序一 區(qū)塊鏈具有重要價(jià)值，應(yīng)用前景廣闊

劉權(quán)

2019年10月24日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在2018年5月28日召開(kāi)的中國(guó)科學(xué)院第十九次院士大會(huì)、中國(guó)工程院第十四次院士大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記特別指出，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前密集活躍的時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以人工智能、量子信息、移動(dòng)通信、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈為代表的新一代信息技術(shù)加速突破應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)在我國(guó)將有良好的發(fā)展前景，對(duì)于社會(huì)治理、經(jīng)濟(jì)民生將產(chǎn)生重要影響。

從技術(shù)的角度看，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N整合分布式存儲(chǔ)、共識(shí)機(jī)制、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信、加密算法等的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)體系，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)記錄、數(shù)據(jù)傳播及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理方式的變革，推動(dòng)信息互聯(lián)網(wǎng)向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，區(qū)塊鏈技術(shù)本身有望成為與超文本傳輸協(xié)議HTTP同等重要的價(jià)值傳輸協(xié)議。從市場(chǎng)應(yīng)用的角度看，區(qū)塊鏈的去中心化、透明、不可篡改的特征從技術(shù)上解決了網(wǎng)絡(luò)空間信任的問(wèn)題，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了去中介化，從而有助于降低中介機(jī)構(gòu)存在產(chǎn)生的中介成本。此外，區(qū)塊鏈能夠減少商業(yè)摩擦，降低信任成本，有助于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開(kāi)展�？傮w來(lái)看，區(qū)塊鏈具有以下幾個(gè)方面的重要價(jià)值：

一是通過(guò)去中介化降低甚至消除中介角色，可降低成本，提升效率。首先，區(qū)塊鏈去中心化實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易，分布式賬本保證交易快速反映在每個(gè)交易參與者的賬本中，實(shí)現(xiàn)交易與清算的同步，因此，區(qū)塊鏈消除了中心化的清算組織等交易中介存在的必要性，區(qū)塊鏈去中介化和交易清算同步能夠極大地提高支付清算效率，降低交易成本，有助于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開(kāi)展。其次，區(qū)塊鏈保證了數(shù)據(jù)記錄全網(wǎng)公開(kāi)透明和不可篡改，從技術(shù)上解決了信任問(wèn)題，成為人與人之間在不需要互信的前提下進(jìn)行大規(guī)模協(xié)作的有效信任工具，在一定程度上替代了信任中介，從而有助于減少信任中介的成本消耗，幫助社會(huì)削減中介成本。

二是不可篡改的時(shí)間戳可解決數(shù)據(jù)追溯與信息防偽問(wèn)題，有助于誠(chéng)信社會(huì)的建設(shè)。區(qū)塊鏈技術(shù)為我們的信息防偽與數(shù)據(jù)追溯提供了革新手段。在當(dāng)今社會(huì)，從假冒紅酒、劣質(zhì)奶源、高仿奢侈品，到會(huì)計(jì)套票、虛假財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)乃至地下錢(qián)莊交易等，大量偽造的信息與數(shù)據(jù)充斥著整個(gè)市場(chǎng)。由于信息與數(shù)據(jù)在傳遞過(guò)程中發(fā)生了多次轉(zhuǎn)手與交換，很多時(shí)候這些信息的真?zhèn)味紵o(wú)從考證。區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)區(qū)塊順序相連構(gòu)成了一個(gè)不可篡改的數(shù)據(jù)鏈條，時(shí)間戳為所有數(shù)據(jù)信息貼上一套不可偽造的真實(shí)標(biāo)簽，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交易記錄全網(wǎng)透明、不可篡改和可追溯，有助于解決數(shù)據(jù)追溯與信息防偽問(wèn)題，這對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中打擊假冒偽劣產(chǎn)品和偽造虛假信息有著極其重要的意義。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)中記錄可追溯和不可篡改的特征為構(gòu)建誠(chéng)信社會(huì)提供了一種技術(shù)工具。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的日趨成熟，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于重塑社會(huì)信任體系，降低社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信任成本，使社會(huì)管理更加高效、成本更低。目前，國(guó)內(nèi)少數(shù)地方政府已經(jīng)開(kāi)展相關(guān)試點(diǎn)，如廣東省佛山市禪城區(qū)推出智信城市計(jì)劃，屬于全國(guó)首個(gè)探索區(qū)塊鏈政務(wù)應(yīng)用的縣區(qū)；貴州省貴陽(yáng)市也進(jìn)行了一些社會(huì)治理應(yīng)用試點(diǎn)。

