本文探討在現(xiàn)代企業(yè)管理制度中“媒體戰(zhàn)略”應(yīng)有的位置。在現(xiàn)代企業(yè)公共關(guān)系的鏈條中，“媒體價(jià)值”應(yīng)處在哪個(gè)環(huán)節(jié)？企業(yè)如何運(yùn)用“媒體戰(zhàn)略”建構(gòu)“傳播放能模式”，增進(jìn)溝通，趨利避害，形成正效應(yīng)的輿論氛圍？企業(yè)一旦發(fā)生公關(guān)危機(jī)，如何把握有利于企業(yè)的信息發(fā)布的先機(jī)，回應(yīng)社會(huì)的關(guān)切，滿足媒體受眾的信息需求？