本書基于引擎力200 上市公司網(wǎng)站推廣的實踐經(jīng)驗，詳細介紹了外貿(mào)營銷型網(wǎng)站搭建，技術(shù)性SEO，關(guān)鍵詞刪選，外鏈建設(shè)以及谷歌競價廣告等內(nèi)容。旨在幫助外貿(mào)企業(yè)正確有效地進行獨立站海外推廣，實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展與增長等目的，是一本真正實用的外貿(mào)網(wǎng)站推廣實操手冊。
外貿(mào)獨立站推廣作為外貿(mào)企業(yè)面向海外宣傳推廣的重要方式在當今這個特殊的大環(huán)境背景中尤為凸顯，這本書從網(wǎng)站建設(shè)、SEO、SEM三個部分由淺入深，進行了全面且系統(tǒng)的梳理和完善，可以稱得上是外貿(mào)網(wǎng)站推廣的百科全書，無論是對入門新手還是領(lǐng)域內(nèi)資深人士，都具有一定的指導(dǎo)意義和參考價值。
習近平在2020年第三屆中國國際進口博覽會開幕式上指出，中國將挖掘外貿(mào)增長潛力，為推動國際貿(mào)易增長、世界經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。中國將推動跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，培育外貿(mào)新動能。隨著中國市場在全球經(jīng)濟發(fā)展市場占比份額的增加，互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，社交媒體的影響和移動設(shè)備的普及，外貿(mào)企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中國企業(yè)正進入大規(guī)模品牌出海的時代。其中，外貿(mào)網(wǎng)站推廣是外貿(mào)企業(yè)建立業(yè)務(wù)與開拓市場的重要工具之一。因此，引擎力正式推出《外貿(mào)網(wǎng)站推廣實操手冊》一書，從外貿(mào)營銷型網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費廣告（PPC）三大方面出發(fā)，幫助外貿(mào)企業(yè)正確有效地進行獨立站互聯(lián)網(wǎng)推廣，實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展與增長的目的。
在眾多的外貿(mào)推廣渠道中，比如，外貿(mào)營銷型網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費廣告（PPC）、視頻營銷（Video Marketing）、社交媒體營銷（SMM）、郵件營銷（EDM）、品牌營銷（Branding）、聯(lián)盟營銷（Affiliate）、內(nèi)容營銷（Content Marketing）、紅人營銷（KOL）等，外貿(mào)網(wǎng)站推廣之所以能夠獲得極大的關(guān)注，根本原因就在于它從各個方面幫助外貿(mào)企業(yè)形成高價值的互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)、獲客渠道、溝通橋梁。外貿(mào)營銷型網(wǎng)站把營銷的思想、技巧與方法融入網(wǎng)站的策劃、設(shè)計與制作中，通過數(shù)據(jù)化的競爭對手分析整合網(wǎng)站的框架與內(nèi)容。同時，網(wǎng)站作為外貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道引流的著陸點，它會幫助外貿(mào)企業(yè)形成一個數(shù)據(jù)池,從而幫助企業(yè)更好地開展營銷，亦有利于幫助企業(yè)了解用戶需求從而開發(fā)新產(chǎn)品、新賣點。搜索引擎優(yōu)化（SEO）涵蓋技術(shù)性SEO、關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化與鏈接優(yōu)化，作為可持續(xù)發(fā)展的外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式，幫助外貿(mào)企業(yè)提高網(wǎng)站自然排名，增加曝光度，獲取流量、銷售線索與訂單。付費廣告（PPC）是針對不同外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展需求提供不同的解決方案，涵蓋搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告以及再營銷廣告。
