《營銷管理》是世界領先的營銷學權威之一, 西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷杰出教授( 榮譽教授) 菲利普·科特勒的經(jīng)典作品。在這本書里, 作者強調(diào)“全面營銷”理念, 該新理念是對內(nèi)部營銷、整合營銷、關系營銷和績效營銷新的綜合和提升, 涵蓋了當前營銷人員所應具備的全新思維方式。全書圍繞著R→STP→4Ps→I→C這幾個概念層層遞進, 分為七個部分, 二十一章, 分別從營銷管理的基本原理、了解市場、制定一個成功的營銷戰(zhàn)略、設計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。