理 念 篇
第1章 元宇宙：新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間的呈現(xiàn)形式 3
1.1 從科幻走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，元宇宙概念逐漸清晰 3
1.1.1 概念翻紅，元宇宙走進(jìn)資本圈 3
1.1.2 核心特點(diǎn)：永久沉浸的虛擬生態(tài) 6
1.1.3 不同暢想：《頭號(hào)玩家》與《失控玩家》 8
1.1.4 三元社會(huì)：“物理空間+社會(huì)空間+信息空間”新變化 8
1.2 多重變革，元宇宙價(jià)值潛力無(wú)限 10
1.2.1 變革娛樂(lè)社交模式，提供新體驗(yàn) 10
1.2.2 變革消費(fèi)模式，創(chuàng)造新場(chǎng)景 11
1.2.3 變革政府管理模式，政府服務(wù)升級(jí) 13
1.3 時(shí)代趨勢(shì)：元宇宙是社會(huì)發(fā)展的必然 14
1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展放緩，需要打開(kāi)新空間 14
1.3.2 技術(shù)達(dá)到奇點(diǎn)，需要新場(chǎng)景 16
1.3.3 元宇宙成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎 17
1.3.4 元宇宙的終局：三種方式走向元宇宙 17
第2章 生態(tài)版圖：解析元宇宙產(chǎn)業(yè)全景 19
2.1 兩大主體：技術(shù)方與內(nèi)容方雙向加持 19
2.1.1 技術(shù)支撐方：為元宇宙提供核心技術(shù) 19
2.1.2 內(nèi)容支撐方：賦能內(nèi)容創(chuàng)造與開(kāi)發(fā) 21
2.2 產(chǎn)業(yè)鏈全景：上、中、下游加深融合 22
2.2.1 上游：軟硬件規(guī)模龐大 22
2.2.2 中游：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+平臺(tái)分發(fā) 24
2.2.3 下游：場(chǎng)景入口不斷擴(kuò)展 25
2.3 市場(chǎng)空間：帶來(lái)萬(wàn)億級(jí)增量空間 27
2.3.1 突破移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)局限，打開(kāi)新的藍(lán)海市場(chǎng) 27
2.3.2 合理布局，贏得元宇宙時(shí)代主動(dòng)權(quán) 28
第3章 實(shí)現(xiàn)路徑：多種技術(shù)集成元宇宙生態(tài) 30
3.1 認(rèn)證機(jī)制：區(qū)塊鏈定義數(shù)字身份與虛擬資產(chǎn) 30
3.1.1 區(qū)塊鏈的四大作用 30
3.1.2 區(qū)塊鏈為元宇宙提供去中心化支撐 31
3.2 交互界面：XR實(shí)現(xiàn)虛實(shí)交互 32
3.2.1 XR生態(tài)逐步成熟，內(nèi)容與應(yīng)用百花齊放 32
3.2.2 從XR到腦機(jī)接口，人機(jī)交互面臨突破 34
3.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：5G助力元宇宙運(yùn)行 34
3.3.1 5G+AI打造智能網(wǎng)絡(luò) 35
3.3.2 5G+XR提升人機(jī)交互體驗(yàn) 36
3.4 內(nèi)容生產(chǎn)：數(shù)字孿生+游戲引擎+AI 37
3.4.1 數(shù)字孿生虛實(shí)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)向虛擬的復(fù)刻 37
3.4.2 游戲引擎賦能用戶(hù)，UGC暴發(fā) 38
3.4.3 從UGC到AIGC，實(shí)現(xiàn)元宇宙內(nèi)容智能生產(chǎn) 39
3.5 信息加持：數(shù)據(jù)智能+社會(huì)計(jì)算 40
3.5.1 數(shù)據(jù)智能：賦能信息管理與創(chuàng)造 40
3.5.2 社會(huì)計(jì)算：跨界信息連接虛擬與現(xiàn)實(shí) 41
實(shí) 踐 篇
第4章 虛擬數(shù)字人+元宇宙：連接虛擬和現(xiàn)實(shí) 45
4.1 虛擬數(shù)字人：元宇宙的基礎(chǔ)要素 45
4.1.1 三大特征定義虛擬數(shù)字人 45
4.1.2 虛擬化身+多樣服務(wù)，連接虛擬與現(xiàn)實(shí) 46
4.2 應(yīng)用場(chǎng)景：虛擬數(shù)字人應(yīng)用遍地開(kāi)花 47
