余世英編著的《電子商務經濟學》以經濟學理論為基礎，以電子商務市場或在線市場為研究對象，較為系統(tǒng)地研究了電子商務經濟學的基本理論和電子商務領域新的經濟問題。本書首先介紹了電子商務經濟學產生的背景與發(fā)展脈絡，并就電子商務經濟學需要具備和掌握的相關經濟學原理進行了闡述。在此基礎上，分別討論了電子商務市場中的產品、信息、企業(yè)、消費者、競爭、金融及融資等內容。最后從宏觀方面探討了電子商務相關的政策法規(guī)�！峨娮由虅战洕鷮W》不僅可以用作電子商務專業(yè)各類學生的教材，而目也可以用作廣大從事電子商務理論研究和實際工作的人士的參考資料。
電子商務作為一種新型的經濟活動，它與傳統(tǒng)的經濟活動有很大的差別。在電子商務經濟活動中有許多新的現(xiàn)象和規(guī)律需要人們不斷地去研究和解釋。余世英編著的《電子商務經濟學》以經濟學理論為基礎，以電子商務市場或在線市場為研究對象，較為系統(tǒng)地研究了電子商務經濟學的基本理論和電子商務領域新的經濟問題。本書首先介紹了電子商務經濟學產生的背景與發(fā)展脈絡，并就電子商務經濟學需要具備和掌握的相關經濟學原理進行了闡述。在此基礎上，分別討論了電子商務市場中的產品、信息、企業(yè)、消費者、競爭、金融及融資等內容，最后從宏觀方面探討了電子商務相關的政策法規(guī)。全書對電子商務經濟學相關內容的描述與分析客觀、全面、系統(tǒng)、連貫且獨具前瞻性，既注重理論聯(lián)系實際，又盡量反映國內外最新成果和應用方法。本書不僅可以用作電子商務專業(yè)各類學生的教材，而且也可以用作廣大從事電子商務理論研究和實際工作人士的參考資料。
1 緒論
1.1 電子商務概述
1.1.1 電子商務的定義與特點
1.1.2 電子商務的興起
1.1.3 中國電子商務的發(fā)展歷程
1.2 電子商務經濟學的興起
1.2.1 電子商務經濟學的產生與發(fā)展
1.2.2 電子商務經濟學的研究內容
1.2.3 電子商務經濟學的研究方法
1.3 相關經濟學原理
1.3.1 消費者行為理論
1.3.2 廠商理論
1.3.3 市場理論
1.3.4 外部性理論
1.4 電子商務的市場基礎
1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)和個人電腦
1.4.2 電子商務市場的發(fā)展概況
1.4.3 電子商務市場的基本法則
2 數(shù)字產品
2.1 數(shù)字產品的相關定義
2.1.1 什么是信息
2.1.2 什么是信息產品
2.1.3 什么是數(shù)字產品
2.2 數(shù)字產品的特征
2.2.1 數(shù)字產品的物理特征
2.2.2 數(shù)字產品的經濟特征
2.3 數(shù)字產品的供給與需求
2.3.1 數(shù)字產品的供給
2.3.2 數(shù)字產品的需求
2.3.3 數(shù)字產品市場的均衡分析
2.4 數(shù)字產品的壟斷分析
2.4.1 關于壟斷的一般描述
2.4.2 數(shù)字產品壟斷形成的原因
2.4.3 數(shù)字產品壟斷的效率
2.4.4 數(shù)字產品壟斷的特點
2.4.5 對微軟公司壟斷案的分析
3 電子商務環(huán)境中的市場
3.1 定價規(guī)則與在線市場價格
3.1.1 電子商務市場價格形成規(guī)則
3.1.2 在線市場價格及其成本構成
3.1.3 在線市場價格特征
3.1.4 在線市場價格體系
3.2 在線市場的集中度與市場結構
3.2.1 市場集中度的測量方法
3.2.2 我國在線市場的集中度與市場結構
3.3 在線市場的價值創(chuàng)造與價值轉移
3.3.1 在線市場價值創(chuàng)造的一般描述
3.3.2 在線B2B價值創(chuàng)造與價值轉移
3.3.3 在線B2C價值創(chuàng)造與價值轉移
3.3.4 在線C2C價值創(chuàng)造與價值轉移
4電子商務市場中的信息不對稱
4.1 電子商務市場與信息不對稱
4.1.1 電子商務市場信息的分類
4.1.2 信息不對稱及理論基礎
4.1.3 電子商務市場信息不對稱的原因分析
4.1.4 電子墑務市場中信息不對稱帶來的影響
4.2 電子商務市場中的逆向選擇
4.2.1 逆向選擇的形成及原因
4.2.2 逆向選擇引發(fā)的“檸檬問題”
