基礎(chǔ)篇 項(xiàng)目1　廣告與廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　1 1.1　認(rèn)識廣告　2 1.1.1　廣告的發(fā)展　2 1.1.2　廣告的特點(diǎn)　5 1.1.3　廣告的功能　5 1.1.4　廣告的宣傳媒體選擇　7 1.1.5　現(xiàn)代廣告策劃　8 1.2　廣告的類型　9 1.2.1　按廣告的媒介形式分類　9 1.2.2　按廣告的內(nèi)容分類　14 1.3　廣告設(shè)計(jì)的基本原則　14 1.3.1　藝術(shù)性原則　15 1.3.2　創(chuàng)新性原則　15 1.3.3　真實(shí)性原則　16 1.3.4　審美性原則　16 1.4　廣告設(shè)計(jì)的視覺元素　17 1.4.1　圖形　17 1.4.2　文字　19 1.4.3　色彩　21 1.4.4　版式　23 1.5　廣告的設(shè)計(jì)流程　28 1.5.1　確定工作內(nèi)容　28 1.5.2　收集與整理素材　28 1.5.3　構(gòu)思創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案　29 1.5.4　選擇宣傳媒體　29 1.5.5　廣告設(shè)計(jì)與制作　29 1.5.6　審查與定稿　30 1.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　31 1.7　課后練習(xí)　36 1.8　知識拓展——了解廣告公司　36 項(xiàng)目2　廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意　38 2.1　創(chuàng)意概述　39 2.1.1　創(chuàng)意過程　39 2.1.2　創(chuàng)意原則　40 2.2　創(chuàng)意方法　44 2.2.1　直接展示　44 2.2.2　突出特征　44 2.2.3　對比襯托　45 2.2.4　合理夸張　46 2.2.5　營造氛圍　46 2.3　文案創(chuàng)意　47 2.3.1　結(jié)合熱點(diǎn)　47 2.3.2　營造畫面感　48 2.3.3　利用反差　48 2.3.4　利用好奇心　48 2.3.5　善用修辭手法　49 2.3.6　滿足實(shí)際需求　50 2.4　視覺創(chuàng)意　50 2.4.1　圖形創(chuàng)意　50 2.4.2　字體創(chuàng)意　53 2.4.3　色彩創(chuàng)意　55 2.5　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　57 2.6　課后練習(xí)　59 2.7　知識拓展——常見的創(chuàng)意思維方法　60 項(xiàng)目3　招貼廣告設(shè)計(jì)——“京東便利店”招貼廣告61 3.1　項(xiàng)目目標(biāo)　62 3.2　項(xiàng)目描述　63 3.2.1　項(xiàng)目背景　63 3.2.2　項(xiàng)目要求　63 3.3　知識準(zhǔn)備　64 3.3.1　招貼廣告的概述　64 3.3.2　招貼廣告的特點(diǎn)　66 3.3.3　招貼廣告的分類　67 3.3.4　招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　68 3.4　項(xiàng)目實(shí)施　69 3.4.1　“京東便利店”招貼廣告設(shè)計(jì)思路　69 3.4.2　“京東便利店”招貼廣告設(shè)計(jì)過程　71 3.5　項(xiàng)目總結(jié)　75 3.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“義烏大舞臺招貼廣告設(shè)計(jì)　75 3.7　課后練習(xí)　77 3.8　知識拓展—— 招貼廣告流行圖形分析　77 項(xiàng)目4　宣傳冊廣告設(shè)計(jì)—“靜軒”家居宣傳冊廣告　79 4.1　項(xiàng)目目標(biāo)　80 4.2　項(xiàng)目描述　81 4.2.1　項(xiàng)目背景　81 4.2.2　項(xiàng)目要求　81 4.3　知識準(zhǔn)備　81 4.3.1　宣傳冊廣告的特點(diǎn)　81 4.3.2　宣傳冊廣告的常見形式　84 4.3.3　宣傳冊廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　85 4.4　項(xiàng)目實(shí)施　87 4.4.1　“靜軒”家居宣傳冊廣告設(shè)計(jì)思路　87 4.4.2　“靜軒”家居宣傳冊廣告設(shè)計(jì)過程　89 4.5　項(xiàng)目總結(jié)　92 4.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“萌寵”寵物店宣傳冊廣告設(shè)計(jì)　93 4.7　課后練習(xí)　94 4.8　知識拓展——宣傳冊廣告的印前準(zhǔn)備工作　95 項(xiàng)目5　地鐵廣告設(shè)計(jì)——“課工場”App地鐵廣告　96 5.1　項(xiàng)目目標(biāo)　97 5.2　項(xiàng)目描述　98 5.2.1　項(xiàng)目背景　98 5.2.2　項(xiàng)目要求　98 5.3　知識準(zhǔn)備　98 5.3.1　地鐵廣告的特點(diǎn)　98 5.3.2　地鐵廣告的常見形式　99 5.3.3　地鐵廣告的作用　102 5.3.4　地鐵廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　103 5.4　項(xiàng)目實(shí)施　105 5.4.1　“課工場”App地鐵廣告設(shè)計(jì)思路　105 5.4.2　“課工場”App地鐵廣告設(shè)計(jì)過程　107 5.5　項(xiàng)目總結(jié)　110 5.