第1章　 VI設(shè)計概述
1.1　視覺傳達(dá)設(shè)計中的VI設(shè)計 1
1.2　CIS的形成與歷史沿革 2
1.2.1　產(chǎn)生背景 2
1.2.2　產(chǎn)生原因 2
1.2.3　歷史沿革 4
1.3　CIS的構(gòu)成要素與相互關(guān)系 11
1.3.1　理念識別(MI) 11
1.3.2　行為識別(BI) 13
1.3.3　視覺識別(VI) 14
1.3.4　CIS的各構(gòu)成要素間的關(guān)系 15
1.4　VI的導(dǎo)入時機(jī) 15
1.4.1　新公司成立 15
1.4.2　企業(yè)擴(kuò)充營業(yè)內(nèi)容 16
1.4.3　國際化經(jīng)營 17
1.4.4　新產(chǎn)品上市 17
1.4.5　改善經(jīng)營危機(jī) 18
1.4.6　連鎖或特需經(jīng)營 18
課后作業(yè)或研討 19
第2章　VI設(shè)計的功能與原則
2.1　VI設(shè)計的功能 20
2.1.1　樹立企業(yè)形象 20
2.1.2　體現(xiàn)企業(yè)精神 21
2.1.3　增強(qiáng)企業(yè)凝聚力 22
2.1.4　提高市場競爭力 22
2.1.5　延伸品牌形象 23
2.2　VI設(shè)計的原則 24
2.2.1　風(fēng)格統(tǒng)一 24
2.2.2　易于識別 25
2.2.3　系統(tǒng)規(guī)范 26
2.2.4　實用有效 29
2.2.5　與時俱進(jìn) 29
2.2.6　文化特色 29
課后作業(yè)或研討 31
第3章　VI設(shè)計的基本程序和要點
3.1　VI設(shè)計的基本程序 32
3.1.1　調(diào)查研究及案例解析 32
3.1.2　設(shè)計開發(fā)及案例解析 33
3.1.3　統(tǒng)合編制 36
3.2　VI設(shè)計的要點 36
3.2.1　綜合調(diào)研分析與定位 36
3.2.2　設(shè)計觀念強(qiáng)化 38
3.2.3　美的追求與塑造 38
3.2.4　問題意識與創(chuàng)新意識 39
課后作業(yè)或研討 42
第4章　標(biāo)志設(shè)計
4.1　標(biāo)志設(shè)計概述 43
4.1.1　標(biāo)志的歷史與發(fā)展 43
4.1.2　標(biāo)志的定義 46
4.1.3　標(biāo)志的意義 47
4.2　標(biāo)志設(shè)計與VI設(shè)計的關(guān)系 48
4.3　標(biāo)志設(shè)計的特點 50
4.3.1　標(biāo)志的識別性 50
4.3.2　標(biāo)志的多樣性 50
4.3.3　標(biāo)志的藝術(shù)性 53
4.3.4　標(biāo)志的象征性 54
4.3.5　標(biāo)志的延展性 54
4.4　標(biāo)志設(shè)計的原則 56
4.4.1　識別性原則 56
4.4.2　領(lǐng)導(dǎo)性原則 57
4.4.3　同一性原則 58
4.4.4　造型性原則 58
4.4.5　延展性原則 58
4.4.6　系統(tǒng)性原則 60
4.4.7　時代性原則 60
4.5　標(biāo)志設(shè)計的常見類型 61
4.5.1　文字標(biāo)志 61
4.5.2　圖形標(biāo)志 62
4.5.3　圖文組合標(biāo)志 63
4.6　標(biāo)志設(shè)計的精細(xì)化作業(yè) 63
4.6.1　標(biāo)志的制圖法 64
4.6.2　標(biāo)志尺寸的使用規(guī)范 66
4.6.3　標(biāo)志變體設(shè)計 66
4.7　標(biāo)志設(shè)計實戰(zhàn)案例 67
4.7.1　天津美術(shù)學(xué)院標(biāo)志設(shè)計 67
4.7.2　第六屆東亞運動會會徽設(shè)計 68
4.7.3　天津外國語大學(xué)標(biāo)志(�；�)
設(shè)計 70
4.7.4　ELEBIT企業(yè)標(biāo)志設(shè)計 72
4.7.5　北斗集團(tuán)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計 73
4.7.6　天津美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系
實踐案例(部分) 75
第5章　 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計