4.2.1 銀行遇上元宇宙，擦出別樣火花 48
4.2.2 虛擬偶像頻頻出圈，影響力不輸真人明星 49
4.2.3 智能虛擬數(shù)字人走進(jìn)游戲，提升游戲溫度 51
4.3 入局之路：ToG、ToB or ToC 53
4.3.1 ToG：提供社會(huì)治理的數(shù)字政府和數(shù)字城市支持服務(wù) 53
4.3.2 ToB：提供企業(yè)級(jí)虛擬數(shù)字人解決方案 54
4.3.3 ToC：聚焦個(gè)人用戶(hù)需求提供服務(wù) 55
第5章 游戲+元宇宙：打開(kāi)游戲想象空間 57
5.1 游戲和元宇宙密不可分 57
5.1.1 從游戲的視角了解元宇宙 57
5.1.2 游戲?yàn)樵�宇宙的發(fā)展奠基 59
5.1.3 核心賦能：提供更多自主性 59
5.1.4 四個(gè)階段進(jìn)化，VR游戲走向元宇宙 60
5.2 元宇宙深刻變革游戲 61
5.2.1 體驗(yàn)變革：交互升級(jí)，實(shí)現(xiàn)自由社交 62
5.2.2 創(chuàng)作變革：創(chuàng)作更簡(jiǎn)單，游戲資產(chǎn)也有價(jià)值 62
5.3 入局之路：以不同切入點(diǎn)推出不同產(chǎn)品 63
5.3.1 瞄準(zhǔn)元游戲應(yīng)用，推出元宇宙游戲產(chǎn)品 64
5.3.2 聚焦UGC游戲平臺(tái)，開(kāi)發(fā)平臺(tái)產(chǎn)品 65
5.3.3 聚焦沉浸式場(chǎng)景應(yīng)用，將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景搬進(jìn)游戲 66
第6章 社交+元宇宙：開(kāi)辟社交新場(chǎng)景 68
6.1 元宇宙打造社交新模式 68
6.1.1 突破虛擬社交局限，展現(xiàn)社交更多可能 68
6.1.2 社交變革，開(kāi)啟社交4.0時(shí)代 69
6.2 應(yīng)用場(chǎng)景：傳統(tǒng)社交產(chǎn)品升級(jí) +新社交產(chǎn)品產(chǎn)生 71
6.2.1 VR社交平臺(tái)順勢(shì)發(fā)展，獲得資本青睞 71
6.2.2 元宇宙社交平臺(tái)興起，提供多元化社交體驗(yàn) 73
6.2.3 Soul聚焦Z世代，打磨元宇宙社交應(yīng)用 74
6.3 入局之路：多領(lǐng)域平臺(tái)融入社交元素 75
6.3.1 瞄準(zhǔn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造元宇宙社交新產(chǎn)品 75
6.3.2 聚焦產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，融入更多社交元素 76
第7章 教育+元宇宙：引領(lǐng)教學(xué)變革 78
7.1 從VR/AR教育到元宇宙教育 78
7.1.1 VR/AR教育應(yīng)用為元宇宙教育發(fā)展奠基 78
7.1.2 沉浸感升級(jí)，元宇宙帶來(lái)VR/AR教育新突破 79
7.2 應(yīng)用場(chǎng)景：浸透教學(xué)多環(huán)節(jié) 80
7.2.1 虛實(shí)交互，全息老師異地授課 80
7.2.2 虛擬交互，師生共進(jìn)虛擬世界 81
7.2.3 沙盒游戲中重建校園，畢業(yè)典禮走上云端 82
7.3 入局之路：虛擬老師+智能教具+虛擬場(chǎng)景共同推進(jìn) 84
7.3.1 依托虛擬數(shù)字人技術(shù)，打造AI虛擬老師 84
7.3.2 依托交互技術(shù)，推出可虛實(shí)交互的智能黑板 86
第8章 治理+元宇宙：社會(huì)治理場(chǎng)景化 87
8.1 元宇宙變革社會(huì)治理模式 87
8.1.1 虛擬內(nèi)容社會(huì)化，數(shù)字環(huán)境下價(jià)值與意識(shí)管理與創(chuàng)造 87
8.1.2 社會(huì)治理場(chǎng)景化，為政府和機(jī)構(gòu)提供跨時(shí)空無(wú)限可能 89
8.1.3 走進(jìn)虛擬化時(shí)空，主動(dòng)跨界創(chuàng)新形成社會(huì)治理新模式 90
8.2 應(yīng)用場(chǎng)景：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)，新業(yè)態(tài)前景廣闊 91
8.2.1 元宇宙政務(wù)服務(wù)，不可想象的管理與服務(wù) 91
8.2.2 企業(yè)金融投資服務(wù)，未卜先知者的未來(lái)發(fā)展 93
8.2.3 智能信息分析服務(wù)，元宇宙中的信息獲取 94
