本書主要內容包括：消費者決策，具體包括消費情景、信息收集、備選方案選擇、購買決策和購后行為；影響消費決策的外部因素，具體包括文化、亞文化、社會階層、人口環(huán)境和決策家庭；影響消費決策的內部因素，具體包括感知、情緒、學習和記憶、動機、自我和生活方式；群體決策，具體包括群體決策的特點和心理、群體認知、群體對個人的影響、群體中人們對其他人的歸因和群體中的個人決策。 本書主要是為準備從事營銷管理、消費者行為工作或者已經(jīng)具有相關工作的人學習消費者行為學知識而寫，如經(jīng)濟類、管理類、營銷類專業(yè)的大學本科生、MBA的學生和營銷類專業(yè)的研究生等，以及那些已經(jīng)掌握技能而又想使自己的工作更有成效的朋友和其他從事管理工作的人。