《綠色營銷實務》共分四大部分、七個章節(jié)。第一部分（第1章），主要介紹國內外綠色營銷的相關理論；第二部分（第2章），主要介紹綠色營銷的戰(zhàn)略；第三部分（第3～6章），主要介紹綠色營銷的策略、體系、渠道以及整合促銷策略；第四部分（第7章），以四川綠色農產品為例，探索適合我國的綠色營銷模式。每章配有電子課件（以二維碼形式呈現(xiàn)）。
本書既從具體的產品、企業(yè)、行業(yè)出發(fā)觀察微觀與中觀的綠色營銷，又從區(qū)域經濟和國民經濟的視角研究宏觀綠色營銷，兼具系統(tǒng)性、理論性和可操作性。
本書既可作為高等職業(yè)院校經濟管理類專業(yè)的教材，也可作為廣大行業(yè)從業(yè)人員了解綠色營銷的參考讀物。
楊旻旻，四川工商職業(yè)技術學院專職教師，副教授。
承擔“商品學”“連鎖經營管理教程”“國際貿易實務教程”等的教學工作，以及指導國貿及物流專業(yè)學生實習、實訓等；
發(fā)表學術論文數(shù)篇，主要包括《新媒體綠色營銷的特點和對策探究》《綠色管理在中小企業(yè)的應用研究》《大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展探究》《“互聯(lián)網(wǎng)＋”市場營銷模式探究》等。
課題包括：四川省社科聯(lián)學科共建項目——“一帶一路”背景下中國企業(yè)對老撾投資風險管理研究（SC15XK053）等。
第1章初識綠色營銷 001
知識結構導圖 002
企業(yè)項目導入 002
本章知識要點 004
1.1綠色營銷的概念 004
1.2綠色營銷的產生與發(fā)展 010
營銷訓練 014
第2章以綠色價值為導向的目標市場戰(zhàn)略 016
知識結構導圖 017
企業(yè)項目導入 017
本章知識要點 020
2.1理解綠色市場 020
2.2選擇綠色市場 023
2.3定位綠色市場 031
營銷訓練 036
第3章以綠色價值為導向的產品策略 037
知識結構導圖 038
企業(yè)項目導入 039
本章知識要點 041
3.1綠色產品的內涵 041
3.2綠色設計 050
3.3清潔生產 055
3.4綠色包裝與回收 060
營銷訓練 068
第4章以綠色價值為導向的價格體系 069
知識結構導圖 070
企業(yè)項目導入 070
本章知識要點 071
4.1明確企業(yè)綠色定價目標 071
4.2分析綠色定價的影響因素 072
4.3選擇綠色定價方法 078
4.4確定綠色定價策略 083
營銷訓練 087
第5章以綠色價值為導向的營銷渠道 088
知識結構導圖 089
企業(yè)項目導入 089
本章知識要點 091
5.1綠色營銷渠道概述 092
5.2綠色營銷渠道成員 095
5.3綠色營銷渠道管理 102
營銷訓練 105
第6章以綠色價值為導向的整合促銷策略 106
知識結構導圖 107
企業(yè)項目導入 107
本章知識要點 109
6.1綠色促銷概述 109
6.2綠色廣告策略 112
6.3以綠色價值為導向的公共關系策略 122
6.4綠色銷售促進策略 124
營銷訓練 126
第7章綠色營銷綜合應用——“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農產品的綠色營銷模式 128
7.1我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品發(fā)展現(xiàn)狀及前景 129
7.2四川省綠色農產品發(fā)展布局及管理現(xiàn)狀 132
7.3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農產品綠色營銷SWOT分析 136
7.4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農產品綠色營銷模式 146
參考文獻 158
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