第 1章 全面了解，發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的商業(yè)價(jià)值 1.1　入門須知，揭開神秘面紗　010 1.1.1　迎接短視頻時(shí)代　010 1.1.2　既是平臺(tái)又是窗口　010 1.1.3　微信的戰(zhàn)略武器　010 1.2　認(rèn)識(shí)價(jià)值，視頻號(hào)四大特質(zhì)　012 1.2.1　準(zhǔn)入門檻低　012 1.2.2　天然社交優(yōu)勢(shì)　012 1.2.3　有微信大流量紅利　012 1.2.4　身處騰訊商業(yè)閉環(huán)　013 1.3　人人皆可創(chuàng)作，淺析運(yùn)營(yíng)者的特點(diǎn)　013 1.3.1　企業(yè)　013 1.3.2　創(chuàng)業(yè)者　014 1.3.3　自媒體人　014 1.3.4　新媒體運(yùn)營(yíng)者　014 1.3.5　視頻號(hào)玩家　014 1.3.6　社會(huì)團(tuán)體組織　015 1.4　列舉重要入口，知曉微信“偏愛”　015 1.4.1　“發(fā)現(xiàn)”界面入口　015 1.4.2　“我”界面入口　015 1.4.3　“搜一搜”入口　016 1.4.4　“公眾號(hào)”入口　016 1.5　熟悉功能界面，解鎖具體玩法　017 1.5.1　“推薦”界面　017 1.5.2　“關(guān)注”界面　019 1.5.3　“朋友”界面　019 1.5.4　“搜索”界面　020 1.5.5　“我的”界面　020 1.6　了解算法特點(diǎn)，助力賬號(hào)“出圈”　021 1.6.1　視頻號(hào)的算法特點(diǎn)　021 1.6.2　基于好友點(diǎn)贊的推薦算法　022 1.6.3　基于視頻標(biāo)簽的推薦算法　022 1.6.4　基于熱度的推薦算法　023 1.6.5　基于關(guān)注的好友或公眾號(hào)的推薦算法 .024 第　2章 找準(zhǔn)定位，就能事半功倍 2.1　找準(zhǔn)賬號(hào)定位，明確運(yùn)營(yíng)方向　026 2.1.1　根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)定位　026 2.1.2　根據(jù)目標(biāo)用戶需求定位　026 2.1.3　根據(jù)品牌特色定位　027 2.2　打造人設(shè)定位，塑造賬號(hào)印象　027 2.2.1　用人設(shè)塑造立體形象　027 2.2.2　確定人設(shè)的5個(gè)方法　027 2.3　對(duì)標(biāo)熱門內(nèi)容，了解用戶喜好　029 2.3.1　酷炫技能類：內(nèi)容出眾更搶眼　029 2.3.2　才藝技能類：用藝術(shù)療愈心靈　029 2.3.3　美妝美景類：發(fā)現(xiàn)美欣賞美　030 2.3.4　生活技能類：受眾廣泛有流量　030 2.3.5　情感治愈類：引發(fā)共鳴有市場(chǎng)　030 2.3.6　萌寵萌娃類：可愛舒心很吃香　031 2.3.7　搞笑趣味類：輕松有趣又解壓　031 第3章　有序操作，從零開始做視頻號(hào) 3.1　正式創(chuàng)建賬號(hào)，邁出成功第 一步　033 3.2　設(shè)置賬號(hào)信息，讓用戶記住賬號(hào)　033 3.2.1　名字：好名字更容易被人記住　034 3.2.2　頭像：小頭像有大技巧　036 3.2.3　簡(jiǎn)介：一句話體現(xiàn)特點(diǎn)　036 3.2.4　背景圖：合理設(shè)置賺關(guān)注　038 3.3　編輯待發(fā)作品，讓用戶看完視頻　038 3.3.1　封面：美觀的封面更抓眼球　038 3.3.2　標(biāo)題：精彩的標(biāo)題更具吸引力　039 3.3.3　開頭：前3秒影響完播率　042 3.4　認(rèn)證賬號(hào)身份，獲得更多支持　042 3.4.1　做好身份認(rèn)證，少走運(yùn)營(yíng)彎路　