三是有效解決關(guān)鍵數(shù)據(jù)保護(hù)和授權(quán)訪問(wèn)問(wèn)題。以用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)保護(hù)為例，當(dāng)前用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)面臨著重大安全問(wèn)題。2018年3月，F(xiàn)acebook公司5000萬(wàn)用戶(hù)數(shù)據(jù)遭到泄露引發(fā)全球?qū)�個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)的重大關(guān)注。用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)保護(hù)和授權(quán)訪問(wèn)體現(xiàn)在對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的獲取、使用和審計(jì)等方面，區(qū)塊鏈底層技術(shù)哈希算法、加密技術(shù)以及電子簽名應(yīng)用能夠?qū)⒂脩?hù)隱私數(shù)據(jù)進(jìn)行映射后再加密存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈，任何個(gè)人和組織訪問(wèn)用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)的時(shí)候都需要獲得該用戶(hù)授權(quán)，只有經(jīng)過(guò)該用戶(hù)授權(quán)，其他個(gè)人和機(jī)構(gòu)才有權(quán)限對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行訪問(wèn)和使用，且任何訪問(wèn)和授權(quán)都會(huì)有可審計(jì)的記錄，因此，區(qū)塊鏈可較好地解決目前信息化應(yīng)用突出的關(guān)鍵數(shù)據(jù)保護(hù)和授權(quán)訪問(wèn)問(wèn)題。

四是靈活的可編程特性有助于規(guī)范現(xiàn)有市場(chǎng)秩序。當(dāng)今社會(huì)的市場(chǎng)秩序仍不夠規(guī)范，在進(jìn)行轉(zhuǎn)移資產(chǎn)時(shí)，無(wú)法保證所轉(zhuǎn)移資產(chǎn)在未來(lái)的使用過(guò)程中不偏離初資產(chǎn)所規(guī)定的用途和方向。例如，政府對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行的補(bǔ)貼、慈善機(jī)構(gòu)的善款被挪作他用。區(qū)塊鏈技術(shù)具有可編程特性，可以在資產(chǎn)或價(jià)值轉(zhuǎn)移的過(guò)程中將一段代碼寫(xiě)入智能合約，以此來(lái)規(guī)定資產(chǎn)未來(lái)的用途和范圍，從而有效解決扶貧資金被挪用濫用、貪污侵占等問(wèn)題。區(qū)塊鏈可編程特性還可以幫助互聯(lián)網(wǎng)以智能合約的方式與真實(shí)世界里的資產(chǎn)進(jìn)行交互，更好地規(guī)范市場(chǎng)秩序。

五是有助于實(shí)現(xiàn)商業(yè)組織形態(tài)的重構(gòu)和社會(huì)協(xié)作方式的變革。區(qū)塊鏈去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、可追溯等特征使得區(qū)塊鏈成為信任機(jī)器，建立起商業(yè)活動(dòng)中個(gè)體與個(gè)體之間的信任，從而有助于商業(yè)活動(dòng)去中介化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)組織形態(tài)重構(gòu)。

此外，根據(jù)科斯對(duì)于企業(yè)存在原因是為降低交易成本費(fèi)用的論述，基于區(qū)塊鏈共識(shí)算法和智能合約編程構(gòu)建的信任關(guān)系的交易活動(dòng)有望將市場(chǎng)交易費(fèi)用降低至趨近于零，這意味著可能不再需要企業(yè)這種制度安排，即企業(yè)將會(huì)消失。這使得區(qū)塊鏈作為信任機(jī)器可以實(shí)現(xiàn)個(gè)體與個(gè)體之間的大規(guī)模協(xié)作、自主組織和自主治理，終形成全新的社會(huì)協(xié)作方式和商業(yè)模式，甚至是生產(chǎn)關(guān)系的變革。

