前言1

章新媒體與新媒體運(yùn)營1

節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體1

第二節(jié)新媒體的發(fā)展趨勢與優(yōu)勢分析9

第三節(jié)新媒體運(yùn)營概述11

第二章新媒體運(yùn)營的變現(xiàn)模式17

節(jié)公域流量和私域流量17

第二節(jié)品牌廣告20

第三節(jié)知識付費(fèi)32

第四節(jié)社群變現(xiàn)41

第三章新媒體運(yùn)營模式66

節(jié)微信與微博運(yùn)營66

第二節(jié)App運(yùn)營71

第三節(jié)自媒體運(yùn)營73

第四節(jié)電商企業(yè)運(yùn)營76

第五節(jié)社會化媒體運(yùn)營79

第四章大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營82

節(jié)新媒體運(yùn)營的數(shù)據(jù)處理體系82

第二節(jié)大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運(yùn)營101

第三節(jié)大數(shù)據(jù)促進(jìn)新媒體營銷體系的變革118

第五章互聯(lián)網(wǎng) 時代的新媒體運(yùn)營125

節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時代新媒體運(yùn)營的解讀125

第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時代傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型143

第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時代的新媒體營銷戰(zhàn)略158

第六章未來媒體運(yùn)營設(shè)想內(nèi)容平臺183

節(jié)內(nèi)容平臺的基本概念183

第二節(jié)內(nèi)容平臺的媒體屬性192

第三節(jié)內(nèi)容平臺的運(yùn)營模式201

第四節(jié)內(nèi)容平臺的未來展望212

第七章新媒體傳播與推廣217

節(jié)新媒體傳播的理論基礎(chǔ)217

第二節(jié)新媒體傳播內(nèi)容的特點(diǎn)221

第三節(jié)新媒體傳播渠道的特點(diǎn)224

第四節(jié)新媒體推廣傳播的效果227

第八章新媒體推廣策略及實(shí)踐案例231

節(jié)新媒體推廣現(xiàn)狀及存在的問題231

第二節(jié)新媒體推廣問題的解決措施232

第三節(jié)城市主題公園品牌的新媒體推廣以長隆歡樂世界主題

公園為例234

第四節(jié)喜馬拉雅運(yùn)營分析239

第五節(jié)二手電商交易的市場中的妃魚運(yùn)營體系243

結(jié)語247

參考文獻(xiàn)248