當(dāng)前，直播憑借場景化營銷、娛樂化的內(nèi)容、多元化的傳播方式等特點(diǎn)和優(yōu)勢，已經(jīng)成為重要的營銷渠道。本書共分為8章，分別介紹直播電商概述、直播前期準(zhǔn)備、直播電商的運(yùn)營、直播數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤、直播電商客戶服務(wù)與物流、抖音電商平臺實(shí)戰(zhàn)、快手電商平臺實(shí)戰(zhàn)、其他電商平臺實(shí)戰(zhàn)。無論是企業(yè)、商家還是個人創(chuàng)業(yè)者，都能借助直播這種新的營銷渠道獲取流量、凝聚人氣、推廣商品、獲得利潤。
本書適合新媒體營銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者閱讀，也可以作為本科院校、高職院校網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商類、電子商務(wù)類、企業(yè)管理類專業(yè)的新媒體營銷課程的教學(xué)用書。