隨著各行各業(yè)競爭不斷加強，越來越多的企業(yè)所關(guān)注的不再僅僅集中在內(nèi)貿(mào)和線下展銷，而是更多地集中在線上宣傳和外貿(mào)推廣。外貿(mào)網(wǎng)站推廣將成為推動海外市場發(fā)展的必然趨勢和核心競爭力，它的未來是美好的，需要我們一代又一代的互聯(lián)網(wǎng)人不斷探索，砥礪前行。希望通過這本書，可以充實國內(nèi)這方面的知識體系，讓我們一起創(chuàng)造價值、傳遞價值，幫助中國企業(yè)成功出海！
浙江引擎力營銷策劃有限公司位于浙江省杭州市，是一家高新技術(shù)企業(yè)。引擎力定位于海外數(shù)字營銷專家，擁有多項核心自主知識產(chǎn)權(quán)，主要業(yè)務(wù)包括外貿(mào)網(wǎng)站開發(fā)、谷歌搜索引擎優(yōu)化、PPC點擊付費廣告、SNS社交媒體營銷、海外新聞稿發(fā)布等業(yè)務(wù)。合作過上百家上市公司，涵蓋行業(yè)廣泛，通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析為穩(wěn)健醫(yī)療，歐派家居，國家電網(wǎng)，重慶日報，首鋼集團，天能電池，海爾集團等企業(yè)提供定制化推廣方案，引擎力一直致力于幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得更好的排名和流量，打開企業(yè)海外業(yè)務(wù)新局面，推進企業(yè)品牌出海。
第1章外貿(mào)營銷型網(wǎng)站基礎(chǔ)
1.1外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的概念
1.2外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的主要特點
1.3B2B外貿(mào)營銷型網(wǎng)站和B2C外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的區(qū)別
1.4外貿(mào)營銷型網(wǎng)站質(zhì)量高低的決定因素
1.5外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的意義
1.6外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)需要的時間
1.7外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的人員設(shè)置及其職責
1.8外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)前的準備工作
1.9外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的組成部分
1.9.1域名
1.9.2空間（服務(wù)器）
1.9.3程序（前端后臺）
第2章外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)
2.1競爭對手分析
2.1.1競爭對手分析工具
2.1.2確定競爭對手
2.1.3競爭對手網(wǎng)站分析
2.1.4競爭對手關(guān)鍵詞分析
2.2網(wǎng)站架構(gòu)
2.2.1整站架構(gòu)
2.2.2著陸頁架構(gòu)
2.3外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制
2.3.1外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制步驟
2.3.2外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化設(shè)計的關(guān)鍵
2.3.3外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎優(yōu)化（SEO）
第3章技術(shù)性SEO
3.1技術(shù)性SEO四大支柱
3.1.1網(wǎng)站可訪問性（Accessibility）
3.1.2SEO技術(shù)熟練度（Proficiency）
3.1.3網(wǎng)站架構(gòu)（Site Architecture）
3.1.4相關(guān)性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑選規(guī)則
3.2.3域名一定要.com嗎
3.2.4獨立域名
3.2.5通用域名及含義解釋
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公開
3.3服務(wù)器
3.3.1服務(wù)器返回的14種常見HTTP狀態(tài)碼
3.3.2關(guān)閉服務(wù)器簽名
3.3.3Web安全之防范點擊劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL證書
3.3.6W3C驗證
