本書是十三五普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材。目前服裝行業(yè)的共識是：競爭的焦點在于品牌，高級品牌設計者和管理者是行業(yè)內短缺的人才。本書遵循將前沿的理論成果與行業(yè)當前發(fā)展緊密聯(lián)系的寫作思路，揭示服裝品牌的本質特征，將品牌設計、產品設計、視覺傳達等多領域的知識相結合，更注重本科畢業(yè)生對服裝相關職業(yè)高級階段的知識需求，這種需求的特點在于：在時尚瞬息萬變的環(huán)境下，對品牌本質特征的清晰理解，以及對整個品牌視覺識別體系結構的準確把握。本書適合作為高校服裝專業(yè)學生、視覺傳達專業(yè)學生的專業(yè)教材，也可作為服裝、品牌、視覺傳達愛好者的參考閱讀書籍。