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消費(fèi)者行為分析

 消費(fèi)者行為分析

定  價(jià):42.8 元

        

  • 作者:林海 林萌菲
  • 出版時(shí)間:2021/8/1
  • ISBN:9787040561036
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中圖法分類(lèi):F713.55 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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本書(shū)以國(guó)際化視野、數(shù)字化前沿為宗旨,采用校企合作、實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練的方式,以課程思政為引領(lǐng),兼顧經(jīng)典理論三大方向,關(guān)注消費(fèi)前沿,構(gòu)建完整知識(shí)技能體系。全書(shū)共分為三篇,分別為基礎(chǔ)篇、洞察篇和環(huán)境篇:基礎(chǔ)篇以消費(fèi)者行為基礎(chǔ)原理為核心,包括消費(fèi)者行為分析:洞悉消費(fèi)者行為的原理和購(gòu)買(mǎi)決策:掌握購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵點(diǎn)兩章內(nèi)容;洞察篇以消費(fèi)者心理洞察為核心,包括需要和動(dòng)機(jī):驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為的原點(diǎn)自我和個(gè)性:表達(dá)我是誰(shuí)的特征感覺(jué)和知覺(jué):提高感官營(yíng)銷(xiāo)力的實(shí)踐和學(xué)習(xí)和記憶分析:影響消費(fèi)者態(tài)度的關(guān)鍵四章內(nèi)容;環(huán)境篇以消費(fèi)者市場(chǎng)環(huán)境分析為核心,包括文化環(huán)境:理解營(yíng)銷(xiāo)文化與消費(fèi)者行為的底層邏輯社會(huì)群體:描繪群體和用戶(hù)畫(huà)像和情境特征:購(gòu)物過(guò)程中的人、貨、場(chǎng)三章內(nèi)容,務(wù)求能學(xué)輔用、體系完整,系統(tǒng)的介紹了消費(fèi)者行為分析的基本原理、知識(shí)和技能。 本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)院校、中職院校和應(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材,也可供消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)人員或創(chuàng)業(yè)者閱讀參考使用。

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