2019年適值中華人民共和國(guó)成立 70周年。70年來(lái)，中華民族上下一心、 奮發(fā)圖強(qiáng)，在艱苦奮斗中締造了從站起來(lái)富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大 歷史進(jìn)程，迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的光明前景。70年來(lái)，隨著改革開放的不斷 深化，中國(guó)以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱世界，不斷創(chuàng)新全球治理理念，提出了 一帶一路倡議，描繪了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的宏偉藍(lán)圖，充分展現(xiàn)了大國(guó) 擔(dān)當(dāng)、大國(guó)責(zé)任與大國(guó)貢獻(xiàn)。70年來(lái)，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷壯大， 中國(guó)的國(guó)家形象也隨之發(fā)生了巨大變遷�；厮輾v史，從黃禍論東方睡獅 論到中國(guó)威脅論中國(guó)崩潰論等西方他者的臆想與建構(gòu)，如今的 中國(guó)則以一個(gè)獨(dú)立自主、開放包容、自信擔(dān)當(dāng)、文明發(fā)展、充滿活力的大國(guó)形象 屹立在世界的東方。 國(guó)家形象既是一種自塑形象，也是一種他塑形象。也就是說(shuō)，中國(guó) 的國(guó)家形象既取決于講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，又取決于世界各種 文明文化之間的互通互鑒。在各種文明風(fēng)云際會(huì)、盛衰枯榮的全球化進(jìn)程中， 如何促進(jìn)不同文明之間的平等對(duì)話與合作交流，不斷加深國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文 化內(nèi)涵的認(rèn)知與認(rèn)同，進(jìn)一步提升中國(guó)國(guó)家形象的塑造力、影響力和感召力， 成為我們學(xué)界研究新時(shí)代國(guó)家形象的課題和使命。在 2019年召開的亞洲文 明對(duì)話大會(huì)上，習(xí)近平主席作了題為深化文明交流互鑒，共建亞洲命運(yùn)共同 體的主旨演講，他總結(jié)道：文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā) 展。我們要加強(qiáng)世界上不同國(guó)家、不同民族、不同文化的交流互鑒，夯實(shí)共建 亞洲命運(yùn)共同體、人類命運(yùn)共同體的人文基礎(chǔ)。 在新中國(guó)成立 70周年這一重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，在文明互鑒這一時(shí)代趨勢(shì)下， 探討中國(guó)國(guó)家形象研究的理論體系與實(shí)踐方法極具特殊的意義。有鑒于此， 2019年 11月 2日，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心在清華大學(xué)舉辦了以文 明互鑒與國(guó)家形象為主題的2019清華國(guó)家形象論壇暨新中國(guó)國(guó)家形象專 題研討會(huì)。300余位來(lái)自政界、學(xué)界、業(yè)界的專家學(xué)者緊密圍繞主題，就中國(guó) 發(fā)展的歷史新機(jī)遇和新階段展開深入交流與對(duì)話，多維度、多層次、多領(lǐng)域地 探討國(guó)家形象建構(gòu)、塑造和傳播等問(wèn)題，分別聚焦新中國(guó)國(guó)家形象、人文交流 與國(guó)家形象、國(guó)家形象與全球傳播、文明互鑒與傳統(tǒng)文化、全球品牌與企業(yè)文 化、建筑表達(dá)與城鄉(xiāng)文化、文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家形象、博物館與國(guó)家形象、文化遺產(chǎn) 與國(guó)家形象、城市品牌與文旅發(fā)展 10個(gè)主題。 《國(guó)家形象：文明互鑒與國(guó)家形象》是此次論壇智慧成果的結(jié)晶，收錄了 各界同仁的研究與實(shí)踐成果，其中既有來(lái)自政界領(lǐng)導(dǎo)緊扣時(shí)代脈搏，從宏 觀上對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的睿智見解，也有國(guó)內(nèi)知名學(xué)者的前沿理論 貢獻(xiàn)與研究成果，還包括具有豐富一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家的經(jīng)驗(yàn)分享，同時(shí) 也有該領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀青年學(xué)者的創(chuàng)新探索。