本書用一個個生動的故事講述財富迷思、市場邏輯、投資理財?shù),就像一個懂經(jīng)濟的朋友,力求還原一個簡單的經(jīng)濟世界。
經(jīng)濟不是簡單的數(shù)字游戲,也不只是和國家發(fā)展掛鉤。實際上,對于普通人來說,學習經(jīng)濟的主要收獲是可以在日常生活里做出更理性經(jīng)濟的決定。本書不會使人暴富,卻會讓人更有效的使用自己的金錢,生活更美好一點。
在日常生活中,我們可能經(jīng)常會聽到或看到一些與經(jīng)濟相關(guān)的詞語,如貿(mào)易戰(zhàn)爭、人民幣貶值、錢荒、股災(zāi),以及金融危機、經(jīng)濟寒冬、P2P暴雷……對于這些詞語,許多人都似懂非懂,說不清楚它們到底和生活有什么關(guān)系,卻也知道它們至關(guān)重要。
到底什么是經(jīng)濟呢?簡單來說,就是人們生產(chǎn)、流通、分配、消費一切物質(zhì)精神資料的總稱。在這一動態(tài)整體中,生產(chǎn)是基礎(chǔ),消費是終點。為了研究人類社會在各個發(fā)展階段上的各種經(jīng)濟活動和各種相應(yīng)的經(jīng)濟關(guān)系以及運行、發(fā)展的規(guī)律,經(jīng)濟學應(yīng)運而生。所以說,經(jīng)濟并不是簡單、枯燥的數(shù)字堆砌,也不只跟國家的發(fā)展掛鉤,它真實地存在于社會的各個領(lǐng)域,發(fā)生在日常生活中的每一天、每一刻,與每一個人息息相關(guān)。
仔細想想,是否存在這樣的情況:你可能從來沒有關(guān)心過國民產(chǎn)出,但你一定關(guān)心如何讓自己的資產(chǎn)保值和增值;你可能對市場經(jīng)濟不夠了解,但你一定想知道如何避免落入商家的消費陷阱;你可能沒有聽過權(quán)衡取舍的原理,但你一定希望在面對魚和熊掌不可兼得的處境時,能夠作出客觀理性的決策,讓自己獲得的收益。
回想一下,這樣的情景是否熟悉:望著超市收款臺前一條條的長隊,你會判斷哪一條隊伍前進的速度更快,能夠提高自己結(jié)賬的效率;面對家庭的閑置資產(chǎn),你會思索要選擇哪一種或哪幾種投資方式,當下適合投資的品類是什么;面對激烈的職場競爭,你會考慮是如何下工夫彌補自身短板,還是選擇發(fā)揮自己的相對優(yōu)勢;面對相處三年的戀人,你會斟酌與之走進婚姻是不是正確的決定?
生活無處不經(jīng)濟,衣食住行皆學問,規(guī)律往往就隱藏在日常的點滴之中。
為了讓更多的朋友了解經(jīng)濟常識,感受經(jīng)濟學在生活中的呈現(xiàn)與實用價值,我們精心策劃了這本書。全書從基礎(chǔ)、常用的經(jīng)濟關(guān)鍵詞入手,以簡單、實用、接地氣的方式,結(jié)合生活中常見的問題和現(xiàn)象,引導大家了解經(jīng)濟,理清生活背后隱藏的經(jīng)濟原理,在眼花繚繞的世界里讓你保持一分清醒和理性。
我們不求成為專業(yè)的經(jīng)濟學人士,但有必要學會像經(jīng)濟學家一樣思考,不被事物的表象迷惑。說到底,人生就是由一連串選擇構(gòu)成的,我們需要且有必要借助經(jīng)濟常識,幫助自己在面對重要的選擇時作出理性的決策,不因感情用事而被生活的洪流淹沒。
CHAPTER 1 丨 基本假設(shè):人是理性且自私的嗎
人的一切行為都是為了利益的獲。002
掩耳盜鈴的小偷是理性經(jīng)濟人嗎/005
理性經(jīng)濟人求利,但不是自私鬼/008
人人都利他,換不來美好人間/010
沒有稀缺性,一切終將走向毀滅/013
相比人的無盡欲望,資源永遠不足/016
貪婪的人與豬沒有區(qū)別/018
CHAPTER 2 丨 金錢世界:財富與幸福的迷思
別了,凱恩斯的烏托邦/022
究竟擁有多少財富,才會感覺幸福/025
你愿意三薪加班,還是七天休假/028
懂得二八定律的人,不會靠拼命去賺錢/031
