本書分為6章, 從機構(gòu)品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)知識入手, 系統(tǒng)介紹了機構(gòu)品牌形象設(shè)計的內(nèi)涵、基本特征、基本原則、構(gòu)成要素、設(shè)計流程等基本理論知識, 并根據(jù)機構(gòu)性質(zhì)分為五大類: 文化展演類、教育類、產(chǎn)品及服務(wù)銷售類、非營利組織類和旅游景點類, 結(jié)合大量前沿案例進行深度解讀, 總結(jié)出不同類型機構(gòu)品牌的設(shè)計原則與設(shè)計特點, 從而對設(shè)計實踐提供理論參考和策略指導。