本書旨在探究中國城鄉(xiāng)居民若干方面的可持續(xù)消費(fèi)行為及非可持續(xù)消費(fèi)行為的形成機(jī)理。以理性行為理論、健康信念理論、價值觀-信念-規(guī)范理論、知信行理論、感知市場影響理論、擴(kuò)展了的消費(fèi)者選擇理論為基礎(chǔ), 通過對東中西部代表性城市居民進(jìn)行問卷調(diào)研獲取數(shù)據(jù), 探究城市居民的環(huán)保消費(fèi)行為、低碳消費(fèi)行為、綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿、可持續(xù)飲食行為、總體意義上的可持續(xù)消費(fèi)行為及典型非綠色消費(fèi)行為的形成機(jī)理。以行為科學(xué)理論為基礎(chǔ), 通過對東中西部代表性農(nóng)村居民進(jìn)行問卷調(diào)研獲取數(shù)據(jù), 探究農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為、低碳消費(fèi)行為的影響因素。力圖為全社會綠色可持續(xù)消費(fèi)生活方式的形成提供理論支撐、實(shí)證證據(jù)、決策參考依據(jù)。