042 3.4.2　選定認(rèn)證類型，順利通過審核　042 3.4.3　視頻號(hào)身份認(rèn)證的常見問題　044 第4章　拍攝制作，洞悉拍攝大片的秘密 4.1　做好拍攝準(zhǔn)備，確保拍攝順利進(jìn)行　047 4.1.1　硬件設(shè)備不能少　047 4.1.2　準(zhǔn)備腳本與計(jì)劃　049 4.1.3　培養(yǎng)鏡頭感　050 4.2　使用運(yùn)動(dòng)鏡頭，豐富鏡頭語言　050 4.2.1　搖鏡頭：拍攝整體全貌　051 4.2.2　跟鏡頭：突出運(yùn)動(dòng)主體　051 4.2.3　推拉鏡頭：實(shí)現(xiàn)畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)　052 4.2.4　橫移鏡頭：攝入周邊環(huán)境　052 4.2.5　升/降鏡頭：多視角表現(xiàn)場(chǎng)景　053 4.2.6　旋轉(zhuǎn)鏡頭：烘托畫面情緒　053 4.3　拍攝特定鏡頭，敘事抒情都重要　054 4.3.1　空鏡頭：讓畫面“說話”　054 4.3.2　主觀鏡頭：身臨其境感受　054 4.3.3　客觀鏡頭：客觀展現(xiàn)視頻內(nèi)容　055 4.4　把握鏡頭節(jié)奏，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生共鳴　055 4.4.1　鏡頭長(zhǎng)度：長(zhǎng)短快慢有變化　055 4.4.2　景別變化：變化幅度有影響　055 4.4.3　運(yùn)鏡與特效：改變固定節(jié)奏　059 4.5　保持畫面穩(wěn)定，提升畫面效果　059 4.5.1　保持正確的拍攝姿勢(shì)　059 4.5.2　借用其他物體做支撐　060 4.5.3　選擇穩(wěn)定的拍攝環(huán)境　060 4.5.4　選取合適的焦點(diǎn)對(duì)焦　061 4.6　運(yùn)用構(gòu)圖技巧，讓畫面更具美感　061 4.6.1　中心構(gòu)圖：突出拍攝主體　061 4.6.2　三分線構(gòu)圖：找到畫面平衡　061 4.6.3　前景構(gòu)圖：拍出畫面層次　062 4.6.4　邊框構(gòu)圖：特定角度有奇效　062 4.6.5　光線構(gòu)圖：運(yùn)用光影藝術(shù)　063 4.6.6　透視構(gòu)圖：讓視覺得到延伸　064 4.6.7　景深構(gòu)圖：光圈調(diào)節(jié)有重點(diǎn)　065 4.6.8　九宮格構(gòu)圖：妙用黃金分割點(diǎn)　066 第5章　上手操作，輕松玩轉(zhuǎn)視頻剪輯 5.1　常用剪輯軟件，創(chuàng)作視頻的必備“神器”　068 5.1.1　Premiere Pro：專業(yè)高效且實(shí)用　068 5.1.2　Final Cut Pro：滿足制作全需求　068 5.1.3　剪映：隨心所欲編輯視頻　069 5.1.4　秒剪：微信官方剪輯軟件　070 5.2　短視頻剪輯流程　071 5.3　開始初步剪輯，學(xué)習(xí)剪輯的基本操作　071 5.3.1　添加調(diào)整：添加、刪除都可以　072 5.3.2　素材長(zhǎng)度：左右拖動(dòng)即可控制　073 5.3.3　播放速度：靈活變速更有層次　074 5.3.4　播放順序：重組倒放更流暢　075 5.3.5　視頻降噪：減弱晃動(dòng)與噪聲　076 5.3.6　動(dòng)畫效果：讓畫面更具動(dòng)感　076 5.3.7　抖音玩法：追趕視頻新潮流　077 5.4　正確添加字幕，讓畫面內(nèi)容生動(dòng)　078 5.4.1　開頭字幕：趣味表達(dá)引起興趣　078 5.4.2　語音字幕：直觀表現(xiàn)視頻內(nèi)容　079 5.4.3　旁白字幕：補(bǔ)充傳達(dá)思想內(nèi)涵　080 5.4.4　特色字幕：為視頻畫面增色　083 5.5　處理多種音頻：聲畫結(jié)合充實(shí)作品　084 5.5.1　基礎(chǔ)：音頻的淡化處理　