《柯達雜誌》影印版前言

徐家寧

避開人潮洶湧的外灘，沿著南蘇州路向西，在新天安堂的背後有一條不長的街道與外灘平行，路西側(cè)與原英國駐滬領(lǐng)事館相對，有一座褐色面磚的大樓，其原址是外僑在上海最早開辦的劇場蘭心戲院，故這座建築被稱爲(wèi)蘭心大樓。對攝影術(shù)在世界傳播有著巨大貢獻的柯達公司就曾將上海分公司設(shè)在這座大樓裏。

一八七九年，美國紐約州羅徹斯特的攝影愛好者喬治??伊士曼（George Eastman,一八五四—一九三二）發(fā)明了一種批量在玻璃板上塗布感光乳劑生産乾版底片的機器，並在英國註冊專利，一八八一年，他憑這項專利與羅徹斯特當(dāng)?shù)氐鸟R車製造商亨利??斯特朗（Henry A. Strong）創(chuàng)立了伊士曼乾版和膠片公司（Eastman Dry Plate and Film Company）。一八八八年，這家公司更名爲(wèi)伊士曼柯達公司，並在這一年推出了第一款柯達相機。相機內(nèi)部裝有一卷可拍攝一百張照片的紙基底片，配備廣角鏡頭和簡易快門，售價二十五美元。底片拍完可寄回公司沖洗，柯達公司當(dāng)時的廣告語就是那句著名的“您只管按快門，剩下的交給我們”（You press the button, we do the rest.）。廣角鏡頭可以滿足大多數(shù)場景的拍攝，結(jié)構(gòu)簡單的方盒子利於使用者上手，最複雜的涉及化學(xué)知識的底片和沖印部分完全不需要使用者操心，柯達相機掀起了自攝影術(shù)誕生以來的第一次攝影大普及，以其低廉的價格和方便的使用性深刻影響了攝影的歷史。隨著業(yè)務(wù)的拓展，一九二○年柯達公司開始進入中國。 柯達公司一直注重通過攝影文化的營造來推動銷售，如其在二十世紀(jì)二十年代開始推出的“柯達女郎”形象：一位背著相機滿世界旅行和拍照的年輕時髦女性，突出呈現(xiàn)富裕、自由、獨立的生活方式，而攝影是其中一個重要的組成部分，甚至是一種標(biāo)誌�？逻_公司進入中國後的行銷思路也是如此：構(gòu)建一種消費生態(tài)以促進産品的銷售。一九二三年八月上�？逻_公司創(chuàng)辦了《柯達商報》，三十二開，月刊，內(nèi)文中英對照。受衆(zhòng)面向其代理商，內(nèi)容主要是産品介紹、技術(shù)指導(dǎo)、行銷策略、櫥窗陳列、商品價格等，報頭上“謀雙方之利益”的口號貫穿始終。一九三七年七月該報�？�，共發(fā)行了十四卷共一百七十五期。一九二八年八月上海柯達公司又創(chuàng)辦了《柯達畫報》，八開，共四個版面。畫報爲(wèi)非賣品，免費寄贈柯達攝影徵求會的會員，非會員可到上�？逻_公司或各地的柯達銷售處索閲。除介紹柯達公司的歷史和産品外，還介紹美國柯達公司工廠的生産流程和工序。另有一個類似看圖猜謎的互動欄目，要求讀者用拍攝照片的方式將迷底呈現(xiàn)出來並寄給報社，定期公佈獲獎名單�！犊逻_畫報》出版了七期後�？�，但兩個月後便推出了升級版的刊物《柯達雜誌》。