4.2.3 電子商務市場的逆向選擇模型
4.2.4 規(guī)避逆向選擇的方式——信號傳遞
4.2.5 規(guī)避逆向選擇的方式——信息甄別
4.3 電子商務市場中的道德風險
4.3.1 道德風險的產生及原因
4.3.2 基于買方機會主義行為的道德風險
4.3.3 基于賣方機會主義行為的道德風險
4.3.4 防范道德風險的機制設計
5 電子商務市場中的企業(yè)
5.1 電子商務企業(yè)概述
5.1.1 環(huán)境變化對企業(yè)的影響
5.1.2 電子商務企業(yè)的含義及特點
5.2 電子商務企業(yè)成本效益分析
5.2.1 電子商務企業(yè)成本分析
5.2.2 電子商務企業(yè)效益分析
5.3 電子商務企業(yè)組織結構
5.3.1 傳統(tǒng)企業(yè)組織結構及特點
5.3.2 電子商務環(huán)境下企業(yè)對組織結構的要求
5.3.3 電子商務環(huán)境下企業(yè)組織結構的特點
5.4 電子商務企業(yè)的商業(yè)模式
5.4.1 電子商務商業(yè)模式的內涵
5.4.2 電子商務商業(yè)模式的類型
5.4.3 電子商務商業(yè)模式的比較
5.4.4 案例分析：戴爾的直銷模式
5.5 電子商務企業(yè)組織行為分析
5.5.1 價值鏈
5.5.2 電子商務企業(yè)組織發(fā)展模式
5.5.3 電子商務企業(yè)之間的競爭與合作
6 電子商務市場中的消費者
6.1 電子商務消費者相關理論概述
6.1.1 電子商務對消費者概念與行為的影響
6.1.2 電子商務消費者的類型
6.2 電子商務消費者購買行為的影響因素分析
6.2.1 外部影響因素
6.2.2 內部影響因素
6.3 電子商務消費者購買行為模型與購買決策過程
6.3.1 電子商務消費者購買行為模型
6.3.2 電子商務消費者購買決策過程
7 電子商務市場的競爭
7.1 差異化競爭
7.1.1 差異化競爭的基本內涵
7.1.2 差異化競爭的優(yōu)勢與風險
7.1.3 差異化競爭的方法
7.1.4 案例分析：騰訊游戲的差異化競爭策略
7.2 價格競爭
7.2.1 價格歧視定價
7.2.2 捆綁定價
7.2.3 免費定價
7.3 標準競爭
7.3.1 標準及其競爭問題的產生
7.3.2 標準競爭的關鍵要素
7.3.3 標準競爭的戰(zhàn)略措施
7.3.4 案例分析：微軟公司基于標準的全球競爭
7.4 鎖定競爭
7.4.1 鎖定的產生及其對企業(yè)的意義
7.4.2 鎖定競爭的方式
8 網(wǎng)絡金融
8.1 網(wǎng)絡金融概述
8.1.1 網(wǎng)絡金融的興起與發(fā)展的必然性
8.1.2 網(wǎng)絡金融的定義與特征
8.1.3 網(wǎng)絡金融發(fā)展的主要領域
8.1.4 網(wǎng)絡金融的風險及防范
8.2 網(wǎng)絡銀行
8.2.1 網(wǎng)絡銀行的定義與特點
8.2.2 網(wǎng)絡銀行的運行模式
8.2.3 網(wǎng)絡銀行的服務功能與服務品種
8.2.4 我國網(wǎng)絡銀行的發(fā)展
8.3 電子貨幣
8.3.1 電子貨幣的含義及其在電子商務中的應用
8.3.2 電子貨幣的類型
8.3.3 我國電子貨幣的發(fā)展
9 電子商務市場融資
9.1 電子商務市場融資概述
9.1.1 電子商務市場融資現(xiàn)狀
9.1.2 電子商務市場融資存在的問題
9.2 電子商務對企業(yè)融資理論與實踐的沖擊
9.2.1 電子商務對企業(yè)融資理論的沖擊
9.2.2 電子商務市場融資的新特點
9.3 電子商務企業(yè)主要的融資方式
9.3.1 吸收風險投資
9.3.2 上市融資
9.4 電子商務企業(yè)的融資策略
9.4.1 電子商務企業(yè)初創(chuàng)期的融資策略
9.4.2 電子商務企業(yè)成長期的融資策略
9.4.3 電子商務企業(yè)成熟期的融資策略
9.4.4 電子商務企業(yè)衰退期的融資策略
9.5 阿里巴巴融資案例分析
9.5.1 阿里巴巴背景簡介
9.5.2 阿里巴巴的融資歷程
9.5.3 阿里巴巴融資的綜合分析
10 電子商務政策
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