隨著經(jīng)濟全球化和企業(yè)國際化經(jīng)營的發(fā)展,市場營銷對專業(yè)人士和從業(yè)人員的重要性日益增加。
《市場營銷》力求匯集與營銷領域相關的各種主題和案例,以幫助相關專業(yè)的學生及市場營銷活動的企業(yè)從業(yè)者熟悉一般的營銷原理、國際營銷的特點、國內(nèi)外環(huán)境因素的影響、營銷策略及其實施等。
隨著經(jīng)濟全球化和我國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟貿(mào)易合作,具備英語專業(yè)技能、基本國際商務知識和國際商務業(yè)務技能的跨文化商務專業(yè)人才有了用武之地。
商務英語本科專業(yè)自□01□年獲得教育部批準進入我國大學本科教育基本目錄,其身份與地位獲得了我國官方和外語界的認可。迄今為止,據(jù)不完全統(tǒng)計,我國已有400多所大學開設了商務英語本科專業(yè);我國的高職高專院校及中職學校大都開設了商務英語專業(yè)。我國已經(jīng)形成了商務英語的本、碩、博的教育層次。此外,各種商務英語學術活動也開始活躍。商務英語專業(yè)與英語語言文學專業(yè)、翻譯專業(yè)成為我國英語教學的“三駕馬車”。商務英語教學在全國已經(jīng)形成較大規(guī)模,正呈良性發(fā)展態(tài)勢,越來越多的大學正在積極準備申報商務英語本科專業(yè)。可以預見,將來在我國,除了研究性大學外的大部分普通本科院校的外語學院都可能開設商務英語本科專業(yè)。這是大勢所趨,因為隨著我國改革開放力度的加大和經(jīng)濟全球化、世界經(jīng)濟一體化進程的加快,各個融入經(jīng)濟一體化的國家和地區(qū)急需有扎實英語功底的、熟悉國際商務基本知識的、具備國際商務領域操作技能的跨文化商務交際復合型、應用型商務英語人才。
高校商務英語專業(yè)教育首先必須有充足的合格師資;其次,需要有合適的教材。目前市場上各種商務英語教材林林總總、五花八門,但是完整的四年商務英語本科專業(yè)系列教材并不多。重慶大學出版社出版的商務英語本科專業(yè)系列教材一定程度上能滿足當前商務英語本科專業(yè)的教學需要。
本套系列教材能基本滿足商務英語本科專業(yè)1-4年級通常開設課程的需要。商務英語專業(yè)不是商務專業(yè)而是語言專業(yè),所以基礎年級的教材仍然是英語語言學習教材。但是,與傳統(tǒng)的英語語言文學專業(yè)教材不同的是:商務英語專業(yè)學生所學□□英語具有顯著的國際商務特色。因此,本套系列教材特別注重商務英語本科專業(yè)教育的特點,在基礎階段的英語技能教材中融入了更多的國際商務元素,讓學生在學習普通英語的同時,接觸一些基礎的商務英語詞匯,通過聽、說、讀、寫、譯等技能訓練,熟悉并掌握商務英語專業(yè)四級和八級考試詞匯,熟悉基礎的商務英語篇章,了解國際商務常識。
根據(jù)教育部《高等學校商務英語本科教學實施方案》(以下簡稱《方案》),本套系列教材不僅包含一二年級的基礎教材,還包含高年級的繼續(xù)夯實商務英語語言知識的教材,如《高級商務英語》1-3冊等;此外,還包括英語語言文學專業(yè)類所沒有的突出商務英語本科專業(yè)特色的國際商務知識類教材,如《國際商務概論》《國際貿(mào)易實務》《國際商法》《市場營銷》等。本套系列教材的總主編都是教育部商務英語專業(yè)教學協(xié)作組成員,是中國國際商務英語研究會的副理事長,參與了該《方案》的起草與制定,熟悉《方案》的要求,為本套系列教材的高質(zhì)量出版提供了保障。此外,參與編寫本套系列教材的教師們都是多年從事商務英語教學與研究的有經(jīng)驗的教師,因而在教材的內(nèi)容、體例、知識、練習以及輔助教材等方面,編者們都充分考慮到了教材使用者的需求。本套系列教材的編寫宗旨是:力求傳授實用的商務英語知識和國際商務相關領域的知識,提高學生的商務英語綜合素質(zhì)和跨文化商務交際能力以及思辨創(chuàng)新能力。
本套系列教材在編寫過程中也考慮到了全國商務英語本科專業(yè)四級和專業(yè)八級考試的要求,因此,在教材的選材、練習、詞匯等方面都盡可能與商務英語本科專業(yè)四級、八級考試范圍對接。
本套系列教材特別適合培養(yǎng)復合型、應用型的商務英語人才的商務英語本科專業(yè)的教學使用,也可作為商務英語愛好者學習商務英語的教材。本套系列教材中若存在不當和疏漏之處,敬請專家、學者及教材使用者批評指正,以便我們不斷修訂完善。
PART 1 The International Marketing Environment
Unit 1 Strategic Planning and Global Policy
Unit □ The Political and Economic Environment
Unit 3 Scientific and Technological Environment
Unit 4 The Cultural and Demographic Environment
Unit 5 The Legal Impact on Marketing
PART □ Customers and Positioning
Unit 6 International Marketing Research
Unit 7 Positioning
Unit 8 Consumers' Purchasing Behavior
Unit 9 International Service Marketing
Unit 10 Market Entry and Expansion
PART 3 Integrated Marketing Communication Strategy
Unit 11 Brand Management
Unit 1□ The Marketing Mix
Unit 13 Internet Marketing and Social Media
Unit 14 Global Distribution and Logistic□<□r>Unit 15 Corporate Social Responsibility and Sustainability
Glossary
參考文獻