賽迪區(qū)塊鏈研究院2017年9月在工信部的指導(dǎo)下正式成立。研究院秉承開(kāi)放、創(chuàng)新、協(xié)作、共贏的原則，熱忱期待與全國(guó)各地區(qū)塊鏈上下游單位及專(zhuān)家學(xué)者在戰(zhàn)略研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、方案解決、測(cè)評(píng)認(rèn)證、宣傳推廣、教育培訓(xùn)以及底層技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面開(kāi)展合作，共同建設(shè)良性的區(qū)塊鏈生態(tài)體系，推動(dòng)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。廣東是經(jīng)濟(jì)大省、互聯(lián)網(wǎng)大省，未來(lái)也將是區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)應(yīng)用大省，同時(shí)粵港澳大灣區(qū)已經(jīng)成為國(guó)家重要的發(fā)展戰(zhàn)略。2016年10月國(guó)家批準(zhǔn)正式成立珠三角國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，區(qū)塊鏈技術(shù)有望助力試驗(yàn)區(qū)騰飛。2019年8月中央公布的《關(guān)于支持深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見(jiàn)》指出，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，將支持在深圳開(kāi)展數(shù)字貨幣研究與移動(dòng)支付等創(chuàng)新應(yīng)用。我們相信，廣東省、大灣區(qū)在區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺(tái)研發(fā)、場(chǎng)景應(yīng)用，區(qū)塊鏈與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理創(chuàng)新的深度融合，以及區(qū)塊鏈知識(shí)的傳播等方面，也能夠繼續(xù)取得新的成就。2018年9月，在第五屆廣東省網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《可信互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈與網(wǎng)絡(luò)安全》藍(lán)皮書(shū)正式發(fā)布。我在這本藍(lán)皮書(shū)的序里寫(xiě)道：這是廣東本圍繞區(qū)塊鏈與網(wǎng)絡(luò)安全公開(kāi)發(fā)布的藍(lán)皮書(shū)，從全國(guó)范圍來(lái)看，從可信、信用和信任的角度直接切入?yún)^(qū)塊鏈，這樣的書(shū)籍也不多見(jiàn)。廣東省委網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)、省工信廳領(lǐng)導(dǎo)、廣東省各大高校及知名企業(yè)的專(zhuān)家負(fù)責(zé)人對(duì)藍(lán)皮書(shū)的出版給予了大力支持。為更好地全面宣講中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于區(qū)塊鏈的指示精神，結(jié)合一線產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、治理探索，在《可信互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈與網(wǎng)絡(luò)安全》藍(lán)皮書(shū)基礎(chǔ)上通過(guò)南方日?qǐng)?bào)出版社正式出版《鏈能區(qū)塊鏈與產(chǎn)業(yè)變革、治理現(xiàn)代化》一書(shū)，真可謂正當(dāng)其時(shí)。對(duì)廣東專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的奉獻(xiàn)和成果，我們表示祝賀和致謝，也期待更多有識(shí)之士一起來(lái)探尋區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲膴W秘。

是為序。

（作者為賽迪智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)安全研究所所長(zhǎng)、賽迪區(qū)塊鏈研究院院長(zhǎng)）

序二 區(qū)塊鏈，賦能傳媒發(fā)展

張東明

2019年10月24日，對(duì)于中國(guó)的區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一個(gè)里程碑式的重大時(shí)點(diǎn)。在這一天下午，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)指出，區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用；強(qiáng)調(diào)要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。印象中，這是中央政治局第三次就具體的新技術(shù)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的集體學(xué)習(xí)（前兩次分別為大數(shù)據(jù)與人工智能），這集中體現(xiàn)了中央對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展從國(guó)家戰(zhàn)略層面予以高度重視，清晰昭示了中央對(duì)核心技術(shù)自主創(chuàng)新的突破口與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢(shì)及其規(guī)律性的深刻把握。這對(duì)于我們?nèi)�面認(rèn)識(shí)區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)塊鏈在經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的廣泛及創(chuàng)新性應(yīng)用，具有十分重要的意義。