084 5.5.2　音量：聲音大小自由設(shè)置　085 5.5.3　提取：便捷操作用同款　085 5.5.4　變聲：聲線處理很簡(jiǎn)單　086 5.5.5　音效：打造出特色效果　087 5.5.6　卡點(diǎn)：卡點(diǎn)視頻有特色　088 5.5.7　朗讀文本：制作語音效果　089 第6章　精美特效，巧用技術(shù)優(yōu)化畫面 6.1　借助美顏美體，實(shí)現(xiàn)魅力最大化　091 6.1.1　智能美顏：效果立竿見影　091 6.1.2　智能美體：瘦腰長(zhǎng)腿看得見　092 6.1.3　手動(dòng)美體：局部微調(diào)更自然　092 6.2　應(yīng)用摳圖摳像，增加視頻創(chuàng)意　093 6.2.1　色度摳圖：增加視頻創(chuàng)意　093 6.2.2　智能摳像：制作個(gè)性畫面　095 6.2.3　畫中畫：展示新增窗口　095 6.2.4　圖形蒙版：定義畫面形態(tài)　097 6.3　添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，讓視頻畫面更流暢　099 6.3.1　基礎(chǔ)轉(zhuǎn)場(chǎng)：簡(jiǎn)單切換畫面　099 6.3.2　綜藝轉(zhuǎn)場(chǎng)：營(yíng)造趣味綜藝感　099 6.3.3　運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)：運(yùn)鏡變化有奇效　100 6.3.4　特效轉(zhuǎn)場(chǎng)：借助視覺特效　100 6.3.5　MG轉(zhuǎn)場(chǎng)：場(chǎng)景切換很絲滑　100 6.3.6　遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)：圖形遮罩大用途　101 6.4　選用剪輯功能，添加視頻趣味　101 6.4.1　定格功能：讓畫面有點(diǎn)律動(dòng)　101 6.4.2　濾鏡效果：快速改善色調(diào)　103 6.4.3　特色貼紙：為視頻加點(diǎn)“料”　106 6.4.4　視頻特效：輕松制作“爆款”　108 第7章　多方聯(lián)動(dòng)，融合微信生態(tài)矩陣 7.1　公眾號(hào)，提供業(yè)務(wù)服務(wù)和用戶管理的平臺(tái)　113 7.1.1　讓用戶認(rèn)識(shí)你　113 7.1.2　產(chǎn)品的詳細(xì)介紹　113 7.1.3　為視頻號(hào)引流　114 7.1.4　為公眾號(hào)引流　114 7.1.5　關(guān)聯(lián)公眾號(hào)與視頻號(hào)　114 7.2　小程序，一站式應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)　117 7.2.1　功能成熟　117 7.2.2　開發(fā)成本低　117 7.2.3　與紅包封面關(guān)聯(lián)　118 7.2.4　與公眾號(hào)結(jié)合　118 7.2.5　與視頻號(hào)結(jié)合　118 7.3　朋友圈，微信核心的社交平臺(tái)　119 7.3.1　視頻號(hào)與朋友圈廣告進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷　119 7.3.2　發(fā)朋友圈時(shí)需要注意的事項(xiàng)　120 7.4　微信社群，連接用戶的交流平臺(tái)　120 7.4.1　企業(yè)微信和個(gè)人微信的區(qū)別　120 7.4.2　微信社群的定位　121 7.4.3　微信社群要有加入門檻　122 7.4.4　微信社群要有規(guī)則　122 7.4.5　微信社群要有持續(xù)輸出　122 7.5　微信小商店，免開發(fā)零費(fèi)用的賣貨平臺(tái)　123 7.5.1　發(fā)布自有商品　123 7.5.2　設(shè)置優(yōu)惠活動(dòng)　123 7.5.3　