項(xiàng)目一 走進(jìn)電子商務(wù)文案的
世界......................................1 情景創(chuàng)設(shè)......................................................　1 學(xué)習(xí)目標(biāo)......................................................　1 任務(wù)一　了解電子商務(wù)文案的含義與
作用............................................　2 任務(wù)描述　........................................　2 任務(wù)實(shí)施　........................................　2 活動(dòng)1　了解電子商務(wù)文案的含義 ..　2 活動(dòng)2　了解電子商務(wù)文案的作用 ..　3 任務(wù)二　熟悉電子商務(wù)文案的分類與
寫作要點(diǎn).............................　4 任務(wù)描述　........................................　4 任務(wù)實(shí)施　........................................　4 活動(dòng)1　了解電子商務(wù)文案的不同
類型 ..................................　4 活動(dòng)2　掌握電子商務(wù)文案的寫作
要點(diǎn) ..................................　6 同步實(shí)訓(xùn)　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀
的文案.............................　8 項(xiàng)目總結(jié)......................................................　9 項(xiàng)目二　做好文案寫作準(zhǔn)備　10 情景創(chuàng)設(shè)....................................................10 學(xué)習(xí)目標(biāo)....................................................10 任務(wù)一　搜集與整理素材................　11 任務(wù)描述　.......................................11 任務(wù)實(shí)施　.......................................11 活動(dòng)1　搜集素材 ..........................11 活動(dòng)2　做好素材整理 ..................　15 任務(wù)二　激發(fā)無(wú)限創(chuàng)意...................　20 任務(wù)描述　......................................　20 任務(wù)實(shí)施　......................................　20 活動(dòng)1　利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意 ....　20 活動(dòng)2　選擇適合的創(chuàng)意輸出
方式 ................................　24 同步實(shí)訓(xùn).........................................　38 實(shí)訓(xùn)一　搜集膳魔師節(jié)氣文案
素材 ................................　26 實(shí)訓(xùn)二　使用頭腦風(fēng)暴法構(gòu)思膳魔
師節(jié)氣文案創(chuàng)意 ..............　29 項(xiàng)目總結(jié).........................................　42 項(xiàng)目三　策劃與構(gòu)思文案 ....32 情景創(chuàng)設(shè)....................................................32 學(xué)習(xí)目標(biāo)....................................................32 任務(wù)一　明確寫作目的...................　33 任務(wù)描述　......................................　33 任務(wù)實(shí)施　......................................　33 II 電子商務(wù)文案寫作 活動(dòng)1　分析文案寫作背景 ...........　33 活動(dòng)2　分析寫作目的 ..................　34 任務(wù)二　分析目標(biāo)受眾...................　38 任務(wù)描述　......................................　38 任務(wù)實(shí)施　......................................　38 活動(dòng)1　明確受眾群體 ..................　38 活動(dòng)2　分析受眾的購(gòu)買動(dòng)機(jī) .......　39 活動(dòng)3　分析受眾的購(gòu)買心理 .......　40 任務(wù)三　確定寫作主題...................　44 任務(wù)描述　......................................　44 任務(wù)實(shí)施　......................................　44 活動(dòng)1　確認(rèn)主題表達(dá)方式 ...........　44 活動(dòng)2　根據(jù)主題構(gòu)建場(chǎng)景 ...........　46 任務(wù)四　列出文案提綱...................　48 任務(wù)描述　......................................　48 任務(wù)實(shí)施　......................................　48 同步實(shí)訓(xùn)　為華為P50構(gòu)思營(yíng)銷
文案..............................　51 項(xiàng)目總結(jié).........................................　56 項(xiàng)目四　撰寫文案標(biāo)題 ........57 情境創(chuàng)設(shè).........................................　57 學(xué)習(xí)目標(biāo).........................................　57 任務(wù)一　選擇適合的標(biāo)題類型.........　58 任務(wù)描述　......................................　58 任務(wù)實(shí)施　......................................　58 任務(wù)二　結(jié)合標(biāo)題寫作的常用技巧