區(qū)塊鏈進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，一大批企業(yè)爭(zhēng)相涉足該領(lǐng)域，但與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等相比，區(qū)塊鏈在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)并未能激起較大規(guī)模的商業(yè)科技浪潮與行情。直到中央政治局這次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的講話，使區(qū)塊鏈作為新經(jīng)濟(jì)的底層技術(shù)及其廣泛應(yīng)用前景再次吸引廣泛關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)了區(qū)塊鏈技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、金融、民生及社會(huì)管理等領(lǐng)域的落地應(yīng)用。有研究者認(rèn)為2020年是區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)爆發(fā)元年，也有咨詢(xún)公司做出前瞻性分析，到2025年區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的附加值將達(dá)到萬(wàn)億元人民幣規(guī)模。

在目前全國(guó)人民共同抗擊新型冠狀病毒這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)在疫情監(jiān)控、信息公開(kāi)以及慈善募集等方面的努力，給予人們深刻印象。如廣州南沙區(qū)的疫情防控協(xié)同系統(tǒng)，南京審計(jì)大學(xué)的疫情防控信息采集區(qū)塊鏈系統(tǒng)，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)的區(qū)塊鏈疫情采集監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，鏈飛科技的區(qū)塊鏈疫情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，優(yōu)易數(shù)據(jù)、電子科技大學(xué)、武漢大學(xué)的疫情統(tǒng)計(jì)與應(yīng)對(duì)信息區(qū)塊鏈平臺(tái)，西安交通大學(xué)的在線健康咨詢(xún)、問(wèn)診與新冠風(fēng)險(xiǎn)篩查系統(tǒng)，山大地緯的濟(jì)南疫情防控平臺(tái)，以及復(fù)雜美的公益慈善區(qū)塊鏈33慈善平臺(tái)，趣鏈科技、雄安集團(tuán)的慈善捐贈(zèng)溯源平臺(tái)善蹤，支付寶、螞蟻區(qū)塊鏈、CITYDO的防疫物資信息服務(wù)平臺(tái)等。特別需要指出的是，為助力全國(guó)各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)程，基于區(qū)塊鏈的健康碼應(yīng)需而生，在各地尤其是疫情高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員在全國(guó)范圍內(nèi)的流動(dòng)監(jiān)測(cè)方面發(fā)揮了重大作用。2020年3月20日，國(guó)家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長(zhǎng)、全國(guó)愛(ài)衛(wèi)辦副主任毛群安表示，通過(guò)健康通行碼實(shí)施精準(zhǔn)管理，促進(jìn)人員有序流動(dòng)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)。目前各省已經(jīng)完成了技術(shù)對(duì)接和應(yīng)用改造，全國(guó)大多數(shù)地區(qū)的健康通行碼可以實(shí)現(xiàn)一碼通行。而螞蟻金服在利用數(shù)字金融服務(wù)中小企業(yè)及應(yīng)對(duì)危機(jī)方面的持續(xù)努力，則得到了聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)數(shù)字金融工作組的肯定。在其3月20日發(fā)布的《利用數(shù)字金融應(yīng)對(duì)危機(jī)》的報(bào)告中指出，在新冠病毒危機(jī)中，數(shù)字技術(shù)成為數(shù)億人的生命線，螞蟻金服基于區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)的供應(yīng)鏈金融平臺(tái)螞蟻雙鏈通，善用金融科技，在緩解中小企業(yè)疫情期間資金流緊張、融資難等問(wèn)題中發(fā)揮了重要作用。

