李欣博士的這本專著以全球化為理論視野，以傳媒集團(tuán)的發(fā)展為主線，詳細(xì)研究了半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，尤其是近30年來(lái)西方傳媒業(yè)公司化、集團(tuán)化、全球化的發(fā)展脈絡(luò)、特征與影響。該書視野開(kāi)闊，很好地結(jié)合了宏觀和微觀研究，既有對(duì)巨型集團(tuán)主導(dǎo)下的傳媒產(chǎn)業(yè)新秩序的分析，也細(xì)致地涉及了傳媒集團(tuán)的具體經(jīng)營(yíng)策略；理論構(gòu)想嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)證資料也很豐富。作者沒(méi)有單純停留于歷史和現(xiàn)實(shí)的描述，而是把描述融入一種宏大的思考乃至于擔(dān)憂之中，視野開(kāi)闊，觀點(diǎn)深刻。
李欣，復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)博士，師從李良榮教授。曾就職于廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，從事采編業(yè)務(wù)的管理工作，現(xiàn)任教于浙江傳媒學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院。研究方向?yàn)樾侣剛鞑?shí)務(wù)及媒介管理。
序
導(dǎo)論
一、理解全球化
二、全球化視野中的全球媒體
1.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的歷史形態(tài)
2.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的當(dāng)代形態(tài)
3.獨(dú)立傳媒、家族傳媒、傳媒集團(tuán)的發(fā)展路徑
章 西方媒體集團(tuán)的興起及媒介產(chǎn)業(yè)新秩序
一、1945年以前的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況
1.媒介初步具有產(chǎn)業(yè)雛形
2.建立媒體作為產(chǎn)業(yè)的務(wù)實(shí)理念
3.媒介形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模
二、1945年后的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況及20世紀(jì)80年代以后的媒介產(chǎn)業(yè)新秩序
1.傳媒業(yè)成為綜合產(chǎn)業(yè)
2.媒介壟斷寡頭形成
3.媒介高度商業(yè)化
4.全球媒體網(wǎng)絡(luò)的形成
5.新媒體日益主流化
第二章 西方媒體集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的外在動(dòng)力
一、非媒體跨國(guó)公司的基礎(chǔ)性作用
1.形成產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)
2.形成全球市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)
3.促成全球金融體制的形成
二、國(guó)際廣告對(duì)媒體集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的支撐和刺激
三、新自由主義思潮與西方媒體集團(tuán)的全球經(jīng)營(yíng)
四、政府規(guī)制的放松促進(jìn)西方媒體集團(tuán)的形成
1.《美國(guó)1996年聯(lián)邦電信法》的促進(jìn)作用
2.聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）的放松管制
五、傳播技術(shù)的發(fā)展使媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為可能
第三章 西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略形成分析
一、驅(qū)動(dòng)西方媒介集團(tuán)跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的要素
1.傳媒業(yè)的六種進(jìn)入壁壘分析
2.傳媒跨國(guó)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力分析
3.傳媒業(yè)替代產(chǎn)品的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）
4.傳媒業(yè)買方與供方的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）
二、西方主要媒介集團(tuán)基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及框架
1.低成本戰(zhàn)略
2.差異化戰(zhàn)略
3.新興市場(chǎng)戰(zhàn)略——以中國(guó)為例
第四章 西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的基本特征及存在的風(fēng)險(xiǎn)
一、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的基本特征
1.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之一——選擇有效的目標(biāo)國(guó)進(jìn)入方式
2.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之二——收購(gòu)和兼并
3.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之三——穩(wěn)固的核心競(jìng)爭(zhēng)力
4.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之四——卓越的品牌戰(zhàn)略
5.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之五——整合營(yíng)銷
6.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之六——尋求當(dāng)?shù)鼗c全球一體化之間的均衡
7.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之七——核心能力基礎(chǔ)上的多元化經(jīng)營(yíng)
二、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)存在的風(fēng)險(xiǎn)
1.傳媒企業(yè)資源分散的風(fēng)險(xiǎn)
2.資源整合能力的風(fēng)險(xiǎn)
3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
4.集團(tuán)內(nèi)部各企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)模式有效融合風(fēng)險(xiǎn)
第五章 西方傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)的影響
一、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)新聞業(yè)的影響
1.以公司運(yùn)作的方式管理新聞業(yè)
2.新聞業(yè)“公共服務(wù)”的職業(yè)理想日益衰落和邊緣化
3.新聞集團(tuán)收購(gòu)道瓊斯：關(guān)乎新聞業(yè)未來(lái)的買賣
二、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)文化的影響
1.消費(fèi)文化在全世界范圍內(nèi)成為主流文化
2.文化成為一種競(jìng)爭(zhēng)力
三、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)社會(huì)政治的影響
1.無(wú)處不在的公司帝國(guó)
2.全球范圍內(nèi)的影子內(nèi)閣
3.威脅民主的巨型媒體集團(tuán)
4.好萊塢電影與美國(guó)的實(shí)力
參考書目
后記
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