公共關(guān)系理論與實(shí)踐（第二版）
定 價：30 元
- 作者： 林祖華 著，林祖華 編
- 出版時間：2021/5/1
- ISBN：9787040558289
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：C912.31
- 頁碼：209
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16開
本書是高等學(xué)校通識課程系列教材之一。
本書共九章，主要內(nèi)容包括：公共關(guān)系概論，公共關(guān)系的職能，公共關(guān)系的主體，公共關(guān)系的客體，公共關(guān)系的傳播，公共關(guān)系的實(shí)施，公共關(guān)系形象，公共關(guān)系禮儀，危機(jī)公關(guān)。本書堅持理論的前瞻性和新穎性，突出內(nèi)容的實(shí)用性和針對性，強(qiáng)調(diào)體系的完整性和實(shí)踐性，重視案例教學(xué)，設(shè)置知識目標(biāo)、技能目標(biāo)、導(dǎo)入案例、延伸閱讀、課后練習(xí)等特色模塊。
本書既可以作為高等學(xué)校公共關(guān)系專業(yè)相關(guān)課程教材，又可以作為社會人士的自學(xué)和培訓(xùn)用書。
第一章 公共關(guān)系學(xué)概論
導(dǎo)入案例 新時代、新作為：中國公共關(guān)系的全球?qū)嵺`
第一節(jié) 公共關(guān)系的起源與內(nèi)涵
第二節(jié) 公共關(guān)系活動的要素與原則
第三節(jié) 公共關(guān)系的特征與意義
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第二章 公共關(guān)系的職責(zé)與功能
導(dǎo)入案例 小小圖片獲信息
第一節(jié) 公共關(guān)系的職責(zé)
第二節(jié) 公共關(guān)系的功能
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第三章 公共關(guān)系的主體
導(dǎo)入案例 花旗銀行的全員公關(guān)意識
第一節(jié) 社會組織概述
第二節(jié) 公共關(guān)系機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 公共關(guān)系人員
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第四章 公共關(guān)系的客體
導(dǎo)入案例 順豐重視輿情公關(guān)維護(hù)員工尊嚴(yán)和權(quán)益
第一節(jié) 公眾概述
第二節(jié) 目標(biāo)公眾
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第五章 公共關(guān)系傳播
導(dǎo)入案例 抖音短視頻品牌傳播
第一節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本內(nèi)容
第二節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本過程
第三節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本原則、規(guī)律和方法
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第六章 公共關(guān)系的實(shí)施
導(dǎo)入案例 鐘南山提筆感謝京東大受好評
第一節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施準(zhǔn)備
第二節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施過程
第三節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施模式
第四節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施方法
第五節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施評估
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第七章 公共關(guān)系形象
導(dǎo)入案例 海爾集團(tuán)的企業(yè)文化和MI戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)概述
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第八章 公共關(guān)系禮儀
導(dǎo)入案例 公共關(guān)系禮儀對組織的影響
第一節(jié) 公共關(guān)系禮儀概述
第二節(jié) 日常社交禮儀
第三節(jié) 個人儀表風(fēng)度
第四節(jié) 外事交往禮儀
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第九章 危機(jī)公關(guān)
導(dǎo)入案例 達(dá)芬奇家居事件：危機(jī)公關(guān)路在何方
第一節(jié) 危機(jī)公關(guān)概述
第二節(jié) 危機(jī)公關(guān)現(xiàn)狀
第三節(jié) 危機(jī)公關(guān)原則
第四節(jié) 危機(jī)公關(guān)過程
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)
書單推薦