上述進(jìn)展的內(nèi)在原因，除全國(guó)形勢(shì)及其發(fā)展趨勢(shì)這些大因素外，從其技術(shù)本質(zhì)上講，區(qū)塊鏈就是得益于其作為一個(gè)基于共識(shí)的共享數(shù)據(jù)庫(kù)，存儲(chǔ)于其中的數(shù)據(jù)或信息具有分布式、去中心化、可追溯以及公開(kāi)透明、集體維護(hù)等特性�；�于這些特性，區(qū)塊鏈技術(shù)便根據(jù)社會(huì)需求提供具有信任基礎(chǔ)和合作機(jī)制的產(chǎn)品，因而具有廣闊的應(yīng)用前景。但是，我們也應(yīng)該看到，無(wú)論是觀察者眼里的前幾年的沉寂，還是目前的新一波發(fā)展，在區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作結(jié)構(gòu)中都還有一些重大問(wèn)題需要進(jìn)一步破解。如信任問(wèn)題。脫胎于比特幣的區(qū)塊鏈基于其分布式、可追溯的特性，供求雙方形成共識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生信任，但在現(xiàn)實(shí)中，這種場(chǎng)景不易再現(xiàn)。比如，假定不是遇到疫情及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的需要，申領(lǐng)和使用健康碼的用戶(hù)肯定不會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)有如此龐大的數(shù)量，其深層原因就是信任問(wèn)題，這是區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景的迥異之處。又如去中心化問(wèn)題。雖然比特幣是否真正去中心化有爭(zhēng)論，但其運(yùn)作依賴(lài)的是一個(gè)共識(shí)網(wǎng)絡(luò)，其上面并無(wú)一個(gè)企業(yè)或管理機(jī)構(gòu)。如果拋開(kāi)比特幣在合法性上與主權(quán)貨幣幾乎不相容這個(gè)問(wèn)題，那么迄今為止，區(qū)塊鏈領(lǐng)域還未出現(xiàn)一個(gè)在深度、廣度上可與比特幣（或類(lèi)比特幣）相媲美的商業(yè)產(chǎn)品，我認(rèn)為其原因與如何處理去中心化這個(gè)問(wèn)題密切相關(guān)�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有去中心化這個(gè)特性，就不會(huì)有其獨(dú)特的支付系統(tǒng)與商業(yè)模式以及目前的用戶(hù)規(guī)模，也就沒(méi)有比特幣。但現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中，如果沒(méi)有一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)大量投入并以其資質(zhì)、可信模式或信用為其背書(shū)，就難以規(guī)�；�運(yùn)作。這幾乎是一個(gè)悖論。這些問(wèn)題都有待區(qū)塊鏈業(yè)界進(jìn)一步破解。

在區(qū)塊鏈與媒體的結(jié)合方面，國(guó)內(nèi)外均處于前期探索階段。我在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)工作多年，深感新技術(shù)、新應(yīng)用對(duì)于傳媒發(fā)展和輿論引導(dǎo)的重要性�？v觀國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用有望在今年開(kāi)始進(jìn)入新成長(zhǎng)期，新產(chǎn)品、新服務(wù)將不斷涌現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管法則也將陸續(xù)出臺(tái)。在此態(tài)勢(shì)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合中，如何借用區(qū)塊鏈技術(shù)，抓住區(qū)塊鏈所提供的彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，通過(guò)以下多方面的努力，賦能傳統(tǒng)主流媒體，推動(dòng)現(xiàn)有媒體生產(chǎn)與運(yùn)作模式產(chǎn)生重大乃至顛覆性的改變，守正創(chuàng)新，完成融合轉(zhuǎn)型和輿論引導(dǎo)的歷史使命，是當(dāng)前且長(zhǎng)期的一個(gè)重要課題。