8.3 入局之路：注重融合與升級(jí) 94
8.3.1 注重社會(huì)信息治理需求，提供綜合化產(chǎn)品解決方案 95
8.3.2 面向機(jī)構(gòu)政府需求，推出社會(huì)治理新手段新模式 96
第9章 辦公+元宇宙：突破線上辦公限制 98
9.1 元宇宙變革線上辦公模式 98
9.1.1 辦公走向虛擬化，為企業(yè)和員工提供便利 98
9.1.2 工作場(chǎng)所進(jìn)化，元宇宙提供虛擬辦公空間 99
9.2 應(yīng)用場(chǎng)景：巨頭動(dòng)作不斷，產(chǎn)品多樣 101
9.2.1 游戲與辦公相結(jié)合，會(huì)議走進(jìn)游戲世界 101
9.2.2 Meta與微軟齊發(fā)力，推出元宇宙會(huì)議平臺(tái) 102
9.2.3 Com2Verse：將公司搬進(jìn)元宇宙 104
9.3 入局之路：聚焦企業(yè)和個(gè)人需求 105
9.3.1 聚焦企業(yè)需求，提供定制化會(huì)展活動(dòng)解決方案 106
9.3.2 聚焦個(gè)人需求，推出開(kāi)放的元宇宙辦公平臺(tái) 107
第10章 制造+元宇宙：賦能智能制造 109
10.1 元宇宙推動(dòng)智能制造升級(jí) 109
10.1.1 數(shù)字孿生助力元宇宙智能制造 109
10.1.2 賦能工業(yè)設(shè)計(jì)，降本增效 111
10.2 應(yīng)用場(chǎng)景：平臺(tái)賦能企業(yè)與個(gè)人開(kāi)發(fā)者 111
10.2.1 Unity攜手現(xiàn)代汽車(chē)，構(gòu)建元宇宙制造平臺(tái) 111
10.2.2 英偉達(dá)推出虛擬協(xié)作平臺(tái)，瞄向“工程師的元宇宙” 112
10.2.3 智能制造加速發(fā)展，虛擬化智能工廠或?qū)��?shí)現(xiàn) 114
10.3 入局之路：提供硬件與技術(shù)平臺(tái) 115
10.3.1 瞄準(zhǔn)硬件，提供基礎(chǔ)硬件和工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品 115
10.3.2 瞄準(zhǔn)技術(shù)，為企業(yè)提供元宇宙智能制造場(chǎng)景 116
第11章 電商+元宇宙：持續(xù)發(fā)展的財(cái)富密碼 118
11.1 傳統(tǒng)電商模式迎來(lái)巨變 118
11.1.1 流量紅利消退，元宇宙成為電商破局點(diǎn) 118
11.1.2 3D虛擬網(wǎng)絡(luò)直播間，開(kāi)啟電商直播新玩法 119
11.1.3 虛擬主播代替真人主播，全天直播不間斷 120
11.2 應(yīng)用場(chǎng)景：傳統(tǒng)電商企業(yè)加碼，加深探索 122
11.2.1 阿里巴巴接軌元宇宙，布局元宇宙電商 122
11.2.2 藍(lán)色光標(biāo)搶灘元宇宙，打造“立體電商” 124
11.2.3 Highstreet電商元宇宙，探索未來(lái)市場(chǎng) 124
11.3 入局之路：以人和場(chǎng)變革傳統(tǒng)電商 125
11.3.1 提供虛擬數(shù)字人解決方案，創(chuàng)造個(gè)性化虛擬主播 126
11.3.2 提供虛擬場(chǎng)景解決方案，推動(dòng)商店向虛擬世界遷徙 128
未 來(lái) 篇
第12章 信息底座：決定未來(lái)命運(yùn)的奠基之戰(zhàn) 133
12.1 元宇宙時(shí)代的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施 133
12.1.1 元宇宙時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)與組織 133
12.1.2 虛實(shí)融合，基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)避管道化危機(jī) 135
12.1.3 超越低效，產(chǎn)業(yè)化與社會(huì)化效益思考 136
12.2 解決元宇宙的信息底座才是未來(lái)王道 137
12.2.1 信息基礎(chǔ)：原生數(shù)據(jù)平臺(tái)的形成 138
12.2.2 元宇宙的四梁八柱，技術(shù)融合與創(chuàng)新 138
12.3 元宇宙信息底座與平臺(tái)的突破與機(jī)遇 139
12.3.1 思考元宇宙維度下的搜索引擎、衛(wèi)星導(dǎo)航與自動(dòng)駕駛 139
12.3.2 從路由器到區(qū)塊鏈，網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)邏輯遷移 141
