《電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作》是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程，主要教授電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作的常用技術(shù)和方法，包括需求識別，技術(shù)選擇與項(xiàng)目構(gòu)思，項(xiàng)目的可行性研究，項(xiàng)目計(jì)劃編制，招投標(biāo)過程，不同行業(yè)運(yùn)作電子商務(wù)項(xiàng)目所關(guān)注的主要特點(diǎn)和問題等。同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生的具體操作能力和團(tuán)隊(duì)合作的精神。
針對上述的教學(xué)內(nèi)容，本教材首先致力于拓展學(xué)生的思維，培養(yǎng)學(xué)生對企業(yè)需求的識別能力和對商業(yè)機(jī)會的捕捉能力；其次，要求學(xué)生努力掌握項(xiàng)目管理和運(yùn)作的基本常識，并學(xué)會把企業(yè)對電子商務(wù)的潛在需求變成一個(gè)真實(shí)項(xiàng)目的常用技能；第三，教學(xué)生做電子商務(wù)項(xiàng)目的可行性研究，學(xué)會從功能和成本的角度、從投資和回報(bào)的角度去研究企業(yè)是否應(yīng)該導(dǎo)入電子商務(wù)，在什么程度上實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)；第四，研究幾種主要傳統(tǒng)行業(yè)的特點(diǎn)，探討不同行業(yè)的電子商務(wù)項(xiàng)目的運(yùn)作要點(diǎn)。教材的用法，可按照章節(jié)次序展開。展開的程度可以根據(jù)不同地區(qū)、不同學(xué)校、不同培養(yǎng)方向而有所差別�？紤]不同院校不同層次教學(xué)的共同的需要和選擇的多樣化，我們把教材的內(nèi)容安排成理論篇和案例篇兩個(gè)部分，合為一個(gè)有機(jī)整體。理論篇（1－7章）主要講述項(xiàng)目運(yùn)作的相關(guān)理論，案例篇（8－14章）主要講述各個(gè)行業(yè)電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)作的典型案例。