撰寫標(biāo)題...........................　63 任務(wù)描述　......................................　63 任務(wù)實(shí)施　......................................　63 活動(dòng)1　打造優(yōu)秀的文案標(biāo)題 .......　63 活動(dòng)2　避免標(biāo)題出現(xiàn)誤區(qū) ...........　70 同步實(shí)訓(xùn)　撰寫文案標(biāo)題................　71 項(xiàng)目總結(jié).........................................　73 項(xiàng)目五　揭秘文案正文的寫作
技巧 ......................74 情境創(chuàng)設(shè).........................................　74 學(xué)習(xí)目標(biāo).........................................　74 任務(wù)一　選擇合適的正文開(kāi)頭寫作
方法..................................　75 任務(wù)描述　......................................　75 任務(wù)實(shí)施　......................................　75 任務(wù)二　突出文案正文特色............　80 任務(wù)描述　......................................　80 任務(wù)實(shí)施　......................................　81 活動(dòng)1　確定正文的不同表現(xiàn)
形式 ................................　81 活動(dòng)2　選擇正文的結(jié)構(gòu)類型 .......　82 活動(dòng)3　運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)
內(nèi)容 ................................　87 任務(wù)三　設(shè)計(jì)正文結(jié)尾...................　90 任務(wù)描述　......................................　90 任務(wù)實(shí)施　......................................　90 同步實(shí)訓(xùn)　為某月餅店撰寫一篇
新品推廣文案................　95 項(xiàng)目總結(jié).........................................　97 項(xiàng)目六　寫作并排版店鋪推廣
文案 ......................98 情境創(chuàng)設(shè).........................................　98 學(xué)習(xí)目標(biāo).........................................　98 任務(wù)一　了解產(chǎn)品并提煉賣點(diǎn).........　99 目錄 III 任務(wù)描述　......................................　99 任務(wù)實(shí)施　......................................　99 活動(dòng)1　采用不同方法提煉產(chǎn)品
賣點(diǎn) ................................　99 活動(dòng)2　確定展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的
方法 ..............................　100 任務(wù)二　分析受眾畫像.................　102 任務(wù)描述　....................................　102 任務(wù)實(shí)施　....................................　103 活動(dòng)1　提煉受眾的屬性特征 .....　103 活動(dòng)2　為受眾貼標(biāo)簽 ................　103 活動(dòng)3　關(guān)聯(lián)受眾痛點(diǎn)與產(chǎn)品
賣點(diǎn) ..............................　104 任務(wù)三　寫作詳情頁(yè)文案..............　105 任務(wù)描述　....................................　105 任務(wù)實(shí)施　....................................　105 活動(dòng)1　寫作產(chǎn)品屬性文案 .........　105 活動(dòng)2　寫作產(chǎn)品賣點(diǎn)文案 .........　106 活動(dòng)3　寫作附加文案 ................　109 任務(wù)四　寫作店鋪活動(dòng)文案..........　110 任務(wù)描述　.....................................110 任務(wù)實(shí)施　.....................................110 活動(dòng)1　設(shè)計(jì)店鋪海報(bào)文案 ..........110 活動(dòng)2　設(shè)計(jì)店鋪上新文案 ..........111 活動(dòng)3　設(shè)計(jì)店鋪促銷文案 ..........112 活動(dòng)4　設(shè)計(jì)店鋪推廣文案 ..........113 任務(wù)五　做好圖文搭配.................　115 任務(wù)描述　.....................................115 任務(wù)實(shí)施　.....................................115 活動(dòng)1　學(xué)習(xí)圖文搭配技巧 ............115 活動(dòng)2　排版 .................................117 同步實(shí)訓(xùn)　設(shè)計(jì)貓罐頭產(chǎn)品
詳情頁(yè).........................　120 項(xiàng)目總結(jié).......................................　124 項(xiàng)目七　寫作品牌推廣文案　125 情境創(chuàng)設(shè).......................................　125 學(xué)習(xí)目標(biāo).......................................　125 任務(wù)一　寫作品牌故事.................　126 任務(wù)描述　....................................　126 任務(wù)實(shí)施　....................................　126 活動(dòng)1　提煉品牌調(diào)性 ................　126 活動(dòng)2　整合品牌故事的寫作
