序 言 / 1

部分 新時代國產(chǎn)動畫藝術(shù)的時代之問

一、動畫藝術(shù)在國家形象建構(gòu)中的作用 / 004

（一）新時代文化建設(shè)背景下國產(chǎn)動畫藝術(shù)的發(fā)展軌跡 / 006

（二）對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響與輻射效應(yīng) / 014

（三）用戶畫像與消費習(xí)慣解析 / 020

二、國產(chǎn)動畫藝術(shù)的美學(xué)品格和現(xiàn)實意義 / 023

（一）傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與創(chuàng)作生產(chǎn)的關(guān)系 / 024

（二）弘揚社會主義核心價值觀與創(chuàng)作生產(chǎn)的關(guān)系 / 027

（三）講好中國故事與跨文化傳播的關(guān)系 / 033

三、社會主義核心價值觀引領(lǐng)下的創(chuàng)作實踐 / 035

（一）現(xiàn)實困境：創(chuàng)作生產(chǎn)的問題與瓶頸 / 035

（二）傳承創(chuàng)新：現(xiàn)代化發(fā)展的新視野和新思維 / 041

（三）引領(lǐng)擔(dān)當(dāng)：社會主義核心價值觀引領(lǐng)下的創(chuàng)作生產(chǎn) / 044

第二部分 新時代國產(chǎn)動畫藝術(shù)的國際凝望

一、世界動畫藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)現(xiàn)狀 / 050

（一）解碼美國動畫 / 052

（二）日韓動漫啟示 / 059

（三）歐洲轉(zhuǎn)型之路 / 066

二、國產(chǎn)動畫藝術(shù)走出去的愿景與困境 / 071

（一）融媒體時代動畫藝術(shù)的創(chuàng)作特征 / 072

（二）國產(chǎn)動畫藝術(shù)走出去的現(xiàn)實壁壘 / 073

（三）國外優(yōu)秀動畫藝術(shù)創(chuàng)作的經(jīng)驗借鑒 / 076

第三部分 國產(chǎn)動畫藝術(shù)發(fā)展進入新階段

一、國產(chǎn)動畫藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的新景象 / 083

（一） 紅色傳承：大力弘揚時代精神 / 084

（二）繼往開來：神話傳說經(jīng)典重塑 / 086

（三）現(xiàn)實題材：彰顯時代嶄新氣象 / 087

（四）平臺賦能：網(wǎng)絡(luò)動畫異軍突起 / 088

二、國產(chǎn)動畫藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的新格局 / 092

（一）以人為本：創(chuàng)作者要遵循以人民為中心的創(chuàng)作原則 / 092

（二）智媒時代：傳媒生態(tài)變革下國產(chǎn)動畫藝術(shù)的自我進化 / 096

（三）大數(shù)據(jù)賦能：科學(xué)技術(shù)與動畫藝術(shù)的深度融合 / 098

（四）精細化運營：在理性分析中感性地理解用戶需求 / 100

三、新時代動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的新挑戰(zhàn) / 103

（一）人才為基：把握立德樹人為根本任務(wù)的人才培養(yǎng)原則 / 104

（二）聯(lián)動為要：高校動畫專業(yè)人才培養(yǎng)模式的變革與探索 / 106

第四部分 國產(chǎn)動畫藝術(shù)發(fā)展錨定新坐標

一、新時代動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展四要素 / 117

（一）雙重效能：社會效益與經(jīng)濟效益雙重保障 / 117

（二）相得益彰：題材與形式相呼應(yīng) / 119

（三）兩個兼顧：線上線下協(xié)同賦能 / 123

（四）交流互鑒：構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán) / 124

二、新時代中國動畫品牌的塑造與傳播 / 126

（一）各方聯(lián)動：多元營銷模式，關(guān)注重點平臺 / 126

（二）舉措并行：打造爆款 IP，全產(chǎn)業(yè)鏈推廣 / 129

（三）機制保障：構(gòu)建保障體系，提升傳播效能 / 132

三、特色化精品化國際化多軌并行的發(fā)展路徑 / 143

（一）強國之路：建設(shè)文化強國對國產(chǎn)動畫藝術(shù)提出的新要求 / 144

（二）特色化：中華美學(xué)與中國智慧 / 146

（三）精品化：道阻且長，行則將至 / 147

第五部分 新時代國產(chǎn)動畫經(jīng)典作品分析

動畫電影的重要轉(zhuǎn)折：《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》 / 153

作品全景分析：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇·緣起》 / 159

成人動畫電影新嘗試：《十萬個冷笑話》系列 / 166

紅色經(jīng)典：《翻開這一頁》 / 169

年輕化紅色主題：《那年那兔那些事兒》 / 178

國民超級 IP：《新大頭兒子和小頭爸爸》 / 182

歷史重塑：《天行九歌》 / 188

網(wǎng)文、漫畫 IP 改編：《魔道祖師》《非人哉》 / 193

豎屏漫動畫：《19 天》 / 197

品牌原創(chuàng)：《我是江小白》 / 200

獻禮冬奧：《2022 去北京》 / 204

結(jié) 語 / 207

后 記 / 210