我國(guó)的主流媒體是指?jìng)鞑ブ髁鲀r(jià)值觀、具有強(qiáng)大影響力的媒體。新型主流媒體是指具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的全媒體，是媒體融合的落腳點(diǎn)。本書(shū)是一部系統(tǒng)探討新型主流媒體發(fā)展之路的學(xué)術(shù)著作，本書(shū)著眼于新型主流媒體生產(chǎn)與傳播機(jī)制重構(gòu)的社會(huì)背景和時(shí)代挑戰(zhàn)，提出新型主流媒體傳播效果評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，以大量新型主流媒體的實(shí)踐建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為例，為新型主流媒體在困境和挑戰(zhàn)中順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、探索升級(jí)之路、發(fā)揮輿論主陣地引導(dǎo)力、邁向融合發(fā)展提供路徑參考。因此，本書(shū)對(duì)目前我國(guó)主流媒體的宣傳工作具有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義和理論價(jià)值。