目錄
導(dǎo)讀1
序1
章企業(yè)需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式：簡(jiǎn)單實(shí)用6
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的變遷6
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總當(dāng)時(shí)：早起的鳥(niǎo)兒有食吃8
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從公司起名開(kāi)始10
第四節(jié)企業(yè)可能用到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段13
一、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)銷13
二、搜索引擎營(yíng)銷14
三、貿(mào)易信息平臺(tái)營(yíng)銷14
四、分類信息網(wǎng)站和黃頁(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷15
五、電商零售平臺(tái)營(yíng)銷15
六、采用聊天工具直銷16
七、郵件營(yíng)銷16
八、網(wǎng)絡(luò)收集電話、傳真直銷16
九、微信、微博、微營(yíng)銷17
十、內(nèi)容營(yíng)銷：軟文、視頻、圖片、音頻17
十一、第三方應(yīng)用平臺(tái)18
第五節(jié)廣義搜索引擎營(yíng)銷：程咬金的三斧半18
第六節(jié)理性面對(duì)微營(yíng)銷和電商平臺(tái)24
第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)緯度27
第八節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的漏斗和沙漏效應(yīng)32
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)建設(shè)：不止建站這么簡(jiǎn)單37
節(jié)企業(yè)宣傳平臺(tái)：PC 移動(dòng) 微信37
第二節(jié)如何建設(shè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)網(wǎng)站40
一、網(wǎng)站域名的取舍40
二、網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）的選擇41
三、網(wǎng)站服務(wù)器和空間的選擇41
四、網(wǎng)站欄目的設(shè)立42
五、網(wǎng)站功能設(shè)置45
第三節(jié)量身定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案45
第四節(jié)組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)47
第五節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容：難執(zhí)行的任務(wù)49
一、原創(chuàng)內(nèi)容的好處49
二、什么是原創(chuàng)51
三、難在哪兒51
第六節(jié)外包給第三方還是自己做53
第七節(jié)細(xì)節(jié)決定成�。翰豢珊鲆暤能浻布�54
第三章如何做好搜索推廣（SEM）58
節(jié)80%的業(yè)務(wù)來(lái)自于搜索推廣58
一、搜索推廣的優(yōu)勢(shì)59
二、搜索推廣的劣勢(shì)60
第二節(jié)百度廣告開(kāi)戶應(yīng)注意的問(wèn)題60
第三節(jié)我為什么不做網(wǎng)盟廣告和手機(jī)端廣告64
第四節(jié)搜索推廣的層級(jí)：賬戶71
第五節(jié)搜索推廣的層級(jí)：計(jì)劃和單元82
第六節(jié)關(guān)鍵詞和否定詞的應(yīng)用87
第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的境界：廣告創(chuàng)意95
第八節(jié)管理好搜索推廣的工具和報(bào)表105
一、【推廣實(shí)況】105
二、【實(shí)時(shí)訪客】107
三、【搜索詞報(bào)告】107
四、【關(guān)鍵詞管理】110
五、【數(shù)據(jù)報(bào)告】113
六、【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析】115
第九節(jié)防惡意點(diǎn)擊全攻略116
第四章如何讓企業(yè)官網(wǎng)有免費(fèi)的流量（SEO）128
節(jié)SEO不光是百度排名這么簡(jiǎn)單128
一、自然排名的優(yōu)勢(shì)129
二、自然排名的劣勢(shì)130
第二節(jié)好的建站系統(tǒng)（CMS）是步131
第三節(jié)網(wǎng)頁(yè)頭部?jī)?yōu)化和正文優(yōu)化135
第四節(jié)網(wǎng)站更新和文章采編141
第五節(jié)對(duì)待鏈接就像對(duì)待戀愛(ài)145
第六節(jié)點(diǎn)擊有用，也得會(huì)用才行149
第七節(jié)當(dāng)心中了SEO的各種機(jī)關(guān)151
第五章如何充分利用免費(fèi)的第三方平臺(tái)：灌水154
節(jié)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也可以很強(qiáng)大154
一、灌水的優(yōu)勢(shì)154
二、灌水的劣勢(shì)155
第二節(jié)你不知道的灌水功效155
第三節(jié)如何選擇合適的免費(fèi)平臺(tái)158
第四節(jié)到什么山唱什么歌：灌水技巧162
第五節(jié)發(fā)布免費(fèi)信息用人工還是軟件166
第六節(jié)程咬金的半斧：付費(fèi)的第三方平臺(tái)167
第六章大宗B2C和B2B企業(yè)的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷172
節(jié)聽(tīng)風(fēng)者：網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具能看到的一切172
第二節(jié)關(guān)鍵詞的全面收集與綜合應(yīng)用180
第三節(jié)完整的三斧半：SEM SEO 灌水 付費(fèi)平臺(tái)185
第四節(jié)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全流程圖189
第五節(jié)黏性營(yíng)銷來(lái)助攻：微信 QQ ……192
第七章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)談194
節(jié)小微企業(yè)可以利用的百度大數(shù)據(jù)195
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和長(zhǎng)尾理論203
第三節(jié)百度也有算不清的時(shí)候207
第四節(jié)如何提防來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的騙子214
第五節(jié)防不勝防的網(wǎng)絡(luò)黑手219
一、DDOS攻擊219
二、網(wǎng)站被黑220
三、霸屏軟件222
四、抹黑224
五、負(fù)面信息225
六、網(wǎng)絡(luò)敲詐226
七、惡意點(diǎn)擊228
第六節(jié)如何考核網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)229
第七節(jié)注意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的交接工作231
第八節(jié)分享：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)合同232
第九節(jié)分享：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的周工作報(bào)表235
一、表格一：關(guān)鍵詞累積表235
二、表格二：關(guān)鍵詞邏輯表236
三、表格三：否定詞表237
四、表格四：有效訪問(wèn)記錄237
五、表格五：百度競(jìng)價(jià)表238
六、表格六：網(wǎng)站SEO指數(shù)表238
七、表格七：網(wǎng)站自然排名表239
八、表格八：重要灌水平臺(tái)239
九、表格九：灌水內(nèi)容匯總表240
十、表格十：新注冊(cè)灌水平臺(tái)240
十一、表格十一：灌水排名241
十二、表格十二：新增文章241
十三、表格十三：友情鏈接監(jiān)測(cè)表242
第八章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例243
節(jié)授人以漁不如授人以欲243
一、案例前言243
二、案例背景244
三、組織架構(gòu)244
四、案例描述245
五、案例分析247
六、案例延伸247
第二節(jié)數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話248
第三節(jié)行業(yè)龍頭的絕地反擊251
一、手段1：用霸屏軟件，篡改客戶的百度搜索頁(yè)面252
二、手段2：DDOS攻擊網(wǎng)站打不開(kāi)了252
三、手段3：百度搜索抹黑252
四、手段4：利用免費(fèi)平臺(tái)發(fā)布負(fù)面信息253
五、手段5：惡意點(diǎn)擊百度競(jìng)價(jià)廣告，消耗廣告費(fèi)254
第四節(jié)老板自己是高手256
第五節(jié)如何抓大放小260
第六節(jié)不再被騷擾電話困擾264
第七節(jié)你的行業(yè)比它還難做嗎266
第八節(jié)把阿里巴巴用到極致271
第九節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：從零學(xué)做外貿(mào)生意274
第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)版守株待兔277
第十一節(jié)分享客戶才能得到更多279
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