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“武術(shù)之鄉(xiāng)——佛山”地鐵廣告設(shè)計(jì)　111 5.7　課后練習(xí)　113 5.8　知識拓展——地鐵廣告的發(fā)展趨勢　113 項(xiàng)目6　動(dòng)圖廣告設(shè)計(jì)——“賀新春”動(dòng)態(tài)海報(bào)　114 6.1　項(xiàng)目目標(biāo)　115 6.2　項(xiàng)目描述　116 6.2.1　項(xiàng)目背景　116 6.2.2　項(xiàng)目要求　116 6.3　知識準(zhǔn)備　116 6.3.1　動(dòng)圖廣告的特點(diǎn)　116 6.3.2　動(dòng)圖廣告的制作方式　118 6.3.3　動(dòng)圖廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　119 6.3.4　動(dòng)圖廣告的制作工具　120 6.4　項(xiàng)目實(shí)施　121 6.4.1　“賀新春”動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)思路　121 6.4.2　“賀新春”動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)過程　123 6.5　項(xiàng)目總結(jié)　127 6.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——制作情人節(jié)GIF動(dòng)畫　128 6.7　課后練習(xí)　130 6.8　知識拓展——?jiǎng)訄D廣告的發(fā)展趨勢　130 項(xiàng)目7　網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)——“小智”音箱網(wǎng)幅廣告　131 7.1　項(xiàng)目目標(biāo)　132 7.2　項(xiàng)目描述　133 7.2.1　項(xiàng)目背景　133 7.2.2　項(xiàng)目要求　133 7.3　知識準(zhǔn)備　133 7.3.1　網(wǎng)幅廣告的主要形式　133 7.3.2　網(wǎng)幅廣告的主要類型　135 7.3.3　網(wǎng)幅廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　136 7.4　項(xiàng)目實(shí)施　138 7.4.1　“小智”音箱網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)思路　138 7.4.2　“小智”音箱網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)過程　139 7.5　項(xiàng)目總結(jié)　143 7.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——秋季校園招聘會網(wǎng)幅廣告設(shè)計(jì)　144 7.7　課后練習(xí)　146 7.8　知識拓展——網(wǎng)幅廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展　147 項(xiàng)目8　彈出式廣告設(shè)計(jì)——“中秋節(jié)”彈出式廣告　148 8.1　項(xiàng)目目標(biāo)　149 8.2　項(xiàng)目描述　150 8.2.1　項(xiàng)目背景　150 8.2.2　項(xiàng)目要求　150 8.3　知識準(zhǔn)備　150 8.3.1　彈出式廣告的特點(diǎn)　150 8.3.2　彈出式廣告的分類　152 8.3.3　彈出式廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　153 8.4　項(xiàng)目實(shí)施　154 8.4.1　“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)思路　154 8.4.2　“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)過程　155 8.5　項(xiàng)目總結(jié)　157 8.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計(jì)　158 8.7　課后練習(xí)　159 8.8　知識拓展——彈出式廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展　160 項(xiàng)目9　開屏廣告設(shè)計(jì)——“閱讀”App開屏廣告　161 9.1　項(xiàng)目目標(biāo)　162 9.2　項(xiàng)目描述　163 9.2.1　項(xiàng)目背景　163 9.2.2　項(xiàng)目要求　163 9.3　知識準(zhǔn)備　163 9.3.1　開屏廣告的特點(diǎn)　163 9.3.2　開屏廣告的常見形式　164 9.3.3　開屏廣告的組成元素　166 9.4　項(xiàng)目實(shí)施　167 9.4.1　“閱讀”App開屏廣告設(shè)計(jì)思路　167 9.4.2　“閱讀”App開屏廣告設(shè)計(jì)過程　168 9.5　項(xiàng)目總結(jié)　169 9.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——“端午節(jié)”開屏廣告設(shè)計(jì)　170 9.7　課后練習(xí)　171 9.8　知識拓展——開屏廣告的投放媒體　172 項(xiàng)目10　H5廣告設(shè)計(jì)——愛華仕箱包H5廣告　173 10.1　項(xiàng)目目標(biāo)　174 10.2　項(xiàng)目描述　175 10.2.1　項(xiàng)目背景　175 10.2.2　項(xiàng)目要求　175 10.3　知識準(zhǔn)備　175 10.3.1　H5廣告的特點(diǎn)　175 10.3.2　H5廣告的類型　176 10.3.3　H5廣告制作常用工具　178 10.3.4　H5廣告的創(chuàng)意形式　179 10.4　項(xiàng)目實(shí)施　182 10.4.1　愛華仕箱包H5廣告設(shè)計(jì)思路　182 10.4.2　愛華仕箱包H5廣告設(shè)計(jì)過程　183 10.5　項(xiàng)目總結(jié)　186 10.6　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)——葡萄酒推廣H5廣告設(shè)計(jì)　187 10.7　課后練習(xí)　189 10.8　知識拓展——H5廣告的創(chuàng)意技術(shù)　190