一是以形成新業(yè)態(tài)為關(guān)鍵點(diǎn)，努力加速實(shí)現(xiàn)媒體的融合轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體要在區(qū)塊鏈以及其他新技術(shù)為核心底層技術(shù)的基礎(chǔ)上，形成新的規(guī)模巨大的內(nèi)容生產(chǎn)鏈鑲嵌其中的區(qū)塊平臺(tái)傳播鏈、社會(huì)公眾集體維護(hù)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)和全新可靠的社會(huì)信息信用評(píng)價(jià)體系等三位一體，在融合轉(zhuǎn)型中推動(dòng)誕生新業(yè)態(tài)，從而形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新業(yè)態(tài)要更多地從創(chuàng)新的角度去考慮，如今日頭條通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，形成千人千面的綜合內(nèi)容推送平臺(tái)；抖音、快手等平臺(tái)聚焦的是短視頻與直播，從傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，這只是業(yè)務(wù)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)或一個(gè)部分；得到、微信讀書(shū)以及一段時(shí)間以來(lái)微信群中層出不窮的專(zhuān)門(mén)推送各類(lèi)小說(shuō)的內(nèi)容公眾號(hào)；等等。信息是媒體的資源。區(qū)塊鏈技術(shù)與主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專(zhuān)業(yè)信息生產(chǎn)角色定位上有著極高的匹配度。可以通過(guò)去中心化的方式和共識(shí)算法，在發(fā)揮自身內(nèi)容專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)能力的同時(shí)，集體維護(hù)一個(gè)可靠數(shù)據(jù)庫(kù)，并接受公眾審核和監(jiān)督，幫助沒(méi)有互信基礎(chǔ)的成員達(dá)成共識(shí)，加大新聞信息的生產(chǎn)傳播力度，以實(shí)現(xiàn)構(gòu)筑強(qiáng)大傳播平臺(tái)、擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)能力和規(guī)模等融合轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。此外，這一由媒體生產(chǎn)并由公眾監(jiān)督、集體維護(hù)的數(shù)據(jù)庫(kù)，又可以作為對(duì)相應(yīng)企業(yè)乃至社會(huì)各方面評(píng)價(jià)的重要參照，媒體以此為契機(jī)，進(jìn)一步深度參與各個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)治理，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

二是以用戶(hù)管理為著力點(diǎn)，探索媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑突破。相較于讀者，用戶(hù)的內(nèi)涵與外延寬闊得多。傳統(tǒng)媒體可從議題設(shè)置抓起，按照區(qū)塊鏈的特點(diǎn)和用戶(hù)的需求，建立去中心化的傳媒產(chǎn)品C2C模式，提供高認(rèn)同度和可信度的精準(zhǔn)內(nèi)容報(bào)道服務(wù)，進(jìn)一步解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體服務(wù)誰(shuí)的問(wèn)題，解決媒體內(nèi)容產(chǎn)品的真與信的問(wèn)題，從而將傳統(tǒng)媒體的公信力和美譽(yù)度等轉(zhuǎn)化為移動(dòng)媒體時(shí)代的生產(chǎn)與消費(fèi)雙方的高信任度和高黏性。要重視去中心化的獨(dú)特作用。去中心化是區(qū)塊鏈的主要特征之一，正如比特幣等虛擬貨幣通過(guò)直接進(jìn)行支付避免第三方中介的參與，從而提高效率一樣，在生產(chǎn)方式上，將區(qū)塊鏈應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，讓新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者直接聯(lián)通消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)更加快速、高效的信息服務(wù)，從而為信息使用者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)和更高的價(jià)值。需要指出的是，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中，對(duì)于內(nèi)容的公信力和美譽(yù)度等有其深刻、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐和積累，這應(yīng)在融合轉(zhuǎn)型中得到發(fā)揚(yáng)光大。

三是以探索媒體新的盈利模式為聚焦點(diǎn)，為媒體適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求提供持久動(dòng)力。區(qū)塊鏈也是一門(mén)管理技術(shù)，有利于解決內(nèi)容生產(chǎn)與收益不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。按照區(qū)塊鏈的技術(shù)特性，可建立形成一體化數(shù)字版權(quán)管理體系和開(kāi)放式公眾審核與媒體信息來(lái)源可追溯機(jī)制，為解決媒體產(chǎn)品如何取得收益、如何建立盈利模式等問(wèn)題提供可靠基礎(chǔ)。在運(yùn)營(yíng)模式上，以涵蓋海量傳統(tǒng)媒體報(bào)道資源并具有豐富延展空間的數(shù)字版權(quán)庫(kù)為基礎(chǔ)，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，為新聞作品提供去中心化之后的版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容使用追溯、版權(quán)交易和數(shù)據(jù)增值等服務(wù)，將內(nèi)容的相關(guān)價(jià)值回饋給新聞生產(chǎn)者；同時(shí)構(gòu)建可信的效果分析網(wǎng)絡(luò)，為市場(chǎng)用戶(hù)進(jìn)一步解決流量虛胖、傳播效果難以確認(rèn)的問(wèn)題，并使各種增值服務(wù)成為可能。

