大視頻時代的電視覆蓋率與融合傳播研究/《覆蓋率在中國》系列專著
定 價:60 元
叢書名:《覆蓋率在中國》系列專著
- 作者: 北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司 編
- 出版時間:2018/11/1
- ISBN:9787516642825
- 出 版 社:新華出版社
- 中圖法分類:G229.2
- 頁碼:371
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
在媒體融合傳播時代,電視媒體的覆蓋與傳播極具發(fā)展前景和想象空間!洞笠曨l時代的電視覆蓋率與融合傳播研究/<覆蓋率在中國>系列專著》為北京美蘭德媒體傳播策略有限公司精心編撰,包含上、下兩篇內(nèi)容。上篇以中國電視覆蓋率為研究對象,詳細(xì)梳理了中國電視覆蓋二十年發(fā)展歷程,勾勒出中國電視覆蓋率研究體系輪廓,展示了中國電視覆蓋率研究的關(guān)鍵方法論以及中國電視覆蓋率研究在傳播渠道、傳播價值、投放效果等方面的應(yīng)用。下篇以中國電視融合傳播為研究對象,重點闡述了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下大視頻格局的形成、互聯(lián)網(wǎng)對媒體傳播范式的重塑以及媒體融合傳播的多樣價值。
《大視頻時代的電視覆蓋率與融合傳播研究/<覆蓋率在中國>系列專著》是美蘭德《覆蓋率在中國》系列專著的第二部,凝聚了美蘭德在電視覆蓋傳播與融合傳播研究實踐的道路上不斷探索的智慧結(jié)晶,包含上、下兩篇內(nèi)容:上篇以中國電視覆蓋率為研究對象,詳細(xì)梳理了中國電視覆蓋二十年發(fā)展歷程,勾勒出中國電視覆蓋率研究體系輪廓,展示了中國電視覆蓋率研究的關(guān)鍵方法論以及中國電視覆蓋率研究在傳播渠道、傳播價值、投放效果等方面的應(yīng)用。下篇以中國電視融合傳播為研究對象,重點闡述了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下大視頻格局的形成、互聯(lián)網(wǎng)對媒體傳播范式的重塑以及媒體融合傳播的多樣價值!洞笠曨l時代的電視覆蓋率與融合傳播研究/<覆蓋率在中國>系列專著》為廣大讀者特別是相關(guān)專業(yè)人員的理論研究和業(yè)務(wù)實踐提供了很好的參考,同時也為電視媒體融合傳播相關(guān)政策決策提供了一定思路。
序言
第一章 電視覆蓋研究的緣起
第一節(jié) 電視覆蓋的界定與發(fā)展
第二節(jié) 電視覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈
第三節(jié) 美蘭德電視覆蓋調(diào)研體系
第二章 電視覆蓋研究體系進(jìn)化
第一節(jié) 電視覆蓋發(fā)展階段及研究體系進(jìn)化
第二節(jié) 電視覆蓋研究未來發(fā)展趨勢
第三節(jié) 電視覆蓋研究體系探討專題
第三章 美蘭德電視覆蓋研究方法體系
第一節(jié) 全國電視覆蓋與收視狀況調(diào)研
第二節(jié) 入網(wǎng)狀況系列調(diào)查
第三節(jié) 美蘭德微信互動調(diào)研
第四節(jié) 覆蓋研究在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用
第四章 電視覆蓋研究的應(yīng)用
第一節(jié) 理清電視媒體傳播渠道
第二節(jié) 提升電視媒體傳播價值
第三節(jié) 優(yōu)化電視廣告投放效果
第四節(jié) 提升大眾對電視媒體的滿意度
第五節(jié) 電視覆蓋研究的應(yīng)用及調(diào)研專題
第五章 大視頻市場格局的形成
第一節(jié) 大視頻時代媒體傳播特點
第二節(jié) 視頻網(wǎng)站十年崛起與顛覆之路
第三節(jié) 中國大視頻格局下的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播研究專題
第六章 互聯(lián)網(wǎng)重塑媒體傳播范式
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢重塑人際關(guān)系和傳播關(guān)系
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)賦予傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)助推營銷活動的變革創(chuàng)新
第四節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”計劃下“智慧廣電”與“電視+”極具發(fā)展?jié)摿?br>
第七章 融合傳播時代電視媒體價值探究
第一節(jié) 電視媒體融合傳播勢在必行
第二節(jié) 融合傳播為電視媒體帶來發(fā)展新機(jī)遇
第三節(jié) 融合傳播時代電視媒體價值有待全新賦能
第四節(jié) 融合時代電視媒體價值創(chuàng)新探討專題
第八章 大視頻時代用戶研究
第一節(jié) 大視頻時代融合傳播研究
第二節(jié) 社交媒體使用習(xí)慣研究
第三節(jié) 90后媒介接觸及生活消費形態(tài)洞察
第四節(jié) 農(nóng)村居民生活消費形態(tài)與媒介接觸研究
第九章 電視覆蓋行業(yè)微訪談——美蘭德特別策劃
后記
參考文獻(xiàn)