Part 1
IP 社群 場(chǎng)景 電商，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)

第1章邀約難、成交難、拓客難，如何突圍 003

1.1營(yíng)銷4.0時(shí)代，社群是企業(yè)破局之道 003

1.2社群營(yíng)銷商業(yè)邏輯：從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)用戶 009

1.3社群營(yíng)銷新模式：IP 社群 場(chǎng)景 電商 015

1.4社群營(yíng)銷基本要素：定位、吸粉、運(yùn)營(yíng) 021

第2章懂一點(diǎn)社群思維，你就能成功打敗50%的對(duì)手 027

2.1互聯(lián)網(wǎng)思維：學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)的各種工具 027

2.2金融思維：無(wú)論賺不賺錢，首先想辦法有錢 029

2.3跨界思維：終結(jié)你的，往往是你看不到的對(duì)手 032

2.4平臺(tái)思維：獲得人脈快的方法 037

Part 2
從0到1，七步打造你的百萬(wàn)級(jí)社群

第3章精確社群定位，聚焦到垂直細(xì)分領(lǐng)域 043

3.1目標(biāo)定位:為什么建立社群? 043

3.2價(jià)值定位:社群能為成員帶來(lái)什么價(jià)值? 047

3.3平臺(tái)定位：在哪里構(gòu)建社群？ 052

3.4人群定位：社群里應(yīng)該有哪些人？ 054

3.5周期定位：社群計(jì)劃運(yùn)營(yíng)多久？ 058

3.6變現(xiàn)模式定位：社群怎樣盈利？ 060

第4章社群沒能引爆，也許只是缺個(gè)場(chǎng)景 065

4.1如何挖掘產(chǎn)品的使用場(chǎng)景？ 065

4.2如何在場(chǎng)景中洞察客戶的需求？ 070

4.3如何全方位篩選場(chǎng)景？ 074

4.4情緒是不可忽視的場(chǎng)景維度 078

4.5位置是場(chǎng)景的靈魂 082

4.6社群的加法：構(gòu)建基于社群需求的場(chǎng)景 084

第5章根據(jù)場(chǎng)景打造社群IP，搶占認(rèn)知高地 089

5.1IP，既解決了流量，也解決了產(chǎn)品 089

5.2IP的商業(yè)價(jià)值是如何體現(xiàn)的？ 094

5.3引爆社群IP的三大關(guān)鍵點(diǎn) 099

5.4搶占人值高地，打造爆款I(lǐng)P 102

第6章基于IP，從0到1構(gòu)建你的個(gè)社群 111

6.1同好：落實(shí)你的社群價(jià)值觀 111

6.2門檻：形成你的社群規(guī)則 116

6.3數(shù)據(jù)：管理你的社群數(shù)據(jù)庫(kù) 125

6.4活動(dòng)：激活你的社群氛圍 129

6.5在線授課：將你的內(nèi)容多元化地呈現(xiàn)給用戶 133

第7章聯(lián)合超級(jí)用戶做社群裂變，打造自己的IP社群電商平臺(tái) 137

7.1什么時(shí)候可以開始進(jìn)行社群裂變？ 137

7.2從小社群到大社群會(huì)遇到哪些坑？ 140

7.3激活人脈：讓你的客戶自動(dòng)自發(fā)地幫你拓展客戶 145

7.4打造IP社群電商，投身新零售大潮 150

第8章IP社群變現(xiàn)，總有方法能讓你盈利 155

8.1為什么有些IP社群規(guī)模很大但很難變現(xiàn)？ 155

8.2產(chǎn)品變現(xiàn)：打造話題性的爆品 161

8.3直接的七種社群變現(xiàn)方式 165

8.4賺錢的三種社群變現(xiàn)方式 170

第9章層層運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建社群生態(tài)體系 177

9.1文案系統(tǒng)：別讓文案拖了產(chǎn)品的后腿 177

9.2引流系統(tǒng)：傳統(tǒng)企業(yè)如何吸引大量客戶 183

9.3傳播系統(tǒng)：讓社群內(nèi)容瘋傳 187

9.4成交系統(tǒng)：快速成交客戶的一系列方案 192