目錄

第1章 布局視頻號，如何從零開始入手 1

1.1 如何看待微信視頻號 2

1.1.1 什么是視頻號 2

1.1.2 視頻號是如何鏈接微信生態(tài)的 4

1.1.3 微信視頻號的三個(gè)價(jià)值 5

1.1.4 為什么要快速入駐布局視頻號 6

1.1.5 視頻號值得投入的四大理由 8

1.2 如何選擇合適的領(lǐng)域并成功認(rèn)證視頻號 10

1.2.1 個(gè)人或企業(yè)選擇視頻號領(lǐng)域的方法 10

1.2.2 視頻號認(rèn)證成功的策略 12

1.3 快速了解并上手視頻號的六個(gè)維度 22

1.3.1 發(fā)布動(dòng)態(tài) 22

1.3.2 編輯動(dòng)態(tài) 24

1.3.3 視頻號站內(nèi)四大流量 25

1.3.4 視頻號站外十一大流量 28

1.3.5 微信新增八個(gè)超級話題功能 32

第2章 視頻號如何定位與打造個(gè)性化特色 35

2.1 視頻號注冊及基礎(chǔ)信息編輯技巧 36

2.1.1 視頻號門面裝修入口 36

2.1.2 視頻號名稱的注意事項(xiàng) 39

2.1.3 視頻號注冊的操作流程 40

2.2 視頻號頭像的定位與設(shè)置 41

2.2.1 視頻號頭像修改流程 41

2.2.2 視頻號形象的重要性 43

2.2.3 視頻號頭像選擇的三個(gè)原則 44

2.2.4 專業(yè)視頻號玩家頭像是什么樣的 45

2.3 視頻號簡介：引流和宣傳的渠道 47

2.3.1 視頻號簡介的重要性 47

2.3.2 視頻號簡介編寫策略 48

2.3.3 視頻號簡介中的表情使用技巧 49

2.3.4 視頻號簡介中的直播預(yù)告 51

2.4 視頻號作品封面設(shè)計(jì)技巧 52

2.4.1 視頻號作品封面設(shè)計(jì)四個(gè)注意事項(xiàng)及設(shè)計(jì)技巧 53

2.4.2 人設(shè)視頻封面的設(shè)計(jì)與使用 56

2.4.3 美食、服裝類視頻號封面設(shè)計(jì)與使用 58

2.5 視頻號名稱占位以及搜索展示的重要性 61

2.5.1 視頻號名稱占位的重要性 61

2.5.2 視頻號搜索技巧與優(yōu)化策略 63

2.6 視頻號定位策略 65

2.6.1 視頻號名稱定位技巧 65

2.6.2 用戶人群定位法 67

2.6.3 視頻號興趣定位法 69

2.6.4 擅長的專業(yè)或領(lǐng)域定位 70

2.6.5 視頻號人設(shè)定位 71

2.6.6 個(gè)人擁有資源定位法 72

2.7 視頻號三大紅線注意事項(xiàng) 74

2.7.1 評論點(diǎn)贊頻繁會(huì)被系統(tǒng)禁言乃至封號 74

2.7.2 隨意使用官方標(biāo)志 75

2.7.3 引導(dǎo)關(guān)注或抄襲、搬運(yùn)內(nèi)容 75

第3章 視頻號內(nèi)容制作與編輯技巧 77

3.1 工欲善其事必先利其器：工具選擇 78

3.1.1 視頻號拍攝工具的準(zhǔn)備 78

3.1.2 視頻號剪輯工具的準(zhǔn)備 80

3.2 視頻號內(nèi)容拍攝技巧及策略 83

3.2.1 視頻號拍攝的軟件選擇 84

3.2.2 視頻號拍攝時(shí)長選擇 86

3.2.3 視頻號拍攝的美化功能使用 86

3.2.4 視頻號拍攝的其他細(xì)節(jié) 87

3.3 視頻號內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧及策略 89

3.3.1 視頻號內(nèi)容的趣味性設(shè)計(jì) 89

3.3.2 視頻號內(nèi)容的互動(dòng)性設(shè)計(jì) 91

3.3.3 視頻號破冰主題和文案內(nèi)容 92

3.3.4 視頻號腳本文案參考 93

3.3.5 如何找到自己的爆款腳本文案 96

3.4 視頻號內(nèi)容剪輯技巧及策略 100

3.4.1 如何設(shè)置視頻號畫面比例 100

3.4.2 如何編輯視頻號內(nèi)容、背景、封面 101

3.4.3 如何設(shè)置視頻號字幕 103

3.4.4 如何創(chuàng)建視頻號內(nèi)容、文案、主題 104

3.4.5 如何添加畫中畫 106

3.4.6 視頻號引導(dǎo)關(guān)注的注意事項(xiàng) 107

3.4.7 視頻號剪輯的注意事項(xiàng) 108

第4章 視頻號如何才能上熱門并獲得巨量公域流量 109

4.1 視頻號推薦邏輯及算法規(guī)則 110

4.1.1 視頻號為什么需要推薦 110

4.1.2 視頻號官方推薦邏輯是什么 111

4.1.3 視頻號的算法規(guī)則 113

4.2 視頻號如何獲得官方推薦上熱門 115

4.2.1 視頻號獲得官方推薦的基礎(chǔ)要素 115

4.2.2 視頻號獲得官方推薦的小技巧 116

4.3 視頻號上熱門推薦綜合因素 117

4.3.1 向內(nèi)求，做深度，懂規(guī)則 117

4.3.2 如何巧妙使用超級話題 118

4.3.3 分享文案的創(chuàng)設(shè)技巧 119

