視覺營銷(新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列)
定 價:48 元
叢書名:新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者:陳蓉泉
- 出版時間:2022/6/1
- ISBN:9787300306438
- 出 版 社:中國人民大學出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:204
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16
本書共有以下內(nèi)容:認識視覺營銷、視覺營銷應(yīng)用基礎(chǔ)、色彩應(yīng)用基礎(chǔ)、品類管理在視覺營銷中的應(yīng)用、 空間布局與動線設(shè)計、商品生動化陳列設(shè)計、櫥窗規(guī)劃、燈光設(shè)計、當代視覺營銷的發(fā)展趨勢和全感官設(shè)計。全書內(nèi)容由淺入深,實用性和可操作性較強。
陳蓉泉,浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院專職教師,主講“視覺營銷”“溝通與談判”“連鎖門店營運管理”等課程。 國家骨干專業(yè)(市場營銷)和浙江省高校“十三五”優(yōu)勢專業(yè)建設(shè)項目主要成員,多次指導(dǎo)學生團隊獲得浙江省大學生經(jīng)管案例一等獎、二等獎、浙江省挑戰(zhàn)杯大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽、浙江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽三等獎等獎項。
第一章 認識視覺營銷/001
第一節(jié) 視覺營銷概述/003
第二節(jié) 視覺營銷應(yīng)用基礎(chǔ)/007
第三節(jié) 視覺營銷崗位認知/018
本章測試/022
能力訓練:視覺營銷案例分析報告/023
第二章 品類管理/024
第一節(jié) 品類管理的流程/025
第二節(jié) 品類管理與空間分配/030
第三節(jié) 品類管理與商品分區(qū)/035
本章測試/047
能力訓練:品類管理/048
第三章 空間布局/049
第一節(jié) VMD與三大陳列空間/050
第二節(jié) 陳列空間的形式/054
第三節(jié) 動線設(shè)計/060
本章測試/063
能力訓練:陳列空間與動線設(shè)計訓練/063
第四章 商品陳列/065
第一節(jié) 視覺感知與陳列應(yīng)用/068
第二節(jié) 商品陳列的方式/077
第三節(jié) 商品陳列的視覺創(chuàng)意與表現(xiàn)/081
本章測試/090
能力訓練:商品生動化陳列設(shè)計/091
第五章 櫥窗展示設(shè)計/093
第一節(jié) 櫥窗展示設(shè)計的理念與發(fā)展現(xiàn)狀/095
第二節(jié) 櫥窗展示的作用與類別/099
第三節(jié) 櫥窗展示設(shè)計的方法和過程/106
本章測試/110
能力訓練:櫥窗展示設(shè)計/111
第六章 陳列道具/113
第一節(jié) 陳列道具的分類和設(shè)計原則/114
第二節(jié) 陳列道具的應(yīng)用/119
第三節(jié) 道具材料的分類與創(chuàng)新/124
本章測試/129
能力訓練:商業(yè)空間風格與材料運用/130
第七章 色彩應(yīng)用/132
第一節(jié) 色彩的基本原理/133
第二節(jié) 色彩應(yīng)用/139
本章測試/149
能力訓練:色彩應(yīng)用/149
第八章 燈光設(shè)計/151
第一節(jié) 燈光設(shè)計原理與趨勢/154
第二節(jié) 商店光效設(shè)計/157
第三節(jié) 燈光中商品的塑造/158
第四節(jié) 燈光的視覺氛圍營造技巧/161
本章測試/168
能力訓練:商業(yè)空間的燈光設(shè)計分析/168
第九章 視覺營銷的發(fā)展/171
第一節(jié) 視覺營銷的發(fā)展趨勢/172
第二節(jié) 全方位體感式營銷/177
本章測試/194
能力訓練:全方位體感式營銷案例分析/195
參考文獻/196