第一章 新媒體技術的基本概述

第一節(jié)新媒體的定義

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日臻成熟和迅速普及，“新媒體”這一概念不僅在學術文章中出現(xiàn)的頻率與日俱增，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當下使用頻率很高的一個時髦名詞。但是，對于究竟什么是“新媒體”，不僅普通使用者難下定義，就是專家學者也各執(zhí)一詞，莫衷一是，造成理解和交流上的諸多障礙，因此很有必要加以討論和澄清。

一、新媒體定義

一般認為，所謂新媒體，實際上是一個相對的概念，是我時見到的已經(jīng)用于公共通信方面的除報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外的新的媒體形態(tài)。目前，對于新媒體較為流行的定義是：新媒體是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。但是，這種說法并未得到學界的一致認可，國內外還有一些較為典型的新媒體的定義，了解它們將有助于對新媒體的定義加以重新建構。

清華大學新媒體研究中心主任熊澄宇教授認為，新媒體是個相對的概念，新是相對于舊而言的。今天的新媒體主要指：在計算機信息處理技術的基礎上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)括在線的網(wǎng)絡媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式。陽光衛(wèi)視的執(zhí)兼集團行裁吳征給出的新媒體的定義是：是一種既了電視媒體的廣度，又了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性，它具備了從前任何媒體都不曾具備的力度。

發(fā)展研究中心副局長岳頌東提出，新媒體是采用當代科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對受眾產(chǎn)生預期效應的介質。

若干年前，聯(lián)合國教科文組織關于新媒體有過一個定義：即新媒體就是網(wǎng)絡媒體。美國《連線》雜志對新媒體的定義是：所有人對所有人的傳播。美國俄奇新媒體藝術家列維·曼諾維奇認為，新媒體將不再是任何一種特殊意義的媒體，而不過是一種與傳統(tǒng)媒體形式?jīng)]有關聯(lián)的一組數(shù)字信息，康涅狄格州在線媒體顧問、資深媒體分析師文·克羅斯比的定義為：新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接收者融合成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同行個性化交流的媒體。事實上，上述定義都有自己的優(yōu)點和長處，都有各自的強調，但無疑它們都有意無意地忽視了定義所必須依據(jù)的新媒體的特點。因此，在給新媒體下定義之前，有必要梳理一下新媒體的特點。

二、新媒體的特點形式邏輯告訴我們，所謂定義，就是通過歸納出概念對象的特有屬性，通過明確概念的內涵和外延的方式，從而使該概念對象和其他類似對象區(qū)別開來的一種揭露概念內涵與外延的邏輯方法。其中，內涵定義就是要揭示這個概念對象的本質屬性，而外延定義則是要劃定該概念所指的范圍。從以上提示中，我們可以看出，要定義一個對象概念，關鍵在于抓住它的特性，或者說是要理清它的特點，抓住它的本質特征。我們通過對新媒體和傳統(tǒng)媒行比較，就不難發(fā)現(xiàn)，新媒體作為新型的傳播形式，具有以的特點：

（一）交互性

傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播。媒體高高在上，居高臨下，報紙寫什么，讀者就只能讀什么；廣播說什么，聽眾就只能聽什么；電視播什么，觀眾就只能看什么，受眾很少能主動表達他們自己的觀點和看法，也根本無法和媒體互動。而新媒體則不同，由于采用了新的技術，尤其是因特網(wǎng)具有連接網(wǎng)上任何用戶、共享網(wǎng)上信息資能，用戶之間可以通過不同的方行廣泛的溝通，從而可以實現(xiàn)傳播者與受傳者的交互式的雙向交流。

（二）個性化

由于計算機網(wǎng)絡把單向的傳播變?yōu)殡p向乃至多方位的交流，通過聯(lián)機網(wǎng)絡，只要擁有一臺信息處理機和一臺調制解調器，人人都可以聞的提供者或報道者。這樣新聞報道便成了個人行為，即所謂“人人即媒體”，從而實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。