4.3.4 視頻號內(nèi)容模板的使用技巧 120

4.3.5 如何參與原創(chuàng)計(jì)劃 120

4.4 視頻號如何冷啟動(dòng) 122

4.4.1 視頻號轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈技巧 122

4.4.2 視頻號轉(zhuǎn)發(fā)微信群技巧 124

4.4.3 視頻號群發(fā)好友技巧 125

4.4.4 視頻號鏈接設(shè)置技巧 128

4.4.5 十一種視頻號快速漲粉秘笈 129

第5章 視頻號帶貨變現(xiàn)模式及操作技巧 133

5.1 視頻號七種商業(yè)變現(xiàn)途徑和玩法 134

5.1.1 微信群聯(lián)盟，做推廣和引流變現(xiàn) 134

5.1.2 短視頻、直播帶貨變現(xiàn) 136

5.1.3 教育培訓(xùn)行業(yè)，傳播內(nèi)容與引流 141

5.1.4 微商品牌通過視頻號撬動(dòng)公域流量 143

5.1.5 實(shí)體店引流，吸引用戶消費(fèi) 146

5.1.6 細(xì)分領(lǐng)域視頻號達(dá)人或好物推薦官 149

5.1.7 視頻號相關(guān)供應(yīng)鏈變現(xiàn) 150

5.2 視頻號可以賦能的四大行業(yè) 151

5.2.1 教育、文化行業(yè)賦能 151

5.2.2 企業(yè)、個(gè)人品牌打造賦能 155

5.2.3 電商、微商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者 158

5.2.4 個(gè)人、新女性創(chuàng)業(yè)者 160

5.3 微信小商店開通步驟及流程 165

5.3.1 微信企業(yè)/個(gè)人小商店開通流程 165

5.3.2 微信小商店開通五大注意事項(xiàng) 168

5.3.3 小商店如何鏈接等平臺貨源 168

5.3.4 小商店如何上架自己的商品 171

5.3.5 如何將小商店商品掛在短視頻下方 173

5.3.6 視頻號小店玩法：小程序聯(lián)盟 177

5.4 視頻號直播開通、帶貨及上架商品技巧 179

5.4.1 視頻號直播如何開通及發(fā)布預(yù)約 179

5.4.2 如何在直播時(shí)鏈接商品 182

5.4.3 視頻號直播時(shí)的帶貨技巧 183

5.5 如何開通視頻號小商店店長支付分 189

5.5.1 店長支付分開通的好處 189

5.5.2 店長支付分開通的步驟 190

第6章 視頻號與社群打造個(gè)人IP的核心規(guī)則 193

6.1 視頻號為什么適合打造個(gè)人IP 194

6.1.1 打造個(gè)人IP有什么好處 194

6.1.2 視頻號打造個(gè)人IP的優(yōu)勢 197

6.1.3 視頻號與社群融合打造個(gè)人IP的優(yōu)勢 198

6.2 社群與視頻號融合的三大利器 200

6.2.1 互動(dòng) 200

6.2.2 信任 203

6.2.3 分享 204

6.3 如何通過視頻號與社群打造個(gè)人IP 205

6.3.1 個(gè)人形象塑造 205

6.3.2 權(quán)威性背書 208

6.3.3 大型線下矩陣活動(dòng) 211

6.3.4 個(gè)人IP定位的技巧 212

6.3.5 找對社群，進(jìn)對圈子 214

6.3.6 精耕細(xì)作，專注內(nèi)容 217

6.3.7 定制紅包封面，強(qiáng)化個(gè)人形象 220

第7章 微信好友及社群精細(xì)化管理規(guī)則與技巧 223

7.1 為什么要精細(xì)化管理微信好友及社群 224

7.1.1 微信好友的高價(jià)值 224

7.1.2 微信社群的高價(jià)值 227

7.2 精細(xì)化管理微信好友及社群的規(guī)則 230

7.2.1 了解微信好友的細(xì)節(jié) 230

7.2.2 定期聯(lián)絡(luò)與互動(dòng) 233

7.2.3 找到想要的、愿意、有支付能力的人 236

7.3 精細(xì)化管理微信好友及社群的技巧 239

7.3.1 微信好友朋友圈關(guān)鍵詞破冰 239

7.3.2 視頻號點(diǎn)贊好友共同話題破冰 241

7.3.3 微信好友破冰流程 242

7.3.4 微信群好友標(biāo)簽分類技巧 245

7.3.5 好友與社群分類管理技巧 247

第8章 視頻號與微信公眾號如何無縫對接 249

8.1 視頻號變現(xiàn)閉環(huán)模型案例解析 250

8.2 微信公眾號注冊步驟及插入視頻號內(nèi)容技巧 253

8.2.1 微信公眾號注冊步驟 253

8.2.2 微信公眾號文章插入視頻號內(nèi)容技巧 256

8.3 微信公眾號文章編輯注意事項(xiàng) 258

8.3.1 公眾號標(biāo)題技巧 258

8.3.2 公眾號文章排版技巧 261

8.3.3 公眾號中規(guī)劃和命名技巧 263

8.3.4 公眾號中小商店插入技巧 267

8.3.5 公眾號底部鏈接技巧 268

8.4 公眾號與視頻號的幾點(diǎn)思考 270

后記 273