12.3.3 從游戲機(jī)到元宇宙入口，VR/AR技術(shù)的演進(jìn)路徑 142
12.3.4 從Facebook到Meta，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展再認(rèn)識(shí) 143
第13章 交易擴(kuò)展：交易由實(shí)入虛，向元宇宙進(jìn)發(fā) 146
13.1 萬(wàn)物皆可NFT 146
13.1.1 NFT實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)虛擬化 147
13.1.2 游戲+NFT：游戲產(chǎn)品可交易和收藏 147
13.1.3 社交+NFT：NFT成為社交地位的象征 150
13.2 NFT交易平臺(tái)暴發(fā) 151
13.2.1 四大因素推動(dòng)NFT交易平臺(tái)發(fā)展 151
13.2.2 風(fēng)口之下，新晉玩家Element殺出重圍 153
13.3 虛擬資產(chǎn)成為元宇宙用戶(hù)的主要資產(chǎn) 154
13.3.1 虛擬土地產(chǎn)生巨大價(jià)值 154
13.3.2 虛擬藝術(shù)品交易帶來(lái)可觀收益 155
13.3.3 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)虛擬資產(chǎn)持續(xù)創(chuàng)造 157
第14章 營(yíng)銷(xiāo)變革：開(kāi)啟元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代 159
14.1 元宇宙重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)“人貨場(chǎng)” 159
14.1.1 人的轉(zhuǎn)型：面向虛擬數(shù)字人的營(yíng)銷(xiāo) 159
14.1.2 貨的轉(zhuǎn)型：虛擬產(chǎn)品走上歷史舞臺(tái) 161
14.1.3 場(chǎng)的轉(zhuǎn)型：沉浸式虛擬營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景終將實(shí)現(xiàn) 162
14.2 順勢(shì)而為，眾企業(yè)探索營(yíng)銷(xiāo)新模式 163
14.2.1 虛擬代言人成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新方案 163
14.2.2 以虛擬疊加現(xiàn)實(shí)，開(kāi)展虛實(shí)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 166
14.2.3 發(fā)布虛擬產(chǎn)品，奢侈品品牌探索營(yíng)銷(xiāo)新大陸 168
14.2.4 創(chuàng)建虛擬品牌，滿足用戶(hù)社交、消費(fèi)新需求 169
14.2.5 將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搬進(jìn)虛擬世界，提供新鮮營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn) 170
第15章 經(jīng)濟(jì)模式迭代：數(shù)字經(jīng)濟(jì)向元宇宙經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍 172
15.1 元宇宙經(jīng)濟(jì)：虛擬世界中的經(jīng)濟(jì)體系 172
15.1.1 元宇宙經(jīng)濟(jì)的核心構(gòu)成要素 172
15.1.2 元宇宙經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)數(shù)字經(jīng)濟(jì) 175
15.1.3 元宇宙賦予商業(yè)生態(tài)更多數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值 176
15.2 多趨勢(shì)發(fā)展，元宇宙經(jīng)濟(jì)模式雛形已現(xiàn) 177
15.2.1 數(shù)字資產(chǎn)與實(shí)物資產(chǎn)漸趨融合 177
15.2.2 數(shù)據(jù)是用戶(hù)的核心財(cái)富 178
15.2.3 去中心化社區(qū)搭建元宇宙社區(qū)經(jīng)濟(jì) 178
15.2.4 去中心化金融推動(dòng)金融變革 179
15.2.5 Roblox重塑經(jīng)濟(jì)體系，展現(xiàn)元宇宙經(jīng)濟(jì)雛形 180