作者為上海大學(xué)悉尼工商學(xué)院講師，本科畢業(yè)于北京大學(xué)心理學(xué)系，碩士畢業(yè)于北京大學(xué)光華管理學(xué)院，博士畢業(yè)于香港大學(xué)商學(xué)院。主要研究方向?yàn)樯鐣�心理學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與消費(fèi)者行為學(xué)。品牌聯(lián)名，顧名思義，是指兩個或多個品牌之間的合作和聯(lián)盟。在過去的幾年中，它已成為一種廣泛流行的品牌戰(zhàn)略。當(dāng)共同創(chuàng)建新產(chǎn)品或提供新服務(wù)時，品牌聯(lián)名可以使合作品牌實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的共享和品牌資源的互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。目前營銷學(xué)界對于品牌聯(lián)名的研究主要集中在品牌間合作的選擇和產(chǎn)品/服務(wù)開發(fā)策略上，基于消費(fèi)者對品牌聯(lián)名的態(tài)度和相關(guān)判斷的研究尚處在起步階段。本書從消費(fèi)者視角入手，運(yùn)用行為科學(xué)中的實(shí)驗(yàn)法，結(jié)合心理學(xué)中的社會知覺與推論理論，系統(tǒng)探索了品牌聯(lián)名如何影響消費(fèi)者對于合作品牌與其產(chǎn)品的判斷。本書對于品牌從業(yè)者和品牌理論相關(guān)的研究者具有一定的理論和實(shí)踐意義。