一九三○年七月，第一期《柯達雜誌》發(fā)行，三十二開，月刊，由該公司的員工沈昌培主編。上�？逻_公司的多種普及攝影知識的讀物都由沈昌培操刀，如一九二九年出版由他翻譯的《攝影化學(xué)初步》，大獲市場好評，一九三○年曾加印，還有一九三七年翻譯出版的《柯達攝影術(shù)》，一九五一年沈昌培還編輯了一本《攝影配方集》。最初《柯達雜誌》向所有的柯達攝影會會員免費贈送 ，第一期印了兩萬份，除寄給會員的數(shù)千份外，其餘寄放在代理銷售柯達産品的照相館，送給購買柯達照相機和耗材的消費者。“柯達攝影會”由柯達公司組織，加入手續(xù)很簡單，只要繳會費大洋四元五角，填好會證即可，而且能獲得柯達公司的“第二號B字鷹眼牌鏡箱一隻和一百廿號柯達軟片兩卷”，外省人士若想入會，除了函寄會費以外，鏡箱和膠卷的郵費另付，“江浙近省郵費三角，遠省六角，川陝雲(yún)貴吉黑香港各九角。” 從第二卷第二期（一九三一年二月號）開始對外發(fā)售，全年十二期起訂，不零售，含郵費“大洋八角” ，從第二卷第九期（一九三一年九月號）開始零售，每期“大洋一角”。直到一九三七年八月淞滬會戰(zhàn)爆發(fā)，該雜誌出版了當(dāng)年第八期後�？�，共出版八十六期八十五本，其中第三卷第二、三期爲(wèi)合刊�！犊逻_雜誌》在第一期就開宗明義，指明這份雜誌的面向是攝影初學(xué)者，“攝影術(shù)能陶冶性情，增長知識；非特爲(wèi)高尚之娛樂，抑亦教育之一助也�，F(xiàn)今自習(xí)攝影者日多，而研究之機會甚少；關(guān)於攝影術(shù)之書報雜誌，尤感缺乏。有志者獨自研習(xí)，事倍功半；無心者稍受挫折，廢然中止。爲(wèi)提倡攝影學(xué)術(shù)，鼓舞攝影興趣計，如不得不有定期刊物之發(fā)行�？逻_雜誌之問世，即本此旨。閲者諸君，幸辱教焉”。 而且在前兩卷每期的內(nèi)頁刊名處都特別注明“自習(xí)攝影者必讀”。

在七年多的發(fā)行時間裏，《柯達雜誌》的欄目幾經(jīng)變化，但其內(nèi)容大體可歸結(jié)爲(wèi)廣告、攝影技巧和討論交流三類。從雜誌上刊登的廣告來看，柯達公司的産品種類非常全面，從最基本的鏡箱、底片、相紙、顯影和定影藥，到三腳架、定時快門、相機皮套（有多種顔色可選）、暗房安全燈、溫度計、沖印照片的瓷盤、用於照片上色的顔料、相冊，甚至有將照片粘到相冊上的膠水，可謂無所不包。雜誌中攝影技巧和討論交流的內(nèi)容，從最基礎(chǔ)的光圈、焦距、景深的概念解釋，拍照時相機要端平拿穩(wěn)，手指不要遮住鏡頭的提醒，到動態(tài)靜物的拍攝方法、熱天沖印照片的注意事項等，乃至高級的攝影技巧如紅外攝影、拍攝分身照、利用暗房技巧拼貼照片等，但最多的篇幅還是集中於構(gòu)圖和光影的討論，即如何提高作品的藝術(shù)性。這類介紹攝影知識和技巧的文章實際上和柯達的産品沒有必然聯(lián)繫，它們同樣適用於其他品牌的攝影器材，但在《柯達雜誌》的讀者看來，或者説由文字編輯營造的語境來看，這些技術(shù)和技巧只屬於柯達産品。

《柯達雜誌》最重要的貢獻是對中國攝影消費群體的培養(yǎng)，這主要是通過柯達攝影會的壯大實現(xiàn)的�？逻_攝影會的會員數(shù)量增長非�？�，一九三一年一月就已經(jīng)近萬人，“柯達攝影會此次徵求新會員，成績甚佳，由舊會員介紹入會者，絡(luò)續(xù)不絶，不數(shù)月內(nèi)即將滿額一萬名” 。如此規(guī)模的會員數(shù)量，一方面説明喜愛攝影的國人衆(zhòng)多，另一方面也説明中國的攝影消費市場潛力巨大，僅這近萬名的會員，對相紙、顯影和定影藥等耗材的需求量就是非常大的，而且從會員的投稿情況來看，不僅在上海、北平、南京、天津等當(dāng)時的主要城市有分佈，而且西安、蘭州這樣的內(nèi)陸城市也有會員。説明借著柯達對中國市場的開拓，攝影術(shù)在中國的傳播也非常深遠�？逻_攝影會會員壯大背後的原因，不可忽略的一點是柯達攝影月賽的舉辦。

