本書(shū)分為三部分。第一部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論與發(fā)展進(jìn)行闡述，分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要素分析兩章。第二部分是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)邁向新的理論發(fā)展，包括SNS營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)它們的產(chǎn)生與發(fā)展、特點(diǎn)與類(lèi)型以及在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的運(yùn)用做出了闡釋。第三部分是新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析。