要素 ..............................　128 活動(dòng)3　結(jié)合品牌故事的寫作技巧
寫作 ..............................　130 任務(wù)二　寫作品牌宣傳文案..........　133 任務(wù)描述　....................................　133 任務(wù)實(shí)施　....................................　133 活動(dòng)1　了解品牌宣傳文案的
類型 ..............................　133 活動(dòng)2　運(yùn)用品牌宣傳文案的寫作
技巧寫作 .......................　136 任務(wù)三　寫作品牌公關(guān)文案..........　137 任務(wù)描述　....................................　137 任務(wù)實(shí)施　....................................　137 活動(dòng)1　了解公關(guān)策劃的流程 .....　137 活動(dòng)2　寫作危機(jī)公關(guān)文案 .........　138 同步實(shí)訓(xùn).......................................　140 實(shí)訓(xùn)一　寫作品牌故事 ................　140 實(shí)訓(xùn)二　設(shè)計(jì)品牌宣傳文案 .........　142 項(xiàng)目總結(jié).......................................　144 項(xiàng)目八　寫作并排版微信
文案 ....................145 情境創(chuàng)設(shè).......................................　145 學(xué)習(xí)目標(biāo).......................................　145 IV 電子商務(wù)文案寫作 任務(wù)一　寫作微信文案.................　146 任務(wù)描述　....................................　146 任務(wù)實(shí)施　....................................　146 活動(dòng)1　寫作微信朋友圈文案 .....　146 活動(dòng)2　寫作微信公眾號(hào)文案 .....　150 任務(wù)二　排版微信公眾號(hào)文案.......152 任務(wù)描述　....................................　152 任務(wù)實(shí)施　....................................　153 活動(dòng)1　選擇適合的排版工具 .....　153 活動(dòng)2　進(jìn)行排版操作 ................　156 同步實(shí)訓(xùn).......................................　161 實(shí)訓(xùn)一　發(fā)布微信朋友圈
文案 ..............................　161 實(shí)訓(xùn)二　寫作并排版微信公眾號(hào)
文案 ..............................　164 項(xiàng)目總結(jié)........................................168 項(xiàng)目九　寫作短視頻與直播
文案 .....................169 情境創(chuàng)設(shè).......................................　169 學(xué)習(xí)目標(biāo).......................................　169 任務(wù)一　寫作短視頻文案..............　170 任務(wù)描述　....................................　170 任務(wù)實(shí)施　....................................　170 活動(dòng)1　選擇短視頻選題 .............　170 活動(dòng)2　確定短視頻創(chuàng)作內(nèi)容 .....　171 活動(dòng)3　撰寫短視頻腳本 .............　172 任務(wù)二　寫作直播文案.................　176 任務(wù)描述　....................................　176 任務(wù)實(shí)施　....................................　176 活動(dòng)1　制作直播預(yù)告文案 .........　176 活動(dòng)2　設(shè)計(jì)直播腳本 ................　177 同步實(shí)訓(xùn).......................................　180 實(shí)訓(xùn)一　設(shè)計(jì)一條短視頻 .............　180 實(shí)訓(xùn)二　撰寫單品直播腳本 .........　182 項(xiàng)目總結(jié).......................................　183 項(xiàng)目十　寫作今日頭條
文案 ....................184 情境創(chuàng)設(shè).......................................　184 學(xué)習(xí)目標(biāo).......................................　184 任務(wù)一　挖掘文案關(guān)鍵詞..............　185 任務(wù)描述　....................................　185 任務(wù)實(shí)施　....................................　185 活動(dòng)1　選擇關(guān)鍵詞 ....................　185 活動(dòng)2　優(yōu)化關(guān)鍵詞 ....................　186 活動(dòng)3　植入關(guān)鍵詞 ....................　188 任務(wù)二　結(jié)合信息流推薦優(yōu)化
文案................................　188 任務(wù)描述　....................................　188 任務(wù)實(shí)施　....................................　188 活動(dòng)1　了解信息流推薦機(jī)制 .....　188 活動(dòng)2　優(yōu)化并發(fā)布文案 .............　190 同步實(shí)訓(xùn)　提煉文案標(biāo)題
關(guān)鍵詞.........................　191 項(xiàng)目總結(jié).......................................　192