學習情境一 營銷的基本認識
任務(wù)一 初識市場營銷和市場營銷管理
任務(wù)二 設(shè)計以“顧客”為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略
任務(wù)三 熟悉市場營銷過程
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境二 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一 認識市場營銷環(huán)境
任務(wù)二 市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三 市場營銷微觀分析
任務(wù)四 運用SWOT法分析市場營銷環(huán)境
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境三 市場營銷調(diào)研
任務(wù)一 確定市場調(diào)研目標
任務(wù)二 制定市場調(diào)研方案
任務(wù)三 組織實施市場調(diào)研
任務(wù)四 調(diào)研結(jié)果的處理
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境四 消費市場與消費者行為分析
任務(wù)一 掌握消費者市場特點與分析購買對象
任務(wù)二 充分了解消費者行為過程
任務(wù)三 理解并分析影響消費者購買行為的因素
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境五 目標市場定位與細分
任務(wù)一 對市場進行細分
任務(wù)二 選擇目標市場
任務(wù)三 進行市場定位
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境六 市場營銷組合策略——產(chǎn)品策略
任務(wù)一 了解產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)四 品牌與包裝策略
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境七 定價策略
任務(wù)一 了解產(chǎn)品價格的形成
任務(wù)二 根據(jù)定價的方法學會制定產(chǎn)品價格
任務(wù)三 了解產(chǎn)品價格的形成
任務(wù)四 根據(jù)變化對價格進行調(diào)整
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境八 市場營銷組合策略——渠道策略
任務(wù)一 概述分銷渠道
任務(wù)二 走入直銷
任務(wù)三 走入中間商
任務(wù)四 選擇與管理分銷渠道
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境九 促銷策略
任務(wù)一 設(shè)計促銷方案
任務(wù)二 進行人員推銷
任務(wù)三 開展廣告策劃
任務(wù)四 策劃營業(yè)推廣活動
任務(wù)五 策劃公共關(guān)系活動
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境十 營銷應(yīng)用領(lǐng)域之擴展——服務(wù)市場營銷
任務(wù)一 了解服務(wù)市場營銷
任務(wù)二 管理服務(wù)質(zhì)量
任務(wù)三 分析服務(wù)市場營銷組合策略
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
學習情境十一 市場營銷管理——組織、執(zhí)行與控制
任務(wù)一 熟悉市場營銷組織
任務(wù)二 執(zhí)行市場營銷方案
任務(wù)三 市場營銷的控制
【本學習情境小結(jié)】
【情境思考】
參考文獻