人均GDP再高,你還是得自己奮斗/034
鄰居說物價便宜了,我怎么沒感覺/037
人民幣升值了,幾家歡喜幾家愁/040
別因為一個基尼系數(shù)就灰心喪氣/042
你想早點還清貸款,銀行同意嗎/045
節(jié)儉能不能讓社會變得更富有/047
錢得悠著點兒花,入奢容易入儉難/049
戀愛太費錢了,結(jié)婚會好一點嗎/051
CHAPTER 3 丨 權(quán)衡取舍:一切選擇皆有代價
為什么說天底下沒有免費的午餐/056
魚和熊掌不能兼得時,想想機會成本/059
成本一旦沉沒了,就該相忘于江湖/062
如果電影無聊透頂,起身離開吧/065
因禍得福的幸運,終究是小概率事件/067
一次輸贏不算什么,懂得取舍才是王道/069
到底是自己做飯劃算,還是叫外賣劃算/072
明知道樓下商店賣煙貴,為什么還要買/075
單身不是因為年齡大,是婚姻的機會成本高/077
聽媽媽的話,到了婆家不要一直做好事/079
CHAPTER 4 丨 市場邏輯:認識看不見的那只手
理想的市場競爭狀態(tài)是什么樣/084
的賣主能漫天要價嗎/086
強者不孤獨,寡頭會聯(lián)手消滅弱者/089
市場不是你想賣什么都能賣出去的/091
為什么粗糧的價格變得比細糧貴/093
白菜豐產(chǎn)不豐收,只是運氣不好嗎/095
商品越來越貴,買的人卻越來越多/097
世界糧食價格波動對我們影響大嗎/099
市場經(jīng)濟也會有無能為力的時候/101
CHAPTER 5 丨 消費錯覺:美好背后的操縱與欺騙
買印刷版贈送電子版,你被誘惑了嗎/106
餐廳提供咖啡免費續(xù)杯,會不會賠錢/108
看上一件東西時,別表現(xiàn)得太明顯/110
同一件毛衫,賣給不同的人不同價/112
跟風式的消費,掏空了多少年輕人/114
你買的是奢侈品,還是自我認同/117
為了搭配新上衣,要再買條褲子嗎/119
CHAPTER 6 丨 經(jīng)營有道:實現(xiàn)卓有成效的管理
對企業(yè)來說,利潤是越多越好嗎/124
沃爾瑪?shù)奶焯炱絻r是怎么實現(xiàn)的/126
為什么規(guī)模變大了,效益卻變差了/128
越是簡單的管理,越能實現(xiàn)高效率/130
柯達是如何從頭部玩家走向沒落的/133
開創(chuàng)一片藍海,走上增長之路/136
企業(yè)失去人就變成了止/139
無論好壞,沒有人會對激勵無動于衷/142
CHAPTER 7 丨 投資理財:通往財富的自由之路
看懂了美林時鐘圖,就不會盲目亂投資/146
與貪婪保持距離,別做那個的傻瓜/149
什么才是理性且有意義的分散投資/152
復(fù)利投資很迷人,真正滾起來難如登天/155
能讓你行走在天堂,也能將你打入地獄/158
股神只是少數(shù)人,買股票不能照搬巴菲特/161
想投資增值又不太懂,不妨試試基金/164
身處不同的人生階段,投資方式要合時宜/167
災(zāi)難未必會即刻出現(xiàn),但必須有所準備/171
CHAPTER 8 丨 博弈策略:所有問題都是一場賽局
你不是在一個真空的世界里做決策/174
個人的選擇,可能會毀了集體利益/178
利己一定要建立在損人的基礎(chǔ)上嗎/182
當對方無利可圖時,你也會一無所有/184
當心互利性原則變成不對等的博弈/187
用抬價來擺脫困境,只會越陷越深/189
聰明的人絕不會做一錘子買賣/191
占小便宜吃大虧,吃小虧占大便宜/194
龜兔賽跑,不如兔子馱著烏龜跑/197
負和博弈沒有贏家,只有兩敗俱傷/200
你愿意做大豬還是小豬/203
美女與丑男的CP,真是偶然嗎/206
CHAPTER 9 丨 理性抉擇:不被現(xiàn)實的洪流淹沒
就算不是網(wǎng)紅,也得知道注意力經(jīng)濟/212
當你足夠稀缺時,別人才會稀罕/216
跟短板死磕,不如發(fā)揮比較優(yōu)勢/219
時間不可再生,會用的人是贏家/221
不要忽視小隱患,以免造成大危機/223