服務(wù)市場(chǎng)　124 7.5.4　帶貨　126 第8章　流量經(jīng)營(yíng)，運(yùn)用技巧引流“漲粉” 8.1　利用內(nèi)部機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)高效引流　128 8.1.1　私信　128 8.1.2　視頻號(hào)評(píng)論區(qū)　128 8.1.3　視頻號(hào)簡(jiǎn)介　129 8.1.4　“被提到”　130 8.1.5　互推合作　130 8.1.6　矩陣營(yíng)銷與引流　131 8.2　深入微信生態(tài)，促進(jìn)粉絲增長(zhǎng)　132 8.2.1　朋友圈　132 8.2.2　公眾號(hào)　133 8.2.3　視頻號(hào)推廣　134 8.3　借助其他平臺(tái)，傳播賬號(hào)信息　134 8.3.1　資訊平臺(tái)　134 8.3.2　音樂平臺(tái)　135 8.3.3　社交平臺(tái)　135 8.4　開展線下活動(dòng)，與用戶深度連接　136 8.4.1　利用線下活動(dòng)，觸達(dá)粉絲群體　136 8.4.2　活動(dòng)策劃與完成，只需5個(gè)階段　137 8.4.3　注意運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，確�；顒�(dòng)順利　139 第9章　賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，多維度發(fā)力提升 9.1　補(bǔ)充內(nèi)容，助力視頻上熱門　142 9.1.1　添加話題或標(biāo)簽　142 9.1.2　添加所在位置　143 9.1.3　參加專題活動(dòng)　144 9.1.4　添加視頻關(guān)鍵詞　144 9.2　分析數(shù)據(jù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)心中有數(shù)　145 9.2.1　數(shù)據(jù)在手，天下我有　145 9.2.2　透過數(shù)據(jù)找到運(yùn)營(yíng)“秘方”　146 9.2.3　數(shù)據(jù)分析六步走　146 9.3　使用技巧，進(jìn)行良性互動(dòng)　151 9.3.1　巧借評(píng)論引起互動(dòng)　151 9.3.2　主動(dòng)引導(dǎo)添加關(guān)注　152 9.4　控制節(jié)奏，固定發(fā)布時(shí)間及頻率　153 9.4.1　時(shí)間：抓住最佳機(jī)會(huì)　153 9.4.2　頻率：發(fā)布作品要適量　153 9.5　注意要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)　154 9.5.1　要重視用戶的體驗(yàn)感　154 9.5.2　要有明確的自我定位　154 9.5.3　內(nèi)容力求簡(jiǎn)明有趣　155 9.5.4　快速激發(fā)用戶興趣　155 9.5.5　切忌忽視粉絲的問題　155 9.5.6　不要因盲目崇拜而迷失方向　156 第　10章 變現(xiàn)掘金，成為視頻號(hào)大贏家 10.1　廣告變現(xiàn)，讓曝光變成收益　158 10.2　知識(shí)變現(xiàn)，用知識(shí)獲取價(jià)值　159 10.2.1　付費(fèi)課程　159 10.2.2　付費(fèi)社群　159 10.3　引流變現(xiàn)：讓流量成為收益　159 10.3.1　利用公眾號(hào)變現(xiàn)　160 10.3.2　微信社群引流　163 10.3.3　其他平臺(tái)引流　163 10.4　直播變現(xiàn)，人人都是主播　164 10.4.1　直播打賞　165 10.4.2　直播帶貨　165 10.4.3　付費(fèi)觀看　166 10.5　IP變現(xiàn)，得到附加價(jià)值　166 10.6　直接開店，微信小商店變現(xiàn)　167