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鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的形成及傳遞效果研究

鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的形成及傳遞效果研究

定  價(jià):68 元

        

  • 作者:陳航,王躍偉著
  • 出版時(shí)間:2022/5/1
  • ISBN:9787521831498
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F592.3 
  • 頁碼:226
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:24cm
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本書剖析鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值體系中各構(gòu)念之間的關(guān)系基礎(chǔ)上,提出鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成(供給感知一品牌價(jià)值)及傳遞效果(品牌價(jià)值一游客行為意愿)研究的理論框架。然后,選擇不同類型鄉(xiāng)村旅游地作為案例,進(jìn)一步探索游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度。接下來,構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成的動(dòng)力——供給感知的評價(jià)體系,并進(jìn)行了實(shí)證研究。難忘體驗(yàn)記憶(再現(xiàn)和生動(dòng))對游客行為意愿(重游和推薦)有重要影響,考慮到多數(shù)游客在游記文本沒有明確表達(dá)重游意愿,把難忘體驗(yàn)記憶作為鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值傳遞效果的衡量指標(biāo),進(jìn)一步驗(yàn)證了供給感知對游客難忘體驗(yàn)記憶的影響機(jī)制。最后,提出了鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值提升的新方法——品牌概念地圖,并以普者黑、稻城亞丁、婺源、雪鄉(xiāng)為例進(jìn)行了實(shí)證分析。
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