中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大地面頻道
定 價(jià)：46 元
叢書(shū)名：中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告
- 作者：李嶺濤 等 著
- 出版時(shí)間：2009/6/1
- ISBN：9787504358394
- 出 版 社：中國(guó)廣播電視出版社
- 中圖法分類：G229.24
- 頁(yè)碼：320
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)所使用的網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)體系正式向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)專利，成為中國(guó)媒體評(píng)價(jià)領(lǐng)域一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果，成為中國(guó)廣播電視軟科學(xué)領(lǐng)域一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。本報(bào)告將2008年度中國(guó)受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡，并對(duì)其進(jìn)行全方位的外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國(guó)其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學(xué)術(shù)研究人員了解網(wǎng)絡(luò)傳播秘籍的讀物。
本報(bào)告著力影響中國(guó)電視發(fā)展進(jìn)程，代表著中國(guó)電視理論的全面創(chuàng)新，在中國(guó)首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程，在中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究。
本書(shū)被業(yè)界和學(xué)術(shù)界評(píng)選為“中國(guó)廣播電視十大創(chuàng)新報(bào)告”。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨(dú)特作用，伴隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見(jiàn)的強(qiáng)勁沖擊，網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。雖然正像電視無(wú)法取代廣播和報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法取代電視而獨(dú)霸天下，但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢(shì)卻是顯而易見(jiàn)的。正是在這種背景下，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》，以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì)，中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、全國(guó)十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長(zhǎng)，北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長(zhǎng)。
在研究過(guò)程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到了中國(guó)電視的評(píng)估當(dāng)中，建構(gòu)起中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽(yù)度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個(gè)指標(biāo)：一是知名度指標(biāo)，指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標(biāo)，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。
李嶺濤，全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書(shū)（2007）》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng)，現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫(xiě)專著10余部，合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬(wàn)字，在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系。
李德剛，北京師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師、德國(guó)科隆大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、清華大學(xué)影視傳播研究中心特邀研究員、中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長(zhǎng)、博士。主持國(guó)家社科基金課題《中德比較視野中的我國(guó)廣電制度變革研究》等多個(gè)科研項(xiàng)目，出版《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》（共4冊(cè)）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。擔(dān)任中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等多家欄目策劃、顧問(wèn)。
周敏，北京師范大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播研究所講師，聯(lián)合國(guó)教科文組織全球新聞教育改革中國(guó)專家組成員，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)博士。主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播、風(fēng)險(xiǎn)傳播、健康傳播，撰寫(xiě)或主編的著作有《艾滋病媒體讀本》、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》等。國(guó)務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)言人培訓(xùn)班講師，為北京電力、國(guó)家大劇院等多家大型單位做公關(guān)培訓(xùn)。
程文，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，留英歸國(guó)人員，美國(guó)納斯達(dá)克上市公司高級(jí)經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理工作，特別是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的上市與推廣。服務(wù)的國(guó)際品牌主要涉及通信、快速消費(fèi)品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用與價(jià)值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動(dòng)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報(bào)告、論文包括《3G與新傳播時(shí)代》、《品牌全球化與奧運(yùn)營(yíng)銷本土化》、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》、《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)英才》、《傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷》等。
前言
一、基于自身、放大特色的頻道策略一地面頻道的定位
二、追趕網(wǎng)絡(luò)化的一致步伐——與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻
湖南經(jīng)視——綜藝王牌，多向發(fā)展
一、創(chuàng)意本土娛樂(lè)：湖南經(jīng)視概況
二、湖南經(jīng)視2008年度網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、繼續(xù)高舉娛樂(lè)大旗：湖南經(jīng)視的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分菥
四、娛樂(lè)狂歡的弊端及改進(jìn)建議
齊魯電視臺(tái)——齊魯開(kāi)講天下，‘歡樂(lè)傳送萬(wàn)家
一、齊魯電視臺(tái)的成長(zhǎng)之路
二、從專業(yè)化到品牌化——齊魯電視臺(tái)2008年度
網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、互動(dòng)特色——齊魯電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、將互動(dòng)特色堅(jiān)持到底——問(wèn)題及建議
第一財(cái)經(jīng)——專注于專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的打造
一、專業(yè)與高端：第一財(cái)經(jīng)的發(fā)展歷程與定位
二、名聲在外：第一財(cái)經(jīng)的2008年度頻道網(wǎng)絡(luò)影響力
三、立體化傳播：第一財(cái)經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、展望第一財(cái)經(jīng)的專業(yè)化之路
BTV-影視頻道——好劇，好故事，好生活
一、BTV-4異軍突起：頻道概況
二、收視度成就TOP4：BTV-4的網(wǎng)絡(luò)影響力
三、突出焦點(diǎn)，引爆話題：BTV-4網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、從平臺(tái)到品牌：?jiǎn)栴}及建議
江蘇城市頻道——民生新聞，百姓情懷
一、江蘇城市頻道簡(jiǎn)介
二、2008年度江蘇城市頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)
三、江蘇城市頻道的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、突破天花板：城市頻道存在問(wèn)題及改進(jìn)建議
CETV-3——教育·人文·紀(jì)錄
一、從迷茫到自覺(jué)：CETV-3發(fā)展概況
二、溫吞之中潛力巨大：CETV-3網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)
三、多元與立體：CETV-3網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、酒香還要加吆喝：?jiǎn)栴}及建議
陜西都市青春頻道——青春之我，都市之鮮
一、年輕人自己的舞臺(tái)：頻道簡(jiǎn)介
二、陜西地方特色與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的博弈：2008年度頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析85
三、一個(gè)年輕頻道的網(wǎng)絡(luò)探索之路：網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、引領(lǐng)與平臺(tái)：?jiǎn)栴}及建議
湖北經(jīng)視——本土文化，關(guān)注民生
一、歷久彌新常相伴：湖北經(jīng)視概況
二、廣泛的網(wǎng)友關(guān)注：湖北經(jīng)視網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析
三、窗口與服務(wù)：湖北經(jīng)視網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、時(shí)代新潮中求飛躍：?jiǎn)栴}及建議
廣東電視臺(tái)珠江頻道——嶺南名片，粵語(yǔ)獨(dú)行
一、風(fēng)韻獨(dú)具：廣東電視臺(tái)珠江頻道概況
二、成果豐碩：2008年度廣東電視臺(tái)珠江頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析
三、贏在創(chuàng)新：珠江頻道網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析
四、拓展品牌價(jià)值：珠江頻道存在的問(wèn)題及其改進(jìn)建議
河北經(jīng)濟(jì)生活頻道——追求新銳和突破
一、服務(wù)觀眾：河北經(jīng)濟(jì)生活頻道概況
二、精彩紛呈：河北經(jīng)濟(jì)生活頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)
三、與時(shí)俱進(jìn)：河北經(jīng)濟(jì)生活頻道的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
四、更上一層樓：?jiǎn)栴}與建議
附錄
媒體報(bào)道
《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2009）》委員會(huì)
《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2009）》媒體顧問(wèn)
《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2009）》課題組
本書(shū)主編、作者簡(jiǎn)介
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