《定制旅行媒體營銷》一共分為四大模塊11個項(xiàng)目32個任務(wù)。教材從定制旅行媒體營銷的用戶分析出發(fā)，從用戶思維的角度介紹了媒體營銷的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播媒介的選擇，以及媒體營銷的推廣方式。
《定制旅行媒體營銷》注重知識的銜接，采用模塊化、項(xiàng)目任務(wù)分解的方式編寫而成。
我們期待通過《定制旅行媒體營銷》的學(xué)習(xí)，定制旅行從業(yè)人員能更好地理解媒體營銷思路，掌握媒體營銷技術(shù)與手段，以及新技術(shù)環(huán)境下的定制旅行媒體營銷的基本操作；能更好地洞察定制消費(fèi)者，并能根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)靈活運(yùn)用各類媒體營銷，提升定制旅行的媒體營銷水平，以及定制旅行產(chǎn)品的影響力與美譽(yù)度，從而提升定制旅行的行業(yè)競爭力。
模塊一 定制旅行用戶分析
項(xiàng)目一 定制旅行用戶定位
任務(wù)一 定制旅行用戶屬性分析
任務(wù)二 定制旅行用戶定位分析
項(xiàng)目二 定制旅行用戶畫像
任務(wù)一 理解用戶畫像的基本內(nèi)涵
任務(wù)二 構(gòu)建定制旅行用戶畫像
模塊二 定制旅行營銷傳播媒體
項(xiàng)目一 定制旅行傳統(tǒng)媒體
任務(wù)一 認(rèn)識主要的傳統(tǒng)媒體
任務(wù)二 了解傳統(tǒng)媒體的營銷
項(xiàng)目二 定制旅行新媒體營銷
任務(wù)一 微信營銷
任務(wù)二 直播營銷
任務(wù)三 短視頻營銷
任務(wù)四 微博營銷
任務(wù)五 小程序營銷
模塊三 定制旅行營銷內(nèi)容創(chuàng)作
項(xiàng)目一 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作原則和相關(guān)要求
任務(wù)一 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作原則
任務(wù)二 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)要求
項(xiàng)目二 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)
任務(wù)一 文案創(chuàng)意與寫作
任務(wù)二 圖片拍攝與處理
任務(wù)三 海報(bào)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
任務(wù)四 視頻拍攝與制作
模塊四 定制旅行媒體營銷實(shí)施
項(xiàng)目一 定制旅行社群營銷
任務(wù)一 理解社群營銷
任務(wù)二 社群營銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目二 定制旅行事件營銷
任務(wù)一 理解事件營銷
任務(wù)二 事件營銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目三 定制旅行病毒營銷
任務(wù)一 理解病毒營銷
任務(wù)二 病毒營銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目四 定制旅行圈層營銷
任務(wù)一 理解圈層營銷
任務(wù)二 圈層營銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目五 定制旅行KOL營銷
任務(wù)一 理解KOL營銷
任務(wù)二 KOL營銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
參考文獻(xiàn)
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