上述場(chǎng)景有助于簡(jiǎn)要了解區(qū)塊鏈全面賦能傳媒發(fā)展。同時(shí)，區(qū)塊鏈的發(fā)展也需要傳媒加大傳播力度，助力區(qū)塊鏈的應(yīng)用、推廣、發(fā)展。一是需要立標(biāo)桿。近年來(lái)全國(guó)各省市積極探索區(qū)塊鏈，在廣東區(qū)域內(nèi)就涌現(xiàn)出了佛山禪城區(qū)的政務(wù)區(qū)塊鏈、廣州開(kāi)發(fā)區(qū)的工業(yè)區(qū)塊鏈、廣州互聯(lián)網(wǎng)法院的法務(wù)區(qū)塊鏈、清遠(yuǎn)市的鄉(xiāng)村新聞官農(nóng)貨鏈、騰訊公司在深圳首發(fā)的區(qū)塊鏈發(fā)票、深圳微眾銀行牽頭開(kāi)發(fā)的FISCOBCOS平臺(tái)等優(yōu)秀案例，這些優(yōu)秀案例如能結(jié)集成冊(cè)，廣泛傳播，將對(duì)促進(jìn)中國(guó)區(qū)塊鏈?zhǔn)聵I(yè)發(fā)展大有裨益。二是需要揚(yáng)正氣。區(qū)塊鏈對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有巨大作用，其正面作用需要大力弘揚(yáng)，但也有其適用范圍，不能被庸俗化、擴(kuò)大化、神化，需要明確其使用邊界和風(fēng)險(xiǎn)，反對(duì)背離科學(xué)理性精神的做法；更需要警惕一些人打著區(qū)塊鏈的旗號(hào)干違法的事情，如發(fā)行空氣幣、割韭菜、收智商稅等，這些做法嚴(yán)重違反了我們國(guó)家法律和監(jiān)管要求，應(yīng)予以充分揭露和摒棄。三是需要搭梯子。區(qū)塊鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的一門(mén)系統(tǒng)理論，比較深?yuàn)W，需要有一個(gè)橋梁、梯子將專(zhuān)業(yè)理論傳遞給社會(huì)公眾，尤其需要有良好的樣本深入淺出、通俗易懂、文理通融地講解區(qū)塊鏈，以填補(bǔ)現(xiàn)有出版物的空白。

我注意到，《鏈能區(qū)塊鏈與產(chǎn)業(yè)變革、治理現(xiàn)代化》一書(shū)（簡(jiǎn)稱(chēng)《鏈能》）正力圖滿(mǎn)足上述三個(gè)需要。此書(shū)采用理論 訪談 報(bào)道體例，以國(guó)家大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署為背景，圍繞區(qū)塊鏈的起源、核心特性、應(yīng)用場(chǎng)景及未來(lái)可能的應(yīng)用趨勢(shì)，進(jìn)行系統(tǒng)闡釋和透徹解讀。我覺(jué)得，此書(shū)可用四個(gè)度來(lái)總結(jié)概括。

一是有高度。本書(shū)通過(guò)深入分析中央政治局領(lǐng)導(dǎo)集體學(xué)習(xí)區(qū)塊鏈的時(shí)代背景和深刻內(nèi)涵，緊緊圍繞有中國(guó)特色的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用體系，系統(tǒng)闡釋和深入解讀區(qū)塊鏈的原理和應(yīng)用價(jià)值，理論思想、技術(shù)思想站位高。

二是有深度。本書(shū)專(zhuān)家陣容強(qiáng)大，覆蓋多領(lǐng)域、多學(xué)科，有黨政部門(mén)業(yè)務(wù)專(zhuān)家型領(lǐng)導(dǎo)、知名大學(xué)計(jì)算機(jī)教授、歐美海歸專(zhuān)家、知名IT企業(yè)負(fù)責(zé)人、區(qū)塊鏈領(lǐng)域的研究者與先行者、區(qū)塊鏈專(zhuān)利大王，還有社科院當(dāng)代馬克思主義研究所專(zhuān)家、資深傳媒人士等，甚至還有當(dāng)過(guò)潛艇工程師的前科幻作家、國(guó)際奧數(shù)冠軍等。他們?cè)诮庾x區(qū)塊鏈技術(shù)原理和展望未來(lái)應(yīng)用前景之時(shí)，將區(qū)塊鏈怎么來(lái)，怎么用，怎么規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，怎么更好造福人類(lèi)貫穿主線，立意深刻。

