新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商或其他相關(guān)專業(yè)的專業(yè)核心課。本書是在對(duì)企業(yè)一線專家深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體營(yíng)銷崗位的實(shí)際工作內(nèi)容及過程而開發(fā)。本書系統(tǒng)講授微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、抖音短視頻營(yíng)銷、淘寶直播營(yíng)銷、B站營(yíng)銷、今日頭條營(yíng)銷和知乎營(yíng)銷的基本理論知識(shí)和技能，以項(xiàng)目和任務(wù)為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)者對(duì)七個(gè)平臺(tái)的深入理解和掌握。在項(xiàng)目和任務(wù)的設(shè)計(jì)上，充分考慮了與崗位工作內(nèi)容的對(duì)接以及教學(xué)的可行性和方便性。
本書的體例是項(xiàng)目任務(wù)書任務(wù)指導(dǎo)書項(xiàng)目任務(wù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)分表基本知識(shí)和技能自我練習(xí)。項(xiàng)目任務(wù)書使學(xué)生全面了解每個(gè)項(xiàng)目任務(wù)的具體要求，以便有目標(biāo)地學(xué)習(xí)；任務(wù)指導(dǎo)書是為了給學(xué)習(xí)者搭梯子，引導(dǎo)其一步一步地完成項(xiàng)目和任務(wù)；項(xiàng)目任務(wù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)分表使學(xué)生清楚地知道考核要求及重點(diǎn)，引導(dǎo)其學(xué)習(xí)，其中部分引入了行業(yè)的考核標(biāo)準(zhǔn)；基本知識(shí)和技能對(duì)應(yīng)前面的項(xiàng)目和任務(wù)，提供所需的基本理論知識(shí)和技能，可在任務(wù)前進(jìn)行學(xué)習(xí)，也可在完成任務(wù)時(shí)隨時(shí)查閱；自我練習(xí)是通過書面試題鞏固學(xué)生對(duì)基本知識(shí)及技能的進(jìn)一步掌握。這樣的體例，將先進(jìn)的教育與教學(xué)理念融入其中，充分考慮了學(xué)習(xí)的規(guī)律性，突出以學(xué)生為中心的教學(xué)理念，有利于發(fā)揮學(xué)習(xí)者的主觀能動(dòng)性。
本書為首批入駐國(guó)家高等教育智慧教育平臺(tái)優(yōu)質(zhì)課程新媒體營(yíng)銷：理論與實(shí)踐配套教材，為山東水利職業(yè)學(xué)院課程思政示范課配套教材，開課平臺(tái)為智慧樹，掃描本頁(yè)下方二維碼即可在線學(xué)習(xí)該課程，內(nèi)含微課、動(dòng)畫、圖片、視頻、測(cè)試等豐富的數(shù)字教學(xué)資源，授課教師可以此為基礎(chǔ)開展個(gè)性化線上教學(xué)。此外，本書精選其中優(yōu)質(zhì)資源做成二維碼在書中進(jìn)行了關(guān)聯(lián)標(biāo)注。本書同時(shí)還提供PPT、自我練習(xí)的答案等。
本書由李小敬、孟雯雯擔(dān)任主編，徐斌、張蒙蒙擔(dān)任副主編。本書具體編寫分工如下：李小敬、孟雯雯負(fù)責(zé)搭建課程結(jié)構(gòu)，并編寫項(xiàng)目一和項(xiàng)目六；張蒙蒙負(fù)責(zé)課程思政整體設(shè)計(jì)，并編寫項(xiàng)目二；萬軍妮編寫項(xiàng)目三；徐斌編寫項(xiàng)目四；張文靜編寫項(xiàng)目五；王恩軍編寫項(xiàng)目七。本書由山東水利職業(yè)學(xué)院秦承敏教授審稿。北京電商聯(lián)盟主席郭廣超對(duì)教材中的任務(wù)設(shè)置和技能培養(yǎng)提供了專業(yè)指導(dǎo)。
由于本書涉及的內(nèi)容較新，且平臺(tái)內(nèi)容更新速度較快，再加上編者水平有限，書中難免存在不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
國(guó)家高等教育智慧教育平臺(tái)
新媒體營(yíng)銷： 理論與實(shí)踐
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編者2022年1月