傳統(tǒng)的圖書營銷往往以內(nèi)容作為核心競爭力,而忽視營銷這一關(guān)鍵步驟。暢銷書的出現(xiàn)開始從圖書市場宏觀營銷的角度出發(fā),貫穿圖書的選題出版宣傳銷售整個流程,通過以消費者為中心的整體營銷活動去贏得市場。本書從多本小說類、少兒類暢銷書入手,分析暢銷書的營銷模式,探究這些營銷模式給我國書業(yè)營銷帶來的啟示。 本書收集案例豐富,分析、點評到位,適合出版專業(yè)人士閱讀。
張文紅,女,博士,教授,碩士生導(dǎo)師,北京市中青年骨干教師,北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副院長,教*部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員,長期在編輯出版、文化傳播等領(lǐng)域進(jìn)行教學(xué)和科研工作,主講《傳播學(xué)研究方法》《暢銷書研究》等課程。主持完成省部級項目《新中國暢銷書出版與閱讀變遷研究》《近30年我國暢銷書經(jīng)典案例研究》等研究項目3項,出版《暢銷書理論與實踐》《暢銷書經(jīng)典案例分析》等著作3部,在學(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)研究論文20余篇。
案例一:《小婦人》
案例二:《蘇菲的世界》
案例三:《教父》三部曲
案例四:《情書》
案例五:《黃金時代》
案例六:《許三觀賣血記》
案例七:《挪威的森林》
案例八:《曾國藩》
案例九:《白鹿原》
案例十:《克蘇魯神話》(1、2、3)
案例十一:《沙!
案例十二:《云邊有個小賣部》
案例十三:《文城》
案例十四:《克拉拉與太陽》
案例十五:《人間詞話》
案例十六:《沉默的大多數(shù)》
案例十七:《啊2.0》
案例十八:《被討厭的勇氣:自我啟發(fā)之父阿德勒的哲學(xué)課》
案例十九:《名著閱讀課程化叢書. 朝花夕拾(七年級上)》
案例二十:《自在獨行》
案例二十一:《神奇校車·圖畫書版》
案例二十二:《冒險小虎隊》
后記