三是有廣度。本書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作涉及政企產(chǎn)學(xué)研全鏈條，涵蓋了區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新上、中、下游及創(chuàng)新環(huán)境與終用戶(hù)，內(nèi)容包括區(qū)塊鏈技術(shù)的理論知識(shí)、技術(shù)應(yīng)用、落地案例等，讓人真正體會(huì)到區(qū)塊鏈技術(shù)的遍地開(kāi)花。

四是有溫度。當(dāng)下有一個(gè)普遍的看法，即技術(shù)是中立的，可能作善，也可能作惡，關(guān)鍵是把控技術(shù)的鑰匙掌握在誰(shuí)手里。培育一個(gè)向善的、有溫度的技術(shù)大環(huán)境，是至關(guān)重要的。本書(shū)有底線、有原則、有理想，較好地演繹了好的技術(shù)，都有溫度的精神。

因此，我認(rèn)為，《鏈能》一書(shū)對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的人士深入了解區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革、治理現(xiàn)代化，具有一定的參考價(jià)值。至于這個(gè)價(jià)值能到多大的程度，還需要各位讀者朋友客觀評(píng)判。

媒體人嗅覺(jué)向來(lái)會(huì)靈敏一些。早在2011年，《南方周末》就關(guān)注到了區(qū)塊鏈這項(xiàng)新技術(shù)，并于當(dāng)年7月7日刊登了《比特幣，危險(xiǎn)的貨幣？》（詳見(jiàn)下篇）一文，引來(lái)一批先行者的關(guān)注，不少人因?yàn)樵撐亩�走上了比特幣和區(qū)塊鏈的專(zhuān)業(yè)道路。時(shí)至今日，《鏈能》主編藍(lán)云以其20年的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，敏銳地觀察到區(qū)塊鏈有廣闊前景，并毅然在三年前其事業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型時(shí)選擇了區(qū)塊鏈作為主要研究方向。這一選擇，既大膽，又有遠(yuǎn)見(jiàn)。在我的印象中，藍(lán)云是敢于進(jìn)取、善于創(chuàng)新的新型南方報(bào)人之一。他們既能低頭耕耘，又能仰望星空。在南方報(bào)業(yè)工作期間，按照集團(tuán)、報(bào)社的統(tǒng)一部署，藍(lán)云先后牽頭組建了南都報(bào)系奧一網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)（南方民間智庫(kù)）、南方輿情數(shù)據(jù)研究院等全國(guó)標(biāo)桿項(xiàng)目，獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、廣東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)�、五四青年�?jiǎng)?wù)潞褪��?yōu)秀新聞工作者等重要榮譽(yù)，這讓他開(kāi)拓了對(duì)產(chǎn)業(yè)變革、治理現(xiàn)代化的認(rèn)知，同時(shí)積累了廣闊的學(xué)界、業(yè)界人脈。加上他獨(dú)特的文理通融學(xué)科背景，確保了在文字、數(shù)字這兩大領(lǐng)域輕松切換，能夠以通俗易懂、深入淺出的話語(yǔ)體系，探討神秘的區(qū)塊鏈?zhǔn)澜��！舵溎堋芬粫?shū)也是繼《從1到大數(shù)據(jù)與治理現(xiàn)代化》《〈電商法〉解讀與農(nóng)業(yè)電商實(shí)務(wù)10講》之后，藍(lán)云近年來(lái)通過(guò)南方日?qǐng)?bào)出版社牽頭出版的第三本新技術(shù)新應(yīng)用著作。在此，我也衷心祝愿藍(lán)云的書(shū)一本更比一本好。

是為序。

（作者為南方日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)、廣東省記協(xié)副主席）