本書仔細(xì)梳理了體育賽事與電視轉(zhuǎn)播的關(guān)系，重點分析了體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷與法律保護，著重研究了奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷策略，特別剖析了美國、英國和日本體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場營銷的模式與法律保護的措施及制度安排，結(jié)合我國國情對我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的發(fā)展歷史與營銷現(xiàn)狀、我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)的現(xiàn)存弊端以及開發(fā)、利用、保護我國體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場的對策進(jìn)行了深入探究，并針對全媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)體育賽事版權(quán)進(jìn)行了探討。本書豐富的專業(yè)內(nèi)容適合于指導(dǎo)體育賽事版權(quán)的相關(guān)理論研究和營銷實踐運作，具有較強的理論與實用價值。