本書是國家職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫配套教材修訂版。 本書以市場調(diào)查與分析的實(shí)際工作過程為線索，內(nèi)容涵蓋設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案、實(shí)施調(diào)查、數(shù)據(jù)整理分析、撰寫調(diào)查報(bào)告并提交等市場調(diào)查與分析職業(yè)活動全過程�；�于工作過程，結(jié)合教學(xué)規(guī)律，全書共分為五個(gè)模塊，較為系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與分析的理論、方法和技能。模塊一市場調(diào)查認(rèn)知，主要介紹市場調(diào)查與分析的相關(guān)基礎(chǔ)知識；模塊二市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)，主要介紹市場調(diào)查方案的構(gòu)成、編寫及調(diào)查問卷的制作；模塊三市場調(diào)查方式與方法，主要介紹市場調(diào)查的基本方式、基本方法及其選用；模塊四分析、預(yù)測調(diào)查數(shù)據(jù)，主要介紹調(diào)查資料的整理與分析及市場預(yù)測的基本方法；模塊五市場調(diào)查報(bào)告的撰寫與提交，主要介紹市場調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改與提交。本書每一個(gè)模塊既可獨(dú)立操作，又有著系統(tǒng)的邏輯關(guān)系，組合起來又是一個(gè)完整的市場調(diào)查與分析職業(yè)活動過程，內(nèi)容更貼近職業(yè)工作實(shí)際。 本書既可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)類、管理類、統(tǒng)計(jì)類等相關(guān)專業(yè)的教材。也可供社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及市場營銷相關(guān)專業(yè)人士和自學(xué)者參考使用。