本書以大學(xué)生必備的“商業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)”為核心，經(jīng)過前期調(diào)研與訪談，挖掘新時(shí)代下大學(xué)生的真實(shí)學(xué)習(xí)需求，系統(tǒng)搭建商業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，以提升大學(xué)生的商業(yè)認(rèn)知能力和分析能力。本書主要從大學(xué)生的商業(yè)知識(shí)概述、商業(yè)管理基本職能、溝通與商務(wù)溝通、市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)管理、商業(yè)常用法律、商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)七個(gè)方面展開分析。
本書可作為普通本科、專科非商科、非經(jīng)管類學(xué)生的跨專業(yè)教學(xué)用書，也適合初次接觸商業(yè)知識(shí)的商科或經(jīng)管類學(xué)生學(xué)習(xí)使用，同時(shí)可作為商務(wù)實(shí)踐人士的基礎(chǔ)培訓(xùn)和參考用書。
目錄
第一章 大學(xué)生的商業(yè)知識(shí)概述 1
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 1
【導(dǎo)入案例】 1
第一節(jié) 商業(yè)基礎(chǔ)認(rèn)知 2
第二節(jié) 商業(yè)分析的基本方法 9
第三節(jié) 常用的商業(yè)分析工具 19
【案例分析】 27
【拓展思考】 32
【任務(wù)卡】 33
第二章 商業(yè)管理基本職能 34
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 34
【導(dǎo)入案例】 34
第一節(jié) 計(jì)劃職能 34
第二節(jié) 組織職能 41
第三節(jié) 控制職能 54
【案例分析】 60
【拓展思考】 61
【任務(wù)卡】 62
第三章 溝通與商務(wù)溝通 63
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 63
【導(dǎo)入案例】 63
第一節(jié) 溝通概述 63
第二節(jié) 人際溝通 72
第三節(jié) 商務(wù)溝通 78
【案例分析】 85
【拓展思考】 86
【任務(wù)卡】 86
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷 87
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 87
【導(dǎo)入案例】 87
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 88
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位 95
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷4P策略 98
【案例分析】 110
【拓展思考】 111
【任務(wù)卡】 111
第五章 財(cái)務(wù)管理 112
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 112
【導(dǎo)入案例】 112
第一節(jié) 財(cái)務(wù)管理的目標(biāo) 113
第二節(jié) 時(shí)間效應(yīng)和復(fù)利效應(yīng) 116
第三節(jié) 籌資方式 121
第四節(jié) 籌資決定 139
【案例分析】 142
【拓展思考】 144
【任務(wù)卡】 144
第六章 商業(yè)常用法律 147
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 147
【導(dǎo)入案例】 147
第一節(jié) 民法典合同編 148
第二節(jié) 公司法 161
第三節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 174
【案例分析】 188
【拓展思考】 189
【任務(wù)卡】 190
第七章 商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè) 193
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 193
【導(dǎo)入案例】 193
第一節(jié) 創(chuàng)新思維 194
第二節(jié) 創(chuàng)新實(shí)施 200
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 204
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書與注冊(cè)企業(yè)的一般流程 218
【案例分析】 239
【拓展思考】 240
【任務(wù)卡】 240
參考文獻(xiàn) 242
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