當(dāng)創(chuàng)意都是套路時(shí)，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內(nèi)容。大學(xué)生通過參與學(xué)院獎的創(chuàng)意比賽，以欖菊為實(shí)戰(zhàn)命題，找到了創(chuàng)意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在“95后”
“00后”消費(fèi)時(shí)代，品牌如何與年輕人溝通，大學(xué)生如何創(chuàng)意出好的作品。同時(shí)，透過這些鮮活的創(chuàng)意，洞察未來新生代力量的品牌觸點(diǎn)。
本書是一本反映“95后”“00后”年輕人群的創(chuàng)意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業(yè)人員的案頭必備書。