在一九三一年第八期《柯達雜誌》上，刊登了柯達雜誌攝影月賽的啓事及簡章。在舉辦攝影月賽之前，柯達公司曾組織過柯達攝影徵求會，但均爲(wèi)短期的攝影比賽，而月賽則是《柯達雜誌》每月舉辦一次的攝影活動。月賽僅限於雜誌的訂戶，而雜誌的訂戶一定消費過柯達産品。雜誌每月發(fā)佈月賽的主題，結(jié)果在隔月的雜誌上揭曉。最初月賽一等獎一名得大洋十元，二等獎兩名各得大洋五元，三等獎十名各得大洋二元，每人每月投寄照片張數(shù)不限，但只限一張照片得獎。一九三二年一月，雜誌又增設(shè)了四等獎，四等獎十名各得雜誌五冊。到一九三二年六月，月賽獎額獎金又一次增加，共分五等，一等獎一名得二十五元，二等獎一名得十元，三等獎一名得五元，四等獎十名各得二元，五等獎十名各得一元。一九三六年一月，雜誌爲(wèi)了增加初學(xué)者得獎機會，普及比賽興趣，月賽分成甲乙兩組：甲組爲(wèi)資深的攝影者而設(shè)，乙組則專供初學(xué)者參加，獎金也再一次增加。從《柯達雜誌》月賽的獲獎名單看，中國攝影的先驅(qū)，後來的大家們成爲(wèi)其會員者甚多，且與雜誌有不少互動，如黑白影社的吳中行、敖恩洪、駱伯年、吳寅伯 ；三友影會的劉旭滄、金石聲 ；後來在電影攝影方面有巨大成就的吳印咸、馮四知 ；還有在廣州進行攝影實踐的梁祖德、薛子江，當(dāng)時薛子江的名字常出現(xiàn)在《柯達雜誌》月賽專爲(wèi)初學(xué)者設(shè)立的乙組名單中，在雜誌�？�後不久他的作品就獲得國際大獎；還有曾在天津鼎章照相館服務(wù)的倪煥章 ，《中華畫報》刊載文章説：“每一會場，無不見鼎章號中人奔走拍攝於其間。照得準(zhǔn)、洗得快，以倪汝福、倪煥章爲(wèi)新聞片中之最努力者，其認識新聞，有時竟勝於各報攝影記者。”後來，倪煥章自組“煥章新聞攝影社”，到全國各地拍攝新聞?wù)掌�，向報刊供稿。會員中除了攝影圈中人還有美術(shù)圈中人，如後來的著名畫家艾中信等。二十世紀(jì)二十到四十年代是中國攝影理論和實踐的黃金年代，湧現(xiàn)出很多攝影刊物，在美術(shù)風(fēng)格和欄目設(shè)置上多少可以看到一點《柯達雜誌》的影子，其主創(chuàng)人員大多是柯達月賽榜上的常客，如一九三六年一月創(chuàng)刊的《飛鷹》雜誌，主編金石聲、編輯馮四知和蔣炳南都曾上榜月賽；一九四六年十月創(chuàng)刊的《中國攝影》雜誌，主編陳懷德也常登上月賽榜，他還編有《攝影入門》（一九四九年）、《閃光攝影》（一九五三年）、《最新攝影配方》（一九五四年）等書。這些後來的藝術(shù)家們不僅積極參加月賽，還多有交流技術(shù)技法談感想的投稿，如吳中行的《雕刻攝影談》 、蔣炳南的《參觀盲童學(xué)校記》 、莊學(xué)本的《西陲攝影片段》 、王小亭的《康藏之山》 。

