本教材分為三大部分，一是廣告基礎(chǔ)知識(shí)，包括廣告及其發(fā)展歷程，廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成等。二是廣告策劃部分，包括廣告表現(xiàn)、文案撰寫(xiě)、設(shè)計(jì)制作、媒體策略等。基于醫(yī)藥行業(yè)的特點(diǎn)，引進(jìn)部分醫(yī)藥行業(yè)廣告案例，分析醫(yī)藥廣告特征，進(jìn)行各種決策分析。三是廣告管理等。教程立足于醫(yī)藥行業(yè)特征，注重將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論的原理與方法在醫(yī)藥廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，在基本理論介紹的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)行業(yè)特色，力求做到既有通適性，又有行業(yè)特色。