3.3.7瀏覽器緩存
3.3.8www跳轉(zhuǎn)
3.4進階技術(shù)性SEO
3.4.1Favicon站點圖標
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.4.5死鏈接
3.4.6標簽(Canonical)
3.5內(nèi)容優(yōu)化
3.5.1自定義404頁面
3.5.2小語種網(wǎng)站
3.5.3面包屑導(dǎo)航
3.5.4錨文本
3.5.5標題標簽(Heading Tags)
3.5.6一級目錄
3.5.7二級目錄
3.5.8相關(guān)推薦
3.5.9站內(nèi)鏈接
3.5.10站外鏈接
3.5.11圖片優(yōu)化
3.5.12網(wǎng)站重復(fù)內(nèi)容
3.5.13社交分享組件
3.5.14網(wǎng)站信用度
3.5.15文本相對 HTML 的比例
3.6移動端優(yōu)化
3.6.1移動端優(yōu)化的重要性
3.6.2移動設(shè)備測試
3.6.3響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計的優(yōu)勢
3.6.4響應(yīng)式Web設(shè)計的缺點
3.6.5移動子域名的優(yōu)勢
3.6.6移動子域名的缺點
3.6.7如何設(shè)計高質(zhì)量移動端網(wǎng)站
3.7URL地址
3.7.1什么是URL地址
3.7.2URL地址組成部分
3.7.3動態(tài)URL地址和靜態(tài)URL地址
3.7.4純靜態(tài)URL地址和偽靜態(tài)URL地址
3.7.5URL層級
3.7.6URL地址中為什么建議包含關(guān)鍵詞
3.7.7為什么URL地址單詞之間用中劃線
3.7.8為什么URL地址要使用小寫字母
3.8技術(shù)性SEO診斷表
第4章SEO關(guān)鍵詞
4.1什么是關(guān)鍵詞
4.2搜索引擎如何找到關(guān)鍵詞
4.3關(guān)鍵詞的類型
4.3.1目標市場關(guān)鍵詞
4.3.2按長度劃分的關(guān)鍵詞
4.3.3站內(nèi)關(guān)鍵詞類型
4.3.4買家類型關(guān)鍵詞
4.3.5谷歌廣告關(guān)鍵詞類型
4.4關(guān)鍵詞策劃
4.4.1頭腦風暴關(guān)鍵詞
4.4.2Google Ads查詢搜索量
4.4.3關(guān)鍵詞拓展工具
4.4.4競爭對手關(guān)鍵詞
4.4.5篩選關(guān)鍵詞
4.4.6關(guān)鍵詞地圖
4.5關(guān)鍵詞優(yōu)化
4.5.1關(guān)鍵詞布局
4.5.2關(guān)鍵詞著陸頁優(yōu)化
4.5.3關(guān)鍵詞優(yōu)化FAQ
第5章內(nèi)容營銷
5.1什么是內(nèi)容營銷
5.2內(nèi)容營銷的組成部分
5.3內(nèi)容營銷策略
5.3.1主題集群策略
5.3.2首頁內(nèi)容營銷策略
5.3.3目錄頁內(nèi)容營銷策略
5.3.4詳情頁內(nèi)容營銷策略
5.3.5博客內(nèi)容
第6章外鏈建設(shè)
6.1外鏈建設(shè)需要的技能
6.2決定外鏈質(zhì)量的因素
6.3外鏈類型
6.3.1主要外鏈類型
6.3.2不自然的外鏈類型
6.4外鏈策略如何制定
6.4.1針對不同行業(yè)的網(wǎng)站制定外鏈策略
6.4.2針對不同規(guī)模企業(yè)的網(wǎng)站
6.5外鏈效果評估
6.6外鏈建設(shè)工具
6.7外鏈建設(shè)常見問題
第三篇付費廣告（PPC）
第7章谷歌廣告
7.1谷歌的地位和市場分析
7.2谷歌競價推廣的優(yōu)勢
7.3谷歌廣告的基本類型
7.4搜索廣告
7.4.1什么是搜索廣告
7.4.2搜索廣告的競價原理
7.4.3賬戶結(jié)構(gòu)
7.4.4關(guān)鍵詞
7.4.5推廣地域選擇
7.4.6廣告語
7.4.7附加信息
7.4.8動態(tài)搜索廣告
7.4.9出價策略介紹
7.4.10搜索再營銷
7.5展示廣告
7.5.1什么是展示廣告
7.5.2展示廣告原理
7.5.3展示廣告類型
7.5.4展示廣告定位方式
7.5.5展示廣告定位設(shè)置
7.5.6展示再營銷
7.6視頻廣告
7.6.1視頻廣告的重要性
7.6.2視頻廣告的格式
7.6.3Tureview視頻廣告
7.6.4視頻再營銷
7.6.5視頻廣告指標
7.6.6視頻廣告技巧分享
7.7購物廣告
7.7.1什么是購物廣告
7.7.2購物廣告展示位置
7.7.3購物廣告類型
7.7.4產(chǎn)品購物廣告
7.7.5購物廣告出價策略
7.7.6產(chǎn)品Feed優(yōu)化
7.7.7增強購物廣告的效果
7.7.8購物廣告優(yōu)化建議
7.7.9免費的購物廣告
7.7.10如何避免被封號
7.8數(shù)據(jù)分析與賬戶優(yōu)化
7.8.1數(shù)據(jù)分析
7.8.2賬戶優(yōu)化方向
附錄
書單推薦