上海柯達公司對中國女?dāng)z影師群體的貢獻也是值得肯定的。伊士曼在二十世紀(jì)二十年代就認定女性在攝影消費和傳播中的重要地位。他意識到當(dāng)時的人們並沒有對其照相機産品的使用需求，畢竟在此之前還沒有哪個産品有條件觸發(fā)攝影的全民普及，他必須創(chuàng)造出這種需求。在當(dāng)時，女性最適合記録家庭活動和孩子的成長，她們是“天生的”照相機用戶；伊士曼還注意到女性不僅在照相機的後面扮演重要的角色，同時在鏡頭前也是主力軍，攝影是時尚的代名詞，女性比男性更願意在鏡頭前展示自己的美貌與氣質(zhì)，更適合讓大自然成爲(wèi)自己的背景板，更適合成爲(wèi)“菲林殺手”。彼時的中國已經(jīng)經(jīng)歷了五四運動帶來的思想解放，但仍不具備製造中國版“柯達女郎”的土壤。儘管如此，女?dāng)z影師仍然是柯達公司在中國培養(yǎng)的攝影消費群體中的一支重要力量，如第一卷第一期就刊登了陳餘馨女士的作品 ；第五卷第十期刊登的照片遊記是趙寶恕女士攝撰的“十日遊” 。從柯達月賽各期的獲獎名單上看，有位上海的女?dāng)z影師李婉嫻實力超群，第一次上榜月賽是一九三三年一月份以“冰雪”爲(wèi)題，獲第五獎；第二次上榜月賽是一九三三年四月份以“倒影與反影”爲(wèi)題，獲第三獎 ；第三次上榜月賽是一九三三年十月份以“秋”爲(wèi)題，獲第一獎，此後她的作品又多次入圍獲獎。

《柯達雜誌》推廣的攝影風(fēng)格總體來説是小衆(zhòng)的，沙龍的，但是到後期也提出社會底層的勞動人民值得拍攝，這是對社會關(guān)心的自我覺醒，不再把攝影對象限制在風(fēng)花雪夜、花草魚蟲、兒童婦女，如第五卷三月號曾刊一組勞動者的照片，題爲(wèi)《工作的種種》，並説：“工作是人生的動力，也就是人生的意義所在。所以不問他的性質(zhì)如何，我們見了總能感到相當(dāng)?shù)耐�情和興趣。作爲(wèi)攝影的對象，自然容易得到普遍的意味。在野外，在街頭，甚至就在自己的門口，都可見到可以入畫的工作者。如本文各照，其中的主體，都是極平凡而隨處可見的，但所得結(jié)果，卻富有趣味，都能引起我們的注視。這就是因爲(wèi)其中包含著動作、故事和人生的工作。” 第七卷五月號《誰説市廛沒有攝影資料》中寫道：“在這許喧囂擾攘之中，就包含著與人類日常生活有密切聯(lián)繫的事和物，攝成照片，別有一種真切動人的趣味�！� 第七卷十一月號發(fā)表《工作者》，説到：“這些在生活線上的工作者，最能撩起人們的同情，也最能使人尋味，圖畫中常以漁翁樵夫作點綴，也良非無因。而對於攝影者説，這樣的工作者，更是絶妙的物件，洋畫的所謂寫實派（Genre），把人們的日常生活或日常工作畫出，在攝影者尤能以一舉手之勞，儘量拍得�！� 一九三七年三月份攝影月賽甚至以“製造者”爲(wèi)題目，將鏡頭轉(zhuǎn)向社會底層是中國攝影群體攝影思想的一次昇華。

《柯達雜誌》是民國時期國內(nèi)發(fā)行量最大的攝影刊物，也是研究中國攝影發(fā)展史的重要文獻，有很多尚待挖掘的寶藏，但搜集齊全並非易事。上海書店出版社向以影印《民國叢書》《民國期刊集成》等近現(xiàn)代重要的文獻史料而著稱於出版行業(yè)，如今又依據(jù)上海圖書館館藏的全套《柯達雜誌》爲(wèi)底本影印出版，囑予作前言，幸甚！