本書分為五章：章主論壇發(fā) 言收錄了與會(huì)嘉賓的重要發(fā)言，從高站位、寬視野的宏觀層面出發(fā)，在文明 互鑒的時(shí)代背景下探討中國(guó)國(guó)家形象發(fā)展的理論體系和實(shí)踐方法，不約而同 地聚焦于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華文明精神氣質(zhì)的挖掘與探索；第二章 新中國(guó)國(guó)家形象以發(fā)展變遷的歷史視角，從新中國(guó)對(duì)外傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)到 改革開放以來(lái)主流媒體上的國(guó)家形象呈現(xiàn)，再到聚焦于電影等載體的國(guó)家視 覺形象呈現(xiàn)，全面、系統(tǒng)地回溯新中國(guó)成立 70年來(lái)國(guó)家形象的歷史變遷與時(shí) 代特征，對(duì)研究和探討當(dāng)前中國(guó)國(guó)家形象的塑造與傳播具有重要意義；第三 章文明互鑒與文化傳播聚焦于不同文明間的對(duì)話與交流，既立足于文化 創(chuàng)新與融合的當(dāng)前形勢(shì)，又著眼于中國(guó)國(guó)家形象以文化人、以文服人的未 來(lái)趨勢(shì)，涵蓋了關(guān)于文化外交、跨文化傳播理論與實(shí)踐的探討，以及借助數(shù)字 技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)國(guó)家文化形象傳播載體的研究；第四章國(guó)家 形象與全球傳播著眼宏觀大勢(shì)，緊扣時(shí)代脈搏，在世界多元文化、復(fù)雜國(guó)際 形勢(shì)以及新媒體時(shí)代背景下，探討了國(guó)家形象與全球傳播的理念、格局、實(shí)踐 與趨勢(shì)研究，國(guó)家形象與全球傳播矛盾、問(wèn)題與路徑研究以及中國(guó)國(guó)家形象對(duì) 外傳播與一帶一路、人類命運(yùn)共同體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；第五章品牌戰(zhàn)略 與形象塑造轉(zhuǎn)向更為聚焦的國(guó)家形象塑造，收錄了大量前沿實(shí)踐案例，重點(diǎn) 考察國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌等不同品牌形象維度如何在中國(guó)國(guó)家形象 塑造中發(fā)揮重要作用。 2019年是清華大學(xué)國(guó)家形象論壇舉辦的第 6個(gè)年頭，自 2014年清華大 學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心成立以來(lái)，始終致力于打造國(guó)家形象研究領(lǐng)域的世 前 言 III 界一流智庫(kù)，同時(shí)為中國(guó)國(guó)家形象的塑造提供有價(jià)值的學(xué)術(shù)建議和時(shí)代思考。 過(guò)去６年，每屆論壇都得到了國(guó)內(nèi)外政界領(lǐng)袖、學(xué)界專家、業(yè)界權(quán)威等各界精 英的大力支持，碰撞思想，交流智慧，共同探尋關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象塑造的未 來(lái)。目前已出版的圖書包括《國(guó)家形象研究》（2015）、《國(guó)家形象多維塑造》 （2016）、《國(guó)家形象：創(chuàng)新與融合》（2017）、《國(guó)家形象：一帶一路與品牌 中國(guó)》（2018）、《國(guó)家形象：文化自信與國(guó)家形象》（2019）。本書是該系列叢 書的第６本，既是對(duì)以往著述的繼承，又是對(duì)新時(shí)代主題的響應(yīng)，旨在不斷完 善國(guó)家形象研究的理論體系和知識(shí)框架，不斷豐富國(guó)家形象塑造的實(shí)踐路徑 與傳播策略。 后，本書得以付梓出版，要感謝清華大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、清華大學(xué)出版社，以及 各界同仁的大力支持與信任。未來(lái)，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心將繼續(xù) 朝著國(guó)家形象研究領(lǐng)域內(nèi)世界一流智庫(kù)的目標(biāo)前進(jìn)，與社會(huì)各界一同為推動(dòng) 中國(guó)國(guó)家形象研究邁向世界前沿作出積極貢獻(xiàn)。

編者于清華園

2020年 6月