時尚營銷、推廣和傳播正進入一個極其活躍、快速發(fā)展并具有挑戰(zhàn)性的階段。時尚推廣與宣傳的信息必須在一個日益趨同的環(huán)境中產生共鳴：粉絲、時尚引領者、品牌大使、名人和博主等，這些作為時尚傳播的評論員，他們理應得到尊重。消費者希望時尚傳播是有關聯(lián)的、個性化的，從而真正吸引他們參與品牌的活動，并從中獲得成就感和價值感。
本書主要針對時尚推廣、時尚傳播和時尚營銷的學生，以及希望探索時尚概念營銷的新品牌。本書采用理論和實踐兩種方法，旨在向商業(yè)和市場營銷讀者介紹這一主題的創(chuàng)造性方法，同時有關市場營銷、品牌和傳播理論的知識將有助于創(chuàng)新的從業(yè)者做出更明智的決策。
本書遵循品牌推廣活動的流程，無論是一個新概念還是一個更成熟的企業(yè)。以消費者意識為中心，對于廣泛的趨勢環(huán)境構建準確的概況描述和知識體系，以激發(fā)相關的、及時的活動并觸發(fā)新的創(chuàng)新。審視品牌形象和品牌標識的重要性，以確保品牌調性一致，然后提供概述可用的傳播工具，并以一個傳播計劃結束。
關于傳播工具的章節(jié)并沒有嚴格按照線上和線下劃分，因為本書反映了當前行業(yè)期望，即為受眾創(chuàng)造跨渠道和跨設備的無縫體驗。例如，廣告既包括傳統(tǒng)的（電視廣告、平面廣告、路牌廣告），也包括線上的（橫幅廣告和社交媒體廣告）。公共關系和直接營銷反映了線下和線上的結合。社交媒體和電子商務探討線上傳播，這兩章放在一起便于閱讀。人員推銷、時裝秀和展會以及促銷都是重要的傳播工具。本書討論了所有工具的優(yōu)缺點，可以選擇相應工具為給定的品牌創(chuàng)造最佳的傳播組合。也就是說，本書前面部分討論了社交媒體，以反映受訪專家的觀點，即社交媒體對于建立粉絲社群和與時尚品牌建立聯(lián)系至關重要。最后一章討論如何整合所有工具，制訂一個有效且可行的營銷傳播計劃。
在整本書中，理論體現(xiàn)在從業(yè)者采訪中，他們將討論當前和未來與專業(yè)領域相關的問題。這些章節(jié)引入了全媒體中引人注目的、成功的和有影響力的活動來說明。當一個特定品牌作為很好的實踐案例來介紹時，會通過一個彩色面板或一個案例研究呈現(xiàn)。
趙洪珊，現(xiàn)任北京服裝學院商學院院長，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院院長，碩士生導師。目前教授的課程主要包括時尚品牌管理、服裝市場營銷學、服裝產業(yè)與市場等本科及碩士專業(yè)課。研究方向為時尚產業(yè)經(jīng)濟與品牌管理。發(fā)表論文100余篇，其中核心期刊論文20余篇，SCI等收錄多篇；出版多部學術專著及教材；主持并完成多項省部級科研及教學項目。作為負責人，多次獲得省部科研及教學成果獎。包括中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“紡織之光”高教教學成果獎二等獎、北京市優(yōu)秀教學成果二等獎、中國紡織聯(lián)合會經(jīng)濟研究成果二等獎、中國紡織經(jīng)濟聯(lián)合會優(yōu)秀教學成果二等獎、桑麻獎教金等。主編組織完成教材與專著多部，發(fā)表教研論文多篇，近五年來相關教學成果主要包括：面向時尚創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)管類課程體系的優(yōu)化、時尚產業(yè)經(jīng)管類課程體系的優(yōu)化設計、時尚管理特色專業(yè)建設措施研究等。獲得省部級教育教學獎多項，主持教改及科研項目多項。
1 第一章 消費者和消費趨勢預測
14 行業(yè)概覽 trendwatchingcom的維多利亞??盧梅斯（Victoria Loomes）
18 第二章 品牌化的時尚營銷傳播
28 行業(yè)概覽 來自愛麗絲的豬（ALICE’ S PIG）的尼古拉??舒曼（NICOLAI SCH??MANN）
36 第三章 整合營銷傳播
44 行業(yè)概覽 來自拓撲肖普（Topshop）的賈斯汀??庫克（Justin Cooke）
50 第四章 時尚廣告
68 行業(yè)概覽 來自NetBooster的塞爾焦??博爾齊洛（Sergio Borzillo）
76 第五章 公共關系、代言和贊助
92 行業(yè)概覽 The gentleman Blogger的博主馬修??佐帕斯（Matthew Zorpas）
100 第六章 社交媒體
114 行業(yè)概覽 來自Appnova的丹尼爾??德??奧拉茲（Daniele D’Orazi）
118 第七章 數(shù)字領域：電子商務和線上時尚推廣
122 行業(yè)概覽 Diligent Commerce的西蒙??貝爾（Simon Bell）
134 第八章 人員推銷和線下時尚零售
142 行業(yè)概覽 Emily and Fin的安妮??麥考特（Aine McCourt）
150 第九章 直接營銷
160 行業(yè)概覽 Hotel Chocolat的米歇爾??克洛（Michelle Crowe）
166 第十章 時裝秀和展會
176 行業(yè)概覽 Racil的拉西爾??查爾霍布（Racil Chalhoub）
180 第十一章 促銷和包裝
186 行業(yè)概覽 菲利波??戈里（Filippo Gori）
196 第十二章 計劃、成本和有效性評估
210 詞匯表
215 致謝
216 圖片引用
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