)場(chǎng)地轉(zhuǎn)移：線上與線下的黨性原則
(四)身份轉(zhuǎn)變：從記者編輯到意見領(lǐng)袖
六、地方黨報(bào)對(duì)農(nóng)宣傳影響力維系與評(píng)價(jià)機(jī)制
(一)流程、產(chǎn)品、渠道的鞏固
(二)融合發(fā)展的持續(xù)科學(xué)評(píng)價(jià)
結(jié)語(yǔ)：先知先行再筑“燈塔”
第五章 對(duì)農(nóng)廣播：開門辦臺(tái)實(shí)視化
一、對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
(一)國(guó)家宣傳工作不可或缺的組成部分
(二)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與對(duì)農(nóng)廣播任務(wù)的契合
二、地方對(duì)農(nóng)廣播目前的危機(jī)和存續(xù)狀態(tài)
(一)載體和“場(chǎng)域”發(fā)展滯后
(二)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力亟待提振
(三)缺乏存在感，生存狀況邊緣化
(四)形態(tài)單一，