本書以文化社會學為導向對觀眾在日常生活背景下的媒體接受行為展開了研究。作者首先回顧了主流的傳播學研究，比如媒體效果研究、阿多諾/霍克海默關于文化工業(yè)的研究、鮑德里亞和詹姆遜關于后現(xiàn)代文化的研究，然后進一步深入主題，提出了一個新的媒體觀眾的概念一一生產(chǎn)性觀眾。本書旨在表明，媒體接受作為一個文化與審美過程，其作用和重要性在當今社會被完全忽視了。我們對觀眾的生產(chǎn)性和創(chuàng)造性的考察，是理解當今流行文化非常重要的一步。