5.1　標(biāo)準(zhǔn)字的種類 81
5.2　標(biāo)準(zhǔn)字的功能 83
5.3　標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則 83
5.3.1　識別性 83
5.3.2　關(guān)聯(lián)性 84
5.3.3　獨特性 85
5.3.4　造型性 86
5.3.5　系統(tǒng)性 87
5.4　標(biāo)準(zhǔn)字的展開應(yīng)用 87
5.4.1　為適應(yīng)特殊情況而進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字的
變形設(shè)計 88
5.4.2　標(biāo)準(zhǔn)字的衍生造型 88
5.5　標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計實戰(zhàn)案例 89
5.5.1　天津美術(shù)學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計 89
5.5.2　第六屆東亞運動會標(biāo)準(zhǔn)
字設(shè)計 92
5.5.3　天津外國語大學(xué)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計 92
第6章　 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計
6.1　標(biāo)準(zhǔn)色的種類 97
6.1.1　單色標(biāo)準(zhǔn)色 97
6.1.2　復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色 99
6.1.3　標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色 100
6.2　標(biāo)準(zhǔn)色的功能 102
6.3　標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則 102
6.3.1　科學(xué)化 102
6.3.2　差別化 103
6.3.3　系統(tǒng)化 104
6.4　標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用管理 106
6.4.1　色彩要素數(shù)值表示法 107
6.4.2　色彩編號表示法 107
6.4.3　印刷顏色表示法 107
6.5　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計實戰(zhàn)案例 108
6.5.1　天津美術(shù)學(xué)院標(biāo)準(zhǔn)色
設(shè)計 108
6.5.2　第六屆東亞運動會標(biāo)準(zhǔn)色
設(shè)計 109
6.5.3　天津外國語大學(xué)標(biāo)準(zhǔn)色
設(shè)計 113
第7章　 企業(yè)造型設(shè)計

7.1　企業(yè)造型的作用 115
7.2　企業(yè)造型的設(shè)定 116
7.3　企業(yè)造型設(shè)定的實戰(zhàn)案例 118
7.3.1 　津娃吉祥物設(shè)定 118
7.3.2　第六屆東亞運動會吉祥物
設(shè)定 121
7.3.3　天津外國語學(xué)院輔助圖形
設(shè)定 125
第8章　 VI設(shè)計基本要素組合及展開應(yīng)用
8.1　基本要素組合的內(nèi)容 128
8.1.1　基本要素組合的內(nèi)容 128
8.1.2　實戰(zhàn)案例：天津美術(shù)學(xué)院基本
要素組合設(shè)計 130
8.1.3　實戰(zhàn)案例：第六屆東亞運動會
基本要素組合設(shè)計 132
8.1.4　實戰(zhàn)案例：天津外國語大學(xué)
基本要素組合設(shè)計 135
8.2　 基本要素展開應(yīng)用 138
8.2.1　事物用品應(yīng)用 138
8.2.2　包裝產(chǎn)品應(yīng)用 140
8.2.3　旗幟應(yīng)用 141
8.2.4　制服應(yīng)用 143
8.2.5　媒體宣傳應(yīng)用 144
8.2.6　環(huán)境與室內(nèi)外招牌指示
應(yīng)用 145
8.2.7　交通運輸工具應(yīng)用 147
8.2.8　展示應(yīng)用 149
課后作業(yè)或研討 150