數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是指采用先進(jìn)的技術(shù)手段，如計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)和海量數(shù)據(jù)存儲技術(shù)等，對媒體內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化管理，提供了從媒體內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)建、存儲、管理、編目、檢索、傳輸、發(fā)布到多種應(yīng)用的整體解決方案。數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是內(nèi)容管理平臺的基礎(chǔ)，它可以實現(xiàn)媒體內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳輸、節(jié)目非線性編輯制作、媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理、硬盤播出、歸檔內(nèi)容共享、內(nèi)容產(chǎn)品銷售等的無縫集成，真正搭建完整的節(jié)目內(nèi)容平臺。而數(shù)字媒體資產(chǎn)管理是指在技術(shù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的理論和方法，對數(shù)字媒體資產(chǎn)進(jìn)行計劃、組織、存儲、控制和開發(fā)利用的管理活動和過程 , 其目的是統(tǒng)籌資產(chǎn)的利用效率，使之價值化。

數(shù)字媒體資產(chǎn)管理在其構(gòu)成、特點、需求等方面與常規(guī)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)管理有很大區(qū)別 , 因其特殊性而形成了一個特定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。目前國內(nèi)一些公司在技術(shù)層面（如硬件設(shè)備、軟件產(chǎn)品、相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)集成等）都能提供完整的解決方案，使數(shù)字媒體資產(chǎn)管理在技術(shù)系統(tǒng)方面緊跟世界先進(jìn)水平，產(chǎn)品不斷升級換代，為數(shù)字媒體資產(chǎn)的存儲、共享和版權(quán)管理等提供了極大的便利。然而，目前國內(nèi)已建成系統(tǒng)的主要作用是在進(jìn)行媒體內(nèi)容的數(shù)字化、高碼率和低碼率節(jié)目的海量存儲、編目、基本的內(nèi)容管理及內(nèi)部資源共享，還沒有表現(xiàn)出巨大的市場經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力和社會影響力，離系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化及面向社會提供內(nèi)容服務(wù)的商業(yè)化運作還有一定距離。國內(nèi)數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的研究和應(yīng)用仍處于邊探索邊實踐的階段，有許多理論和實踐問題迫切需要深入研究和解決，例如基于數(shù)字媒體資產(chǎn)管理的廣電媒體業(yè)務(wù)流程再造、節(jié)目的創(chuàng)新開發(fā)、版權(quán)管理和版權(quán)付費、媒體內(nèi)容資產(chǎn)的版權(quán)價值評估和定價、媒體融合的商業(yè)運營模式等問題。

目前我國已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心是數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)和數(shù)字化平臺，包括內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)和鏈接的數(shù)字化，以及互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)支持的所有經(jīng)濟(jì)活動。隨著消費者的需求不斷變化和競爭對手不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的更新周期越來越快，這就要求媒體組織要以快的速度對市場和受眾做出反應(yīng)、以快的速度制定新的戰(zhàn)略并加以實施及進(jìn)行后續(xù)的調(diào)整。競爭速度的壓力使得媒體組織必須通過合作進(jìn)行資源整合和版權(quán)開發(fā)，并運用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的需求，通過靈活、柔性的節(jié)目制作系統(tǒng)生產(chǎn)出滿足不同平臺需求的多樣化創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品�；�于對廣電等媒體行業(yè)一些問題的思考，筆者認(rèn)為，在媒體融合和數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，數(shù)字媒體資產(chǎn)作為生產(chǎn)要素應(yīng)發(fā)揮其競爭力源泉的作用，媒體組織迫切需要建立和完善針對數(shù)字資產(chǎn)管理的理論體系、研究方法及開發(fā)應(yīng)用模式，以便使新的技術(shù)系統(tǒng)和數(shù)字資產(chǎn)能盡快轉(zhuǎn)化為有效的生產(chǎn)力輸出，并大幅度地提高媒體組織的績效。這些問題正是本書要探討的主要內(nèi)容。本書基于筆者在數(shù)字媒體資產(chǎn)管理領(lǐng)域多年的研究成果匯集而成，主要包括以下幾方面的內(nèi)容：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)與相關(guān)業(yè)務(wù)流程、數(shù)字媒體資產(chǎn)價值管理與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈、數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)管理與定價、數(shù)字媒體內(nèi)容的版權(quán)交易平臺、數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理與開發(fā)應(yīng)用等。本書可供工商管理、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、管理科學(xué)與工程等專業(yè)的高年級本科生和研究生作為參考教材，也適合從事數(shù)字媒體資產(chǎn)管理與開發(fā)應(yīng)用的廣播電視等媒體行業(yè)的相關(guān)人員參考。

由于國內(nèi)外這一領(lǐng)域可借鑒的理論成果較少，因此本書的研究成果具有一定的創(chuàng)新性，同時也帶有一定的探索性。正因如此，本書難免會存在一定的不足之處，敬請廣大讀者批評指正。本書的部分內(nèi)容基于以往發(fā)表的相關(guān)論文，這些論文有的是由本人獨立完成，有的是本人作為作者與我的同事及當(dāng)時我的研究生合作完成，他們是孫江華老師、王慧中、劉妍妍、王立秀、黃昭文、曹樹花，此外我的研究生劉雨童參與了本書的書稿整理和第五篇中的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理與開發(fā)應(yīng)用案例研究的編寫工作，在此向他們表示感謝。本書得到了中國傳媒大學(xué)高精尖項目大數(shù)據(jù)背景下的影視評價研究結(jié)合大數(shù)據(jù)分析的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)價值評估體系及模型研究（CUC18A015-2）的經(jīng)費資助，在此表